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« Nord-‐Pas de Calais, La Créa2vallée » Ensemble pour entreprendre !
• Un territoire riche en secteurs d’ac2vité : -‐ 11 pôles d’excellence -‐ 7 pôles de compé22vité • Des entreprises qui assurent une posi2on de leadership : -‐ Vente à distance -‐ Grande distribu2on -‐ Transports ferroviaires -‐ Agroalimentaire • Des start up et des secteurs en consolida2on qui offrent des opportunités : -‐ 5ème région pour les TIC -‐ 3ème région pour l’économie de la santé -‐ Lille : 3ème place financière (banque et assurances) -‐ Premier pôle transfrontalier pour le tex2le technique
Nord-‐Pas de Calais : de quoi parle-‐t-‐on ?
3ème région pour l’accueil d’inves2ssements étrangers • 100 millions de consommateurs dans un rayon de 300 km • 9,9 % des emplois liés à des inves2ssements étrangers en 2008 • Le meilleur choix pour un bilan carbone responsable
Une centralité nord européenne prouvée par les infrastructures et les usages
Nord-‐Pas de Calais : de quoi parle-‐t-‐on ?
Une offre de forma2ons compé22ve • 154 000 étudiants • 7 universités , 28 grandes écoles • Le Nord-‐Pas de Calais forme 10 % des Bac+5 français
Nord-‐Pas de Calais : de quoi parle-‐t-‐on ?
Un cadre de vie européen ouvert sur la culture et l’expression ar2s2que
Le réseau muséal le plus dense de France
Premier musée de province à Lille
Lille 2004… et ses suites en région
Le Louvre-‐ Lens en 2012
La Belgique à deux pas
Nord-‐Pas de Calais : de quoi parle-‐t-‐on ?
Une région avec des entrepreneurs différents Des entrepreneurs qui réinventent l’entreprise en permanence : -‐ Première région dans le classement « Best place to work » 2009 et 2010
-‐ Des ini2a2ves exemplaires pour la responsabilité sociale et environnementale
-‐ Une tradi2on historique d’innova2on sociale : alloca2ons familiales, groupements d’employeurs, 1% logement, ac2onnariat salarié…
-‐ Impulsion des clubs APM
Des entrepreneurs mobilisés pour leur territoire : -‐ Le Comité Grand Lille
-‐ Club Gagnants -‐ Réseau entreprendre -‐ Ambassadeurs de La Créa2vallée
…
Nord-‐Pas de Calais : de quoi parle-‐t-‐on ?
Nord-‐Pas de Calais, La Créa2vallée : c’est quoi ?
Une stratégie de marque et de mobilisa2on
pour promouvoir les atouts et les succès du Nord-‐Pas de Calais
afin de valoriser une aerac2vité
entrepreneuriale réelle
par une communica2on au contenu et aux moyens différenciants
Les cibles : -‐ Porteurs de projets en région -‐ Porteurs de projet hors région -‐ les leaders d’influence -‐ les étudiants
Passion, souplesse, coopéra2on, créa2vité, Ch’2 touch
• Une équipe de 2,5 personnes • Un réseau de plusieurs dizaines d’organisa2ons • Un budget annuel de 270 000 € • Une stratégie de contenu différenciante • Une stratégie d’anima2on made in Nord-‐Pas de Calais
• Une stratégie Internet plurielle • Une évalua2on au service des orienta2ons stratégiques
Les ou2ls et les moyens
Le Nord-‐Pas de Calais : reconnu comme la région la plus accueillante de France (IFOP 2010) • La valeur ajoutée d’une implanta2on en Nord-‐Pas de Calais : l’accueil et le collec2f
• Travailler en complément des atouts structurels par ailleurs promus
• Valoriser et respecter un état d’esprit par un discours factuel, authen2que, humain
• Entreprendre et travailler en Nord-‐Pas de Calais : ça se vie, ça ne s’explique pas
Véhiculer les succès et la sa2sfac2on client • Valoriser les pépites et les curiosités entrepreneuriales régionales • Diffuser des témoignages d’entrepreneurs de taille moyenne, leader sur leur marché
• Véhiculer une image contemporaine de la région
• Transmeere les valeurs du collec2f : les entrepreneurs alrent les entrepreneurs
Une stratégie de contenu différenciante
Les ambassadeurs : la puissance 1 000 de la stratégie de communica2on • Un réseau d’ambassadeurs bénévoles (90 % entrepreneurs ou cadres)
• Des vraies personnes mobilisées pour leur région
• Des ou2ls pour relayer le discours de promo2on
• Une mobilisa2on permanente pour co-‐construire la mission
• Des rendez-‐vous réguliers pour partager les success stories
Une stratégie d’anima2on made in Nord-‐Pas de Calais
Une stratégie d’anima2on made in Nord-‐Pas de Calais
www.lacrea2vallee.com : tête de gondole de l’aTrac2vité entrepreneuriale
Une stratégie Internet plurielle
www.ambassadeur-‐lacrea2vallee.com : l’ou2l de valorisa2on et d’anima2on par2cipa2ve du réseau des ambassadeurs
Une stratégie Internet plurielle
Une stratégie Internet plurielle
Une présence Web 2.0 et réseaux sociaux cohérente et vertueuse autour d’un blog dédié
Un sondage d’opinion annuel aux niveaux na2onal et régional -‐ Une quarantaine d’indicateurs pour mesurer l’évolu2on de la structura2on
de l’image économique de la région
-‐ Une adapta2on et une explora2on permanente des cibles
-‐ Un développement des ques2ons pour ne pas s’enfermer dans l’observa2on
-‐ Un partage des résultats pour combaere nos propres démons
Une évalua2on de nos opéra2ons et de nos ou2ls par les ambassadeurs (2011) -‐ Con2nuer de co-‐construire ensemble
-‐ Demander l’avis des combaeants du Front
-‐ se donner des nouvelles idées et adapter le contenu
Une évalua2on au service des orienta2ons stratégiques
16
50 ans et plus (64%) / Industrie (64%) Serv. aux entreprises (72%) 50 salariés et plus (63 %)
Les régions jugées les plus attractives sur le plan de la promotion économique (IFOP – Oct 2010)
Question : Parmi les régions suivantes qui mènent des opérations de promotion économique quelles sont les deux qui vous semblent les plus attractives ?
Question posée à un échantillon représentatif de chefs d’entreprises et cadres dirigeants en France Hors Nord-Pas de Calais
Une évalua2on au service des orienta2ons stratégiques
Voulez-‐vous un scoop ?
Le Nord-‐Pas de Calais, c’est déjà 120 000 entreprises et bientôt la vôtre
Merci pour votre aCenDon
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