Eric Dacheux Les problèmes de communication de léconomie solidaire dans les pays de lUE -...

Eric DacheuxLes problèmes de communication de l’économie solidaire dans les

pays de l’UE

- Communiquer l’Utopie : économie solidaire et démocratie :L’Harmattan, 2007

-Economie solidaire et démocratie, (avec J.L. Laville), Hermès N°36, 2003, CNRS éditions

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DERNIERS OUVRAGES

PLAN

• 1-Définitions

• 2-Problèmes

• 3-Pistes

PREMIERE PARTIE

DEFINITIONS

1 A) ECONOMIE SOLIDAIRE

• 1- Un projet politique-Combattre le libéralisme

-Nouer des solidarités démocratiques

• 2- Des initiatives économiques-Le lien plutôt que le bien

-Gestion démocratique de l’organisation

• 3-Une utopie

-Élargir la démocratie

-Approfondir la démocratie

1 B) COMMUNICATION

Relation humaine de compréhension réciproque qui se nourrit de l’incompréhension

1 B) COMMUNICATION

Ne se réduit pas à :

• -La persuasion

• -la transmission d’information

• -La COM. (publicitaire)

• -L’utilisation d’outils (médiatiques ou interactifs)

1 B) COMMUNICATION

C’est avant tout:

• -La rencontre de l’autre (différent et égal)

• -La construction d’une identité

• -Une relation sociale qui permet de construire un monde commun (la dynamique qui fait évoluer la culture)

RESUME 1

Communication et économie solidaire ont le même horizon :

Nouer des liens égalitaires entre altérités radicales pour construire un monde commun

DEUXIEME PARTIE

PROBLEMES

2 A) COMMUNICATION MARKETING

Comment valoriser la dimension solidaire du produit ou du service proposé?

-Ne pas sacrifier son identité (en utilisant un marketing classique)

-Ne pas gommer l’aspect économique (en utilisant une communication politique classique)

2 B) La Communication politique

Comment promouvoir une utopie solidaire et démocratique dans un monde capitaliste autoritaire

dominé par une idéologie libérale?

-Rester marginal (tenir un discours radical avec notre propre vocabulaire)

-Etre récupéré (tenir un discours consensuel type DD en utilisant le vocabulaire dominant)

2 C) Les problèmes politiques

Nous avons du mal a nous faire entendre de l’opinion publique car nous avons du mal à nous entendre.

Nous sommes divisés :

-Nous utilisons des noms différents (économie sociale, populaire, tiers secteur, etc.)

-Certains militent pour une alternative au capitalisme d’autres pour une économie plurielle

-Les priorités ne sont pas les mêmes d’un pays à l’autre

-Nous n’arrivons pas à nouer des alliances avec des mouvements proches (décroissance, humanitaires, syndicats, etc.)

RESUME 2

Nous avons des problèmes de communication marketing et de communication politique,

mais ces problèmes sont les symptômes d’un mal plus profond :

l’absence d’un véritable débat démocratique interne sur les problèmes qui fâchent.

TROISIEME PARTIE

PISTES

3 A) COMMUNICATION MARKETING

Comment valoriser la dimension solidaire du produit ou du service proposé?

-Inventer un marketing alternatif et solidaire (Cf; le livre de A. Pillet)

-Inventer une alternative au marketing : ajustement de l’O et de la D par le débat démocratique (cf. SEL, AMAP, etc.)

3 B) COMMUNICATIONPOLITIQUE

Comment promouvoir une utopie solidaire et démocratique dans un monde capitaliste autoritaire dominé par une idéologie libérale?

-Inventer de nouveaux outils pour promouvoir un nouveau discours

-Utiliser le plus ancien et le plus efficace moyen de communication politique : la conversation

3 B) DIVISION POLITIQUE

Comment organiser un débat démocratique sur des sujets qui fâchent

-Mettre en place une commission internationale du RIPESS pour identifier ces sujets

-Organiser des ateliers internationaux « construction des désaccords » pour chaque sujet

RESUME 3

Pour faire advenir un monde nouveau, il nous faut moins inventer de nouveaux outils que revenir à l’essence même de la solidarité

démocratique :

Le débat entre citoyens se respectant

CONCLUSION

TROIS IDEES

PREMIERE IDEE

L’économie solidaire est une utopie concrète:

Élargissement et approfondissement de la démocratie en s’appuyant sur des expériences existantes

DEUXIEME IDEE

Les problèmes de communications sont

nombreux, mais ils ne sont pas d’origine médiatique ou

technologique mais politique. La solution n’est donc pas

technique mais démocratique

TROISIEME IDEE

Dans un monde incertain, c’est l’intelligence collective qui permet de trouver des solutions or la meilleure façon d’organiser l’intelligence collective, c’est la démocratie