Bilan des relations presse 17 novembre 2005. Sommaire 1.Le dispositif 2.Les retombées presse...

Bilan des relations presse

17 novembre 2005

Sommaire

1. Le dispositif

2. Les retombées presse

3. Préconisations

1. Le dispositif

Le dispositif (1)

Construction d’une liste de presse sur la base des supports identifiés :

- Rédacteurs en chefs des grands titres de la Presse Quotidienne Régionale (Le Progrès, Le Dauphiné Libéré…),

- Journalistes responsables des rubriques économie/sciences/vie scolaire/agendas et sorties,

- Correspondants locaux (éditions locales de la PQR) : ce sont des vecteurs d’informations essentiels pour toucher un public de proximité,

- Rédacteurs en chefs des titres de la presse multi-régionale (Patriote Beaujolais, Essor du Rhône, Voix de l’Ain, Pays Roannais…),

Le dispositif (2)

- Correspondants de la Presse Quotidienne Nationale,

- Correspondants de la presse scientifique,

- Presse des collectivités locales : bulletins municipaux, journaux d’information des départements et des régions,

- Presse gratuite (Lyon Plus, Métro, 20 minutes),

- Presse en ligne, généraliste et spécialisée,

- Presse consulaire (bulletins des CCI et Chambre de Métiers) et des organisations professionnelles,

- Presse universitaire,

- Radios et télévisions, locales et nationales,

- Agences de presse.

Le dispositif (3)

Organisation mise en oeuvre :

Diffusion par Kaélia de l’ensemble des communiqués.

Relance par Kaélia des supports « régionaux ».

Mise à disposition des listes pour les coordinateurs et relance par leurs soins.

Le dispositif (4)

Communiqués de presse :

Création et diffusion d’un communiqué de presse pour annoncer les dates et les principaux lieux en juillet820 communiqués diffusés

Création et diffusion d’un communiqué de presse « programme » régional et 7 départementaux en septembre820 communiqués diffusés

Dossier de presse :

Création et diffusion d’un dossier de presse régional :50 dossiers envoyés par courrier40 dossiers envoyés par mail

Le dispositif (5)

Relances téléphoniques :

Relance systématique :- De toutes les télévisions ayant une antenne régionale- De toutes les radios régionales et nationales avec correspondant local- De tous les journaux des mairies concernées du Rhône - De tous les journaux régionaux et nationaux avec correspondant local- De toutes les agences de presse

Le planning (1)

Rédaction du dossier de presse

Envoi du CPd’annonce

Liste de presse

juillet août

Relance

Ajustement programme

Le planning (2)

Fête de la science

Analyse des retombées

RédactionCP département

septembre octobre novembre

MAJ Liste

de presse

EnvoiCP

Relance

2. Les retombées

Nombre de retombées presse écrite

299 articles, brèves et agenda.

Les retombées presse (1)

Nombre de retombées TV

6 reportages

Les retombées presse (2)

Nombre de retombées radios

13 reportages

Les retombées presse (3)

Les retombées presse (4)

Retombées par typologie d'article

10

129157

CitationArticleAgenda

Les retombées presse (5)

Citation Brève/Agenda Article Citation

Brève/Agenda Article

départements

Rhône-Alpes 4 12 5Rhône 2 28 23 1Isère 47 29 2Haute-Savoie 5 10Savoie 26 13 1Ain 2 4 14Drôme / Ardèche 20 20Loire 2 15 15

10 157 129 4

PRESSE NATIONALEPRESSE REGIONALE

Les retombées presse (6)

Retombées presse écrite

4

296

16

PNPRInternet

Les retombées presse (7)

Retombées par département

7%20%

14%14%5%

28%

12%

Ain

Rhône

DrômeArdêcheSavoie

Haute savoie

Isère

Loire

Les retombées presse (8)

Juil Août Septembre Octobre

S 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43

Nb 1 4 2 3 3 3 3 10 10 17 66 129 25 1

Périodicité des retombées presse

Retombées TV

M6 LYON :

10 octobre : Ateliers enfants à Lyon

Interview Isabelle Bonnardi

13 octobre : village des sciences à la Doua

Jean Henri Besset

M6 GRENOBLE : 1 reportage (?)

Les retombées presse (9)

Retombées TV

France 3 :

10 octobre : JT du midi

Reportage au Cheylard (07)

10 octobre : 12/14

Invité Jean Henri Besset + Isabelle Bonnardi

14 octobre : Fête au Lycée à Décines

Les retombées presse (10)

Retombées TV

TLM :

16 octobre : émission Tout Azimuth

Les retombées presse (11)

Retombées radio

Les retombées presse (12)

Radio Date RésuméLe Move 10/10/2005 Annonce du lancement Europe 2 10/10/2005 Annonce du lancement NRJ 10/10/2005 Annonce du lancement + 1 interviewChéri FM 10/10/2005 Annonce du lancement + 1 interviewNostalgie 10/10/2005 Annonce du lancement + 1 interviewNRJ 13/10/2005 Interview de Vanessa Sliwinski sur le village des sciencesRadio Scoop 13/10/2005 Village des Sciences : la chimie dans le quotidienRadio Première 13/10/2005 Interview de Vanessa Sliwinski sur le village des sciencesFrance Bleu Isère 2 interviews Radio GrésivauddanRCFAlpes 1France Inter / France Info Annonce du lancement (attente infos)

D’un point de vue contenu

Un traitement de l’information a contenu local : c’est

l’information de proximité qui prime.

Un traitement « événementiel » des reportages : la forme (le

visuel, prime sur le fond (l’explication).

Pas d’article de fond sur les grandes thématiques… c’est l’impact

de la science dans le quotidien des gens qui est prise en compte.

Les retombées presse (13)

En synthèse

Un bilan positif sur le plan quantitatif, l’événement est

largement couvert.

Une répartition relativement homogène de la couverture.

Pas d’articles de fond sur les grandes thématiques…

Les retombées presse (14)

3. Préconisations

Mieux « packager » les événements

Resserrer le nombre d’événements communiqués, éviter le

saupoudrage pour plus d’efficacité.

Sélectionner d’emblée des événements à forte visibilité,

réellement nouveaux.

Anticiper les demandes des journalistes sur l’événement. Que

montrer ?, que dire ?, quel angle ?…

Préconisations (1)

Mieux « packager » les événements

Rendre lisibles les thématiques, leur donner corps en

justifiant leur intérêt.

Organiser un conférence de presse de lancement pour

renforcer l’impact, donner du sens, rendre visible les

partenaires.

Préconisations (2)

Mieux anticiper

Constituer la liste de presse en juin/juillet en dé-dupliquant

les listes locales.

Pré annoncer certains événements en juin.

Définir précisément la répartition des rôles, l’organisation

générale (répartition des relances).

Préconisations (3)

Stratégie. Communication. Sens.

Bilan des relations presse

17 novembre 2005