Construire une stratégie de référencement

CONSTRUIRE

UNE STRATÉGIE DE

RÉFÉRENCEMENT NATUREL

François Bontemps (AD Référencement) & Lionel Miraton (Yooda)

Les journées du contenu web

Les intervenants

Lionel Miraton

Dans le SEO depuis 1999. J’occupe aujourd’hui la

fonction de directeur du Pôle Expertise (support, formation,

nouveaux produits, études) chez Yooda

Twitter : @Magicyoyo

-

Yooda, éditeur de logiciels SEO professionnels depuis 2002.

http://www.yooda.com - Twitter : @Yoodacom

François Bontemps

Consultant SEO et de responsable du pôle R&D chez

AD RéférencementTwitter : @francoisb84

-

AD Référencement, agence de référencement SEO et SEM

www.ad-referencement.com - Twitter : @Adreferencement

Une stratégie de référencement ?

Des objectifs à définir !

Selon votre business model(site corporate ≠ e-commerce ≠ média de contenu…)

Selon votre position concurrentielle

Une stratégie de référencement ?

Un plan d’action opérationnel !

Des leviers identifiés

Une amélioration continue, le rôle de l’expérience

Le rôle de l’expérience

Un environnement opaque et mouvant !

Une compétition aux règles mal connues

La concurrence avance et évolue

Le rôle de l’expérience

Un progrès continu et empirique

Diagnostic

Action

Mesure

Expérience

Plan d’action SEO

PopularitéNaturelle & artificielle

Contenuproduction & optimisation

du contenu

Structurecrawlabilité, fiabilité & arborescence

Stratégieobjectifs, concurrence, ciblage mots-clés

1- La stratégie SEO

PopularitéNaturelle & artificielle

Contenuproduction & optimisation

du contenu

Structurecrawlabilité, fiabilité & arborescence

Stratégieobjectifs, concurrence, ciblage mots-clés

La stratégie

Objectifs = indicateurs de mesure

Des indicateurs corrélés aux objectifs Des indicateurs opérationnels

Des indicateurs bien dimensionnés

La stratégie > indicateurs

Exemples d’indicateurs de performance :positions – visibilité dans les moteurs – taille de la longue traine –

chiffre d’affaire – formulaires – visiteurs – pages vues…

Exemples d’indicateurs opérationnels :Nombre liens – PageRank – Ancres des liens - Densité de mots-clés - Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taux

de conversion – Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taille de la longue traine – Diversité des ancres –

Pages orphelines

La stratégie > outils de mesure

Indicateurs = outils de mesure & reporting

Outils d’analyse du trafic(ex : Google Analytics, Xiti, Omniture…)

Outils d’analyse de la visibilité sur les moteurs (ex : Yooda SeeUrank, Advanced Webranking, SemRush…)

Outils d’analyse opérationnels analyse des liens, de la structure et du contenu du site…

La stratégie > ciblage des mots-clés

Choisir ses mots-clés cibles

Lister

Evaluer Le potentiel du Mc L’intention de recherche Votre légitimité sur le mc La concurrence

2- Structure du site

PopularitéNaturelle & artificielle

Contenuproduction & optimisation

du contenu

Structurecrawlabilité, fiabilité & arborescence

Stratégieobjectifs, concurrence, ciblage mots-clés

Votre site est accessible pour les utilisateursmais la technologie est-elle adaptée aux moteurs?

Actuellement, seule les pages et les liens en HTML permettent un référencement optimal.

Les sites en Flash, AJAX sont encore très difficile à référencer.

Les moteurs ne sont toujours pas capable de valider des formulaires.

Structure > Crawlabilité

Vérifier les éléments qui bloquent les moteurs :

Le fichier Robots.txt

<meta name="robots" content=“noindex,nofollow" />

Redirection Meta refresh sur la homepage

Code retour autre que « 200 »

Cloaking

Page de choix des langues

Structure > Crawlabilité

Les moteurs de recherche recherchent la pertinence !

Les sites fiables sont privilégiés

Temps de chargement(Les sites rapides sont avantagés)

Peu d’erreurs(Les sites avec beaucoup d’erreurs sont pénalisés)

Être sécurisé(Google bloque votre site s’il est infecté)

Structure > La fiabilité

Utiliser des liens en HTML

Rendre accessible l’ensemble du contenu en quelques clics.

Structure > Profondeur

Vérifier les erreurs Google Webmaster Tools

Temps de changement GWT Pingdom tools

Profondeur du site Yooda SeeUrank

Structure > Outils

3- Le contenu

PopularitéNaturelle & artificielle

Contenuproduction &

optimisation du contenu

Structurecrawlabilité, fiabilité & arborescence

Stratégieobjectifs, concurrence, ciblage mots-clés

Contenu > Les Mots-Clés

Chaque MC ciblé doit être attribué à une URL Page proche de l’accueil = MC concurrentiel Page loin de la homepage = MC plus simple

Un Mot-Clé = Une URL

Un site ne peut pas cibler trop de MC concurrentiels

Utiliser la réécriture d’URL :

Les moteurs de recherche favorisent le référencement des pages contenant les mots-clés à l’intérieur des URLs.

URL non optimisé :www.mon-site.com/index.php?var=g546&key=87698&id=qU67690

URL optimisé :www.mon-site.com/recette-gateau/recette-gateau-chocolat.html

Contenu > Les URLs

Title Un des critères de positionnement les plus

forts Doit être différent sur chaque page Faire ≈65 caractères et décrire votre

contenu

Meta Description Ne sert plus pour le positionnement Google Faire ≈160 caractères et inciter au clic

Contenu > Pour les moteurs

Titre principal Entre balise <h1> Doit comprendre les MC ciblés par votre page Ne pas être trop long (moins de 100 caractères) Doit être différent sur chaque page

Chapô Les 300 premiers caractères d’une page sont

davantage pris en compte Répéter plusieurs fois votre MC

Contenu > Rédaction

Paragraphes Votre MC doit atteindre 2 à 5% de densité Mettre en gras les mots importants Mettre plus de 100 mots par page

Images Mettre des images de grand format Renseigner la balise Alternative avec la

description de l’image comprenant votre MC

Contenu > Rédaction

Contenu > La duplication

Votre contenu doit être unique Sur votre site Sur l’ensemble d’Internet

Ne jamais copier/coller du contenu

Les moteurs pénalisent les sites dont le contenu n’est pas exclusif.

Densité : Yooda SeeUrank Plugin FF SeoQuake http://alyze.info/ …

Duplication : www.copyscape.com Google

Contenu > Les outils

4- Popularité du site

PopularitéNaturelle & artificielle

Contenuproduction & optimisation

du contenu

Structurecrawlabilité, fiabilité & arborescence

Stratégieobjectifs, concurrence, ciblage mots-clés

Popularité du site

La course aux liens !

1998, Google, le PageRank

2011, Toujours essentiels aux moteurs/SEO

Popularité du site

Anatomie d'un lien<a href='monsite.com/produits.htm'>jean pas

cher</a>

une page d'origine une page de destination une ancre

Popularité du site

Qualité d'un lien

une page d'origine une page de destination une ancre

Popularité du site

Qualité globale des liens

Popularité totale reçue

Diversité :

dans l'origine des destination des ancres

Popularité naturelle vs popularité artificielle

Popularité du site

Sources naturelles de liens :

notoriété réelle de la marque ou du site

Buzz et link baiting

Sources artificielles de liens :

annuaires, communiqués

échange et achat de liens

le spam (commentaires, forums, profils utilisateur, blog farms)

Popularité du site

Outils pour la popularité :

Outils de mesure & analyseex. MajesticSEO, OpenSite Explorer; Yooda SeeUrank,Yahoo Explorer, GWMT

Outils de productionex. Advanced Link Manager, Yooda Submit, outils black hat

Construire sa stratégie de référencement Définir les objectifs Définir les mots-clés à cibler Définir les indicateurs Optimiser la structure Optimiser le contenu Optimiser la popularité

Analyser et ré-optimiser

Conclusion

Questions / Réponses