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LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017

« L'homme absurde est celui qui ne change jamais. »

– Georges Clemenceau

LE MONITORING SEO POUR DOMINER SON SECTEUR

VEILLER, INNOVER, AUTOMATISER

« Dis Cortex, tu veux faire quoi cette nuit ?

- La même chose que chaque nuit, Minus, tenter de conquérir le monde ! »

INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

3

Requête

« normale »

INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

4

Requête RU

Vidéo / Image

INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

5

Requête RU

News parasite

INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

6

Requête RU

Maps

INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

7

Requête RU

Image +++

INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

8

Requêtes RU

Rich Snippets

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DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

9

Requêtes RU/RS

+ Featured snippet

« Position 0 »

INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

10

Requêtes « Google,

voleur de contenu »

RANKBRAIN (Deep Learning) pousse désormais plus loin la logique d’apprentissage du bot dans sa

compréhension de la demande utilisateur

Depuis 2015, Rankbrain est probablement l’un des critères les plus importants de l’algorithme Google

Selon Andrey Lipattsev (Search Quality Senior Strategist chez Google) :

GOOGLE RANKBRAIN : LE MACHINE LEARNING

11

VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

Les éléments-clés :

Compréhension de l’intention utilisateur

Qualité du contenu

Pertinence du contenu

Correspondance avec l’intention

Travailler l’expérience utilisateur

1 & 2: Liens et contenus

3: RankBrain

VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

ERGONOMIE DES CONTENUS

12

Analyser la concurrence

Viser la transformation

VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

ERGONOMIE DES CONTENUS

13

1er

4ème 3ème

2ème

Analyser la concurrence

Viser la transformation

14

ANALYSE MACRO GLOBALE : LES TENDANCES

VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

ANALYSE MACRO PAR SECTEUR

Site d’actu Site B2B

15

16

VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

BENCHMARK / QUELS CONTENUS ?

17

VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

BENCHMARK/ FAISABILITE : QUELLE STRATEGIE ?

18

VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

BENCHMARK / QUELS FORMATS ?

19

VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

BENCHMARK / QUELS FORMATS ?

20

SEO – OUTILS INTERNES

OUTILS DECISIONNELS

CONFORMITE TECHNIQUE POUR L’INDEXATION

ETRE PROPRE SUR SOI

« Les ennuis, c'est comme le papier hygiénique, on en tire un, il en vient dix »

#Woody Allen 21

HYGIENE DU SITE INTERNET

Les 3 règles d’hygiènes fondamentales

01. Respecter les règles de conformité technique + guidelines Google

02. Laisser Google crawler et indexer le contenu utile

03. Maitriser l’indexation et le crawl, limiter à l’essentiel

22

CONFORMITE TECHNIQUE SEO

QUASIMENT TOUS LES SITES ONT UNE PART DE DUPLICATION DE CONTENU

Fonctionnalités utilisateurs

Erreurs techniques

Non-personnalisation

Faiblesse éditoriale

UNE INDEXATION QUI CORRESPOND

À LA VOLUMÉTRIE RÉELLE : OBJECTIF 0 DUPLICATION

Les 4 plus grandes sources :

Crawler votre site est indispensable pour détecter les freins à la performance SEO 23

EVITER LES PIEGES DE WEBDESIGNERS

MÉGAMENUS, AIRBNB, MOTEURS DE RECHERCHE, SPA…

Le design, l’UX, c’est important, Mais ça ne fait pas tout

Attention aux modes ! 24

MOBILE FIRST ?

« Un téléphone portable sur dix est volé dans l’année : les agresseurs sont généralement sans mobile »

#Ruquier | Carambar

26

Google a sorti son Mobilegeddon le 21 avril 2015 pour « favoriser » les sites compatibles mobile

Toutes les communications de Google sont « mobile first » depuis plus de 2 ans

Le choix responsive design / version mobile / dynamic serving n’était jusqu’ici pas dicté par le SEO

2016 : l’année de la bascule

2017 ?

En 2017, l’index devient Mobile-First. Qu’est-ce que cela change ?

Le site doit passer le test de compatibilité mobile https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr

AMP (Accelerated Mobile Pages) est depuis 2016 intégré dans les SERP mobiles (News+++)

Index « Mobile First » Attention aux déperditions de contenus interversions

Google pousse vers PWA (Progressive Web Apps) : « Reliable, Fast, Engaging »

Attention aux interstitiels : depuis le 10/01/2017 ils constituent un risque

MOBILE FRIENDLY

27

OPTIMISATION SEO

SECURISER LE WEB

« Le trop de confiance attire le danger »

#Pierre Corneille

« SECURITE » ET HTTPS

Attention : corrélation vs causalité

Passer d’une version http à https n’est pas neutre (= refonte / redirections)

Les transitions entre http et https posent des problèmes de tracking (perte de referrer)

Les guidelines de Google shopping sont de plus en plus restrictives pour les sites http

Chrome, CNIL, AMP : l’étau se ressert 29

OPTIMISATION SEO

2017 : HTTPS OBLIGATOIRE ?

PENALITES AUTO-INFLIGEES

30

Le Mobile pousse à la refonte / idem https / …

Refonte globalement plus risquée que les pénalités Google

Des performances moindres sur des sites plus évolués…

Ne pas refondre à tout bout de champs

Stabiliser , capitaliser, évoluer…

PRODUIRE DU CONTENU RÉGULIÈREMENT

POUR LES BONNES RAISONS

« La parole s’envole, les écrits restent »

Intention des cibles et définition des objectifs

DEFINIR DES OBJECTIFS

A QUI SONT DESTINEES MES INFORMATIONS ?

Requêtes Navigationnelles

Chaque typologie de requêtes doit correspondre à des

objectifs précis, liés à des intentions utilisateurs :

Requêtes Transactionnelles

Requêtes Informationnelles

Notoriété

Prise de parts de marché

Vente / Souscription

Génération de leads

32

Où skier en janvier ?

CONTENU CHAUD CONTENU FROID

PRODUIRE DU CONTENU RÉGULIÈREMENT,

POUR LES BONNES RAISONS

Actualités

Réactions / interviews

Veille métier

Blogging

Promotions

Évènements

Saisonnalité

Dossier

FAQ / glossaires

Guides

Tutoriels

Comparatifs

Out of the box

Vidéos / infographies

Un site doit être vivant pour progresser en SEO + répondre aux intentions des internautes

L’idéal ? Un mix de :

33

LES BONNES RAISONS LES MAUVAISES RAISONS

TROP DE CONTENU TUE LE CONTENU ?

ATTENTION AUX APPARENCES

(dé)Montrer son expertise

Devenir incontournable

Communiquer / Informer

Humaniser le ton

Provoquer des rencontres IRL

Générer du linkbait

Aller chercher le buzz

Autopromotion

Remplissage stérile

Cosmétique

Copier / Coller

Produire du contenu sur son site pour le SEO

34

CHANGER UNE PHRASE

≠

FOURNIR DU CONTENU

STRATEGIES DE

NETLINKING

« Le SEO offpage »

35

MAIS… Au-delà de la « note » de 0 à 10 auparavant affichée, il faut rappeler que le

PageRank est L’innovation majeure de Google à sa création en 1998.

PageRank = algorithme de classement de page

Ce classement de pertinence existe bien sur toujours et est encore aujourd’hui

fortement dépendant du linkjuice et du calcul de probabilité qu’un surfeur aléatoire

puisse tomber sur votre site

Le linkjuice se diffuse à travers les pages d’un site au travers de l’arborescence, un peu à

la manière d’une fontaine de champagne…

IL ÉTAIT UNE FOIS LE FA… LE PAGE RANK

Depuis 2014 le PageRank « affiché » n’est plus mis à jour

36

STRATEGIES SEO OFFPAGE

SINON…

EFFET DU LINKING

Les liens externes (Backlinks), en dur

(liens html), ont une influence directe sur

la progression du positionnement Google

SEO

39

STRATEGIES SEO OFFPAGE

OBLIGATION D’ENFREINDRE …

40

Si tout le monde suit les guidelines…

Contradictions de Google

Se rapprocher du lien naturel sans imaginer que le naturel soit réaliste

Intégration des signaux sociaux , blogueurs « influents »…

GOOGLE PENGUIN

Quel sens à ces pénalités, quelles conclusions ?

41

Évolution du trafic (SEO uniquement) sur la période observée

En septembre 2016, Google a enfin intégré Penguin (4) à l’algorithme

MONITORER SES LIENS EXTERNES (ET INTERNES) POUR

ÉVITER DE JETER DE L’ARGENT PAR LES FENÊTRES

« Vous voulez savoir comment sonne l'argent ? Allez dans une salle de marché de WallStreet »

MONITORER SES

BACKLINKS

3 RAISONS DE MONITORER SES BACKLINKS

De Google Penguin

PARCE QUE NUL

N’EST CENSÉ

IGNORER LA LOI Faire fructifier le capital

sympathie

OPTIMISER LE

PROFIL DE LIEN

01 02

Le linking facile

CORRIGER LES

LIENS ERRONÉS

03

43

44

SEO – OUTILS INTERNES

LINKING/ NEGATIVE SEO

45

SEO – OUTILS INTERNES

OUTILS DECISIONNELS / PARTIR DU BON PIED

http://cybr.fr/tool

OUTILS DE BASE

SITES RÉFÉRENTS SUR ANALYTICS

GOOGLE SEARCH CONSOLE

BING WEBMASTER TOOLS

LES MEILLEURS OUTILS PAYANTS

http://ahrefs.com/

http://www.semrush.com/

http://www.seomoz.com/

https://fr.majestic.com/

https://www.linkody.com/

Scripts

MONITORER SES LIENS

LES OUTILS

46

JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA

« Les opposés s’attirent »

JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA

48

PUISSANCE 4

JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA

Arbitrages obligatoires

49

Au risque de payer plusieurs fois

Outillage Cybertools

Possible uniquement via le trafic Adwords >> SEO = 95% de "(not provided)"

L’étude de l’existant est une source indispensable d’infos

Filtrages possibles :

Mots-clés qui génèrent du trafic

Mots-clés qui génèrent des conversions

Supprimer/isoler la marque

Mots-clés comportant un terme donné

JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA

POUR DÉTERMINER CE QUI MARCHERA EN SEO

DÈS LA STRATÉGIE SÉMANTIQUE

50

DATA SEO (GSC + GGA)

JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA

POUR DÉTERMINER CE QUI MARCHERA EN SEO

DATA SEA (ADWORDS SEARCH)

MATCHING DES DATAS (CLÉ COMMUNE : URL, KW)

51

LE KPI : ROI DU SEARCH

52

JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA

BENCHMARK/ CONVERGENCE REFERENCEMENT & ADWORDS

MESURER ET GERER LA CONVERGENCE

CYBERTOOLS

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LE MIX SEO – LES PILIERS

La stratégie SEO : le contenu au centre

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La stratégie SEO : le contenu au centre

SEO ONPAGE Conformité technique

pour l’indexation

CŒUR DU SEO Contenu riche unique

et stratégie éditoriale ciblée

SEO OFFPAGE Autorité, Netlinking

Partage social

Valorise Conduit à

CONCURRENCE / CIBLES / OBJECTIFS / KPI

-

La stratégie SEO détermine le mix

VISIBILITE > TRAFIC QUALIFIE > BUSINESS

Prêts à vous lancer ?

« Le plus important, c’est pas la chute, c’est l’atterrissage.

Jusqu’ici, tout va bien… »