Marketing géolocalisé (géolocalisation) au service du

1. Définition Marketing Géolocalisé

2. Faits saillants

3. Applications

4. Avantages

5. Limites

6. What’s Next

7. Questions

Définition Marketing Géolocalisé

???

Définition Marketing Géolocalisé• Le marketing géolocalisé consiste à utiliser les

capacités de géolocalisation de l’utilisateur liées

au téléphone mobile ou à Internet pour lui envoyer

une offre commerciale en fonction du lieu ou il se

trouve.

(http://www.definitions-marketing.com/)

Sondage « Mobile Experience Survey »

À noté l’étendue de l’usage d’appareils mobile afin de:• Vérifier des avis concernant les agences de

voyages

• Comparer des prix

• Vérifier des itinéraires.

Sondage « Destination Analysts Survey »

L’utilisation d’appareils mobiles est

nettement supérieure durant un voyage

qu’avant le départ (85% vs 59%).

76%

75%

60%

51%

50%

39%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Used Search

Checked Weather at destination

Looked up travel information

Looked up transportation

Compared pirces

Looked up deals and offers

Travel-Related Mobile Shopping Activities of US Mobile Internet Users, June 2010

Priceline a noté, en 2010, que la majorité

des utilisateurs de son application mobile

étaient déjà dans la région lorsqu’ils ont

effectué leur réservation.

58 % des utilisateurs se trouvaient à moins

de 20 miles de l’hôtel réservé.

Étude par Inmobi et comScore

Démontre l’ouverture face à des offres

géolocalisées touchant au tourisme

Chaîne hôtelière reconnue• 28 % ont appelé

• 21 % ont réservé

Selon l’étude SMART 2011, effectuée par

Millennial Media, les revenus publicitaires

de l’industrie du tourisme sur le réseau

(Mobile) ont connu une croissance de

249 % en 2010

InterContinental Hotel Group et PlacePunch,

Distribue des messages d’accueil à leurs invités lorsqu’ils « check-in » dans un de leurs établissements, utilisant des services tels que:• Foursquare, Gowalla, Facebook Place et Yelp.

« PlacePunch helps us reach consumersacross platforms much more effectively thanwe could on our own. »

Hertz a fait développer une application, vendue 2.99 $ dans le Apple Store. L’application a été conçue afin de fonctionner conjointement avec le système de navigation NeverLost, qui équipe les véhicules de location de l’entreprise.

« What’s unique about it is we can provide custom leisure content that goes beyond what the mapproviders would provide any GPS supplier. »

« So we’re able to provide current events – everythingfrom cultural happenings to concerts to performances-on top of any of the other general content we maintainfor the Hertz Neverlost ».

• Application mobile

•Permets d’établir des itinéraires

•http://googleblog.blogspot.com/2011/09/navigating-proposal-with-google-

maps.html

On y trouve l’ensemble de l’offre touristique géolocalisée, et des fonctions supplémentaires : réalité augmentée, possibilité de notation, commentaires audio et/ou vidéos.

Audio-video-

guide

géolocalisé!

Peut être

téléchargé sur

l’appareil afin

d’éviter les frais

d’itinérance.

Définir la distance d’alerte. Lorsque l’on passe à proximité, l’application nous invite à consulter la fiche.

Peut être téléchargé sur l’appareil afin d’éviter les frais d’itinérance.

Apporte des informations pratiques et multimédias sur ce qu’il y a à faire sur place.

Connecté depuis ma location, à partir d’un Ipad

?

Permet la personnalisation selon les

préférences de l’utilisateur, et de livrer

l’information en temps et à l’ENDROIT

désiré.

Peu coûteux

?

Respect de la vie privée

Acceptation

Offre plus élargie d’applications

géolocalisées

Apparitions d’offres personnalisées

spécifiques au secteur du tourisme, en

temps voulu et au LIEU désiré!!