Comment appréhender la valeur des marques ?

COMMENT APPRÉHENDER LA

VALEUR DES MARQUES ?

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COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

La marque constitue le premier atout de l'entreprise.

Elle permettra à l'entreprise de constituer une clientèle, de la fidéliser, de favoriser la diffusion des marchandises grâce à un signe distinctif capable de rallier le consommateur.

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COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

Les marques se retrouvent partout et finissent par faire partie intégrante de notre cadre de vie.

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COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

Il existe une série d’approche permettant d’appréhender et de mesurer la valeur des marques.

L’approche, peut-être menée sur le plan juridique, commercial, marketing, comptable, financière et fiscale. Néanmoins ces approches ne peuvent être prises en compte individuellement, elles seraient partielles et inexactes.

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COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

La marque est assimilable à un actif incorporel, ainsi il s’agit d’un élément clairement identifiable pour lequel son identification implique d’avoir la capacité de permettre aux actionnaires de l’entreprise d’appréhender sa valeur.

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COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

De plus, qu’elle soit créée ou acquise, il s’agit d’un signe ajouté par le chef d'entreprise qui permettra de véhiculer l'image de marque de la société.

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COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

La conséquence de cette utilisation permet de véhiculer une information infinie relative au produit et devient un moyen de promotion supplémentaire, ainsi nécessairement nous pourrons y attacher une valeur.

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COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

Le constat empirique réside dans la difficulté pour les analystes et pour les actionnaires d’obtenir une mesure de la valeur des marques.

A cet égard, il est à remarquer que l’information financière en la matière n’est pas normée.

COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

En effet les documents de référence et les états financiers des entreprises individualisent rarement cette mesure.

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COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

Par ailleurs les transactions similaires en matière de transaction de marques sont rares.

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COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

La marque préalablement à toute valorisation financière et comptable présente une existence indéniable, du fait de la nécessité pour permettre sa protection de devoir réaliser un dépôt légal reconnu (Walliser 2009).

COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

Les travaux d’Ohlson (1995) basé sur la « value relevance » nous conduit à retenir ce critère dans notre approche, celle du capital marque. Peut-on considérer que la marque acquiert de la valeur simplement par le fait de son existence où est-il nécessaire de lier cette valeur au développement économique de l’entreprise?

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COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

Il existe une divergence entre valeur économique et la valeur comptable.

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COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

Les critères de détermination de la valeur sont multiples La marqueSa notoriétéLa fidélité de la clientèleLes possibilités d’extensionLes investissements de communicationDescription du marchéSegmentation et les méthodes de distribution (sélective ou non).Le volume de consommation vs la concurrenceLa détermination des parts de marché

COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

Les marques ont une « valeur » et cette valeur peut varier en fonction de la politique marketing, et notamment de la publicité (contenu, investissements).

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COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

La marque est un capital à préserver et à développer.

La marque est garante de la pérennité de l’entreprise.

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COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

Pourquoi ? Une marque forte permet :De fidéliser le consommateur,De vendre plus cher,De mieux résister aux exigences de la distribution,

De couvrir de nouveaux produits.

COMMENT APPRÉHENDER LA VALEUR DES MARQUES ?

LA MARQUE EST AVANT TOUT UN NOM ET UN SIGNE D’IDENTITE

Mais aussi UN CAPITAL D’ENTREPRISE, UNE VALEUR SPECIFIQUE APPREHENDEE PAR LE CONSOMMATEUR

ELLE EST CORRELATIVEMENT UNE RECONNAISSANCE, L’ASSURANCE D4UN STANDARD

ELLE PERMET AUSSI UNE IDENTIFICATION

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culture commune

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