View
0
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Communication et publicitéDe la stratégie à la création
17 Novembre 2010
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
?$421,1Bsource : PWC, June 2009
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
$421,1Bsource : PWC, June 2009
Advertising spendingworldwide
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
La pub?
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Mad Men S0E01 : « It’s Toasted » http://www.youtube.com/watch?v=E0L8f1IY1Vk
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
La pub?
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
«Dans la publicité « (agence Lowe Alice) : http://www.youtube.com/watch?v=_zIQWRgRCoI
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
La pub?
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Erwan Gringoire
// 2008 - 2010: development & strategy director, reflexgroupglobal international communication agency of 100 people Paris, NYC, Shanghai, London, Sydney, Geneva, Rabatdedicated to premium and luxury brands
// 2006 - 2008: digital production director, reflexgroup
// Graduated from National Engineering School of Brest (computer Science)
// Graduated from Toulouse Business School (MS Marketing Management & Communication)
erwan.gringoire@playgrnd.frwww.linkedin.com/in/erwangringoire
founder & CEO, playgrnd*Speaker/Lecturer HEC Paris, EPFL, HEG, ESC Toulouse, ISCOM...
@rwanito
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
previous accounts @reflexgroup
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
playgrnd** strategic entertainment
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
CommunicationCréation
Stratégie
Cibles
Médias Hors Média
Marque
Positionnement
Logo
Tendances
Comportements
Analyses Brief
Pitch
Perception
Post-testsNotoriété
Image
Signature
Influence
Digital
Culture
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
consommateurs
distributeurs
clients
prospects
Citoyensopinion publique
lobbyinginstitutionnelle
financièrerelations presse
Marchémarketing & publicité
Employésinterne
Business SuppliersEconomicsFinancial...Journalists{Communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
CommunicationTV
Presse
Cinema
Affichage
Publicité Internet / Liens Sponsorisés
RadioMarketing drect
Relations presse
Evénements
Mecénat/Sponsoring Internet
Relations publiques
Medias tactiques
Promotion
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
TVPresse
Cinema
Affichage
Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio
Marketing direct
Relations presse
Evénements
Mecénat/Sponsoring
Relations publiques
Promotion
Medias tactiques
Above The LineBelow The Line
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
TVPresse
Cinema
Affichage
Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio
Marketing direct
Relations presse
Evénements
Mecénat/Sponsoring
Relations publiques
Promotion
Medias tactiques
MédiasHors-Médias
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
TVPresse
Cinema
Affichage
Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio
Marketing direct
Relations presse
Evénements
Mecénat/Sponsoring
Relations publiques
Promotion
de masse
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
TVPresse
Cinema
Affichage
Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio
Marketing direct
Relations presse
Evénements
Mecénat/Sponsoring
Relations publiques
Promotion
Medias tactiques
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
TVPresse
Cinema
Affichage
Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio
Marketing direct
Relations presse
Evénements
Mecénat/Sponsoring
z
Promotion
autre Communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
TVPresse
Cinema
Affichage
Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio
Marketing direct
Relations presse
Evénements
Mecénat/Sponsoring
Relations publiques
Promotion
Medias tactiques
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
?Internet
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
TVPresse
Cinema
Affichage
Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio
Marketing direct
Relations presse
Evénements
Mecénat/Sponsoring
Relations publiques
Promotion
Internet
Medias tactiques $421,1B
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
TVPresse
Cinema
Affichage
Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio
Marketing direct
Relations presse
Evénements
Mecénat/Sponsoring
Relations publiques
Promotion
Internet
Medias tactiques
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
TVPresse
CinemaAffichage Publicité Internet / Liens Sponsorisés
Radio
Marketing directRelations presseEvénements
Mecénat/Sponsoring
Relations publiques
Promotion
InternetMedias tactiques
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
CommunicationCréation
Stratégie
Cibles
Médias Hors Média
Marque
Positionnement
Logo
Tendances
Comportements
Analyses Brief
Pitch
Perception
Post-testsNotoriété
Image
Signature
Influence
Digital
Culture
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
CommunicationMarque
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
La marque est le nom possédé par une entreprise.
La marque est utilisée comme notion fondamentale de différenciation vis à vis de la concurrences, et véhiculer ses valeurs propres.
Marque
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
La marque crée de la valeur pour le consommateur.
Marque
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
La marque crée de la valeur pour l’entreprise.
Marque
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
0,55 euros / L0,4 euros / L0,13 euros / L0,003 euros / L2,7 euros / L (en chine)
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Les attributs de la marque ont pour mission de promouvoir le territoire de la marque, c’est à dire l’ensemble de ses valeurs.
Chaque territoire est unique car les combinaisons de valeurs sont uniques.
MarqueAttributs de
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
MarqueAttributs de
NomLogo
Signature
Lecture immédiate
Lecture assistée
Communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
MarqueAttributs de
NomLogo
Signature
Lecture immédiate
Lecture assistée
Communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
MarqueAttributs de
NomLogo
Signature
Lecture immédiate
Lecture assistée
Communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
2010
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Calèche
Crocodile
Tartan
Etoile blanche
C entrecroisés
Joueur de polo
Cheval cabré
Monogramme LV
Hermès
Lacoste
Burberry
Montblanc
Chanel
Ralph Lauren
Ferrari
Louis Vuitton
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
MarqueAttributs de
NomLogo
Signature
Lecture immédiate
Lecture assistée
Communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
« Just do it »
« Vous ne viendrez plus chez nous par hasard »
« Impossible is nothing »
« Think different »
« Nous, c’est le goût »
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
MarqueAttributs de
NomLogo
Signature
Lecture immédiate
Lecture assistée
Communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
Notoriété Image
Comment la marque veut être perçue
Le but est de se placer devant ses concurrents
dans l’esprit des consommateurs
Communication Produit
Promouvoir un produit et ses avantages
Le bénéfice client rationnel
Présence à l’esprit, Top of mind
La marque joue sur la perception, l’affinité...
des valeurs irrationnelles
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
MarqueAttributs de
NomLogo
Signature
Lecture immédiate
Lecture assistée
Communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
MarqueAttributs de
NomLogoSignatureCommunication
Enjeux rationnels
et irrationnels
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
MarqueAttributs de
La marque choisit son discours,mais elle ne peut pas tout maîtriser.
La perception du consommateur ne s’arrête pas (ou plus) à un simple discours...
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
MarqueAttributs de Communication
Création
Stratégie
Cibles
Médias Hors MédiaPositionnement
Logo
Tendances
Comportements
Analyses Brief
Pitch
Perception
Post-testsNotoriété
Image
Signature
Influence
Digital
Culture
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
1880 - 2010 Communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
1880 - 2010 Communication
1880 : « Annonces dans les journaux, les affiches ou les prospectus. »(Dictionnaire de l’Académie Française)
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
1880 - 2010 Communication
1995 : « Ensemble des moyens de communication destinés à faire connaître un bien, un produit ou un service, et d'inciter le public
à l'acquérir, par un moyen de communication de masse. »(Petit Robert)
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
1880 - 2010 Communication
16/11/2010 : « La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée
(consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité »
(Wikipedia.fr)
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
1880 - 2010 Communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
1880 : Le début de l’ère de la réclame
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Puis les marques et les produits se multiplient
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Et de nouveaux supports apparaissent
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
1960 : Le début de la publicité TV
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
«Country Corn Flakes », General Mills, 1960, http://www.youtube.com/watch?v=Yuej5igoKCo
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Dès 1970 : La communication de masse
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
80’s : Les années de gloire de la publicité
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Ovomaltine, 1989, http://www.youtube.com/watch?v=1MCa4d00OLQ
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Apple Computer, 1984, http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Apple Computer, 1989, http://www.youtube.com/watch?v=U6zICsjaiG4
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
Nouveaux supports
Besoin d’efficacité business
Web 2.0
Consommateurs experts
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
La création pure ne suffit pas
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Communication
Rôle fondamental de la stratégie
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Rôle fondamental de la stratégie
Tunnel consommateurNotoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Rôle fondamental de la stratégie
MarqueProduits
CiblesBesoin
Marchés
Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription
BRIEF
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Comportements
Rôle fondamental de la stratégie
MarqueProduits
CiblesBesoin
Marchés
Tendances
CodesCulture
Projections
Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription
PLANNING STRATEGIQUE
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Generation Y
GenY indicate people born between end of 70s and the end of the 90s.
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
connectedimpatients
mobiles
multitasks
spontaneous
early-adopters
contradictory
tech-saavy freecommunity brands addicts
passionatedcommitted clever
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Comportements
Rôle fondamental de la stratégie
MarqueProduits
CiblesBesoin
Marchés
Tendances
CodesCulture
Projections
Copy Strategy
Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Définir les axes stratégiquesde communications les plus pertinents pourla problématique
Comportements
Rôle fondamental de la stratégie
MarqueProduits
CiblesBesoin
Marchés
Tendances
CodesCulture
Projections
Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Rôle fondamental de la stratégie « Les rails sur lesquels va roulerla locomotive de la création »
Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Rôle fondamental de la stratégie la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
la créationInfluencer les attitudes : croyances (cognitif)sentiments (affectif)prédisposition à agir (conatif)
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
la création« C’est quoi l’idée ? »
Philippe Michel
La disruptionJean-Marie Dru
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Nos couleurs sont mieux quecelles des autres
« C’est quoi l’idée ? »
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Sony Bravia, « Balls », http://www.youtube.com/watch?v=-zOrV-5vh1A
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Grâce à EuroStar, On a accès rapidement
à ce qu’on n’apas en France
« C’est quoi l’idée ? »
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Eurostar «Burger King», http://www.youtube.com/watch?v=6EGvTtXGpAI
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Pour des milliers de gens, la taille d’une affiche,
c’est la taille de leur logement
« C’est quoi l’idée ? »
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
la stratégie la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Sera-t-elle mémorisée ?
Aura t elle un impact ?
Sera-t-elle bien attribuée ?
Sera-t-elle appréciée ?
Est ce que la cible est bien adressée ?
Sera t elle suffisamment différenciante ?
Le message est t il bien compris ?
Mesure de l’efficacité
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Mesure de l’efficacité
Pré-test
Post-tests
Sondage
Analyses Quanti/Quali
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
la stratégie la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
la créationla stratégie
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
la créationla stratégie
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Création stratégique?
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Stratégies Créatives?
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
internet
télévision
presse
radio
affichage
création stratégie
conseil media
création stratégie
conseil media
création stratégie
conseil media
création stratégie
conseil media
création stratégie
conseil media
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
stratégie
internet télévision presse radio affichagemediatraditionnels
mobile street
événementguerilla whisper
influence
concept
image
conseil media
idée
mediatactiques
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
MarqueAttributs de Communication
Création
Stratégie
Cibles
Médias Hors MédiaPositionnement
Logo
Tendances
Comportements
Analyses Brief
Pitch
Perception
Post-testsNotoriété
Image
Signature
Influence
Digital
Culture
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Attributs de CommunicationDigital
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Attributs de
CommunicationDigitalViralisation de l’information (WOM)
Publicité classique
Annonceur Annonceur
Publicité Virale
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Dove, « Evolution », http://www.youtube.com/watch?v=tbb8D-u8ues
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Pardoy, « Slob Evolution »,http://www.youtube.com/watch?v=kpXInB9aV7A
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Audi, « Keys », viral movie http://www.youtube.com/watch?v=xpmThYTn60o
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Quicksilver, « Dynamite », viral movie http://www.youtube.com/watch?v=6xfBNxNds0Q
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Quick Break Entertainment
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Wilkinson, « Fight for Kisses », movie http://www.youtube.com/watch?v=ym5KMLxOPcQ
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Wilkinson, « Fight for Kisses », website : www.wilkinson.com
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Typex, « Bear », interactive, http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
$61,8 Bsource : emarketer, June 2010
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
CommunicationLe futur de la?
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Game has changed.
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
More than 500 million users on Facebook (3rd world largest country in the world). 45B pieces of content are shared on Facebook each month. More than 70% of people trust consumer opinions online. 31% of users follow a brand on Twitter. More than 7,8 M brands recommandations on Twitter. 144,2M viewers on Youtube in sept 2010. The average age of social network user is 37 yo. Advergames typically engage players for 5 to 35 minutes. 910% of online video content growth in the last 5 years. 8M videos watched on youtube each day. 72% of gamers recall seeing ads for brands in-game. Wilkinson increase its market share of 5,3 points after its «fight for kisses» entertainment. [...]
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Les marques, devenues philosophies de vie
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
« Aujourd’hui, les gens sont plus Nike que Nietzsche ! »Rodolphe Marcotte
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
La mort du mass-marketing
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Individualisation de la communication
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
La créativitéMarque forte Consommateur
Supports
Contenu
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Les marques deviennent médias.
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Entertain.Emotions increase desire.
playgrnd** strategic entertainment
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Interact.Consideration improves preference.
playgrnd** strategic entertainment
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Engage.Conversations build trust.
playgrnd** strategic entertainment
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
La communication ne suffira désormaisplus à conserver la préférence des
consommateurs.
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Les marques seront de moins en moins ce qu'elles promettent à tout le monde
mais de plus en plus ce qu'elles prouvent à chacun.
© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création
Merci !
Erwan Gringoireerwan.gringoire@playgrnd.fr
Recommended