Déconstruction d’une plateforme stratégique

Déconstruction d’une plateforme stratégique

Le Masson Rémi - Verrière Victor - Lariviere Louis - Nivet Valentin

Quelques informationsCrée en 1986

Marque mère:

Philosophie de la marqueL’idée: permettre à tous de préparer, un espresso parfait en un minimum de temps

Plaisir Simplicité Design

Nous faire oublier le produit pour nous proposer un art de vivre et de consommer autrement.

Objectif communicationNespresso cherche aujourd’hui à développer sa notoriété et à asseoir son image auprès du grand publicFideliser un maximum de client via le « club Nespresso »

Consolider : son image de produit qualitatif voir parfois luxueux son leadership mondial sur le marché du café portionnéson esprit avant-gardiste en conservant ses égérie

Territoire de communicationComposantes de personnalité:

  Nespresso.  What else ? 

Subtilité Innovation Qualité

Rendre le café bien plus qu’un produit; on parle de culture ou « l’art de l’expresso »

Territoire de communicationComposantes de personnalité:Le message consiste à nous faire oublier le produit en tant que tel pour nous proposer un art de vivre et de consommer différent, donc unique.

Le message véhiculé par les campagnes de pub (what else) reflete une façon simple et élégante de boire un bon café.  

Territoire de communicationComposantes de personnalité:

« What else ? » apparaît en 2006

Crée par l’agence McCann Paris

Réalisé par Michel Gondry

Mettant en scene George Clooney puis John Malcovitch

Territoire de communicationComposantes de personnalité:

Des mini films

reflètant l’élégance de l’acteur

de la marque

& donc…….

dans un cadre soigné

Territoire de communicationComposantes d’identification:

Le logo :Perfection

L'équilibre des formes Caractère féminin-masculin Yin et le Yang

Le café Prestige Elegance

Territoire de communicationComposantes d’identification:

Code sonore de Nespresso:

Musique sensuelle Lounge

« What else » est une signature visuelle & vocale

Règles de basesNespresso utilise la communication 360°……

Affichage:

Presse:

TV:

Règles de basesMais aussi la communication digitale