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Agenda

Mappy : du Minitel au mobile, une stratgiedinnovation au service de lutilisateur

Jeudi 24 septembre 2009 2

Les enjeux de la golocalisation

Le multi-canal : mythe ou ralit ?

Pour qui ? Pourquoi ?

Echange, questions/rponses

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Du Minitel au mobile : desinnovations pour faciliter lequotidien des Mappynautes

Stratgie du multi-supports

Les sources de revenus

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Mappy : du 3615 ITI sur Minitel la navigation GPS sur mobile

1987 : naissance de Mappy 1ers calculs ditinraires sur Minitel puis

sur Internet (2001)

Affichage de plans et calcul ditinrairesEurope (2006)

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Mappy en quelques mots :du Minitel au multi-supports

Dbut 2008 :

Site n1 de la catgorie Travel avec + de 8 M VU en Franceet 11 M en Europe

N 1 en France devant Google Maps

N 1 au monde en termes de reach devant Mapquest (> 30%)

Et surtout : Une marque forte : simplicit, utilit, praticit et convivialit

Une marque qui devient une marque objet (de la carte Michelin auPlan Mappy)

Des innovations en continu pour faciliter le quotidien desMappynautes

Une expertise Une expertise multimulti--supportssupports

Mobile

PND

Web

Minitel

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Le modle conomiquedes sites de destination Montisation de laudience :

Publicit nationale ou golocalise

Partenariats de contenu

Affiliation

BtoB : Vente de contenu

Ex : plans et itinraires (Orange, PagesJaunes, BMW)

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Exemple de publicit nationale

display

CPC ou CPM faible

Ncessite des audiences fortes (PAP)= VU * pages vues * visites

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Partenariat de contenu :Mappy

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Laffiliation et les liens sponsos

carrefour daudience

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De nouvelles sources derevenus apparaissent

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Vente de contenu

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La golocalisation :un enjeu majeur

Pour proposer la bonne offre labonne personne au bon endroitau bon moment

recherche de proximit LiPhone modifie structurellement

lutilisation du tlphone

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La golocalisation : duweb au mobile (Iphone)

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Gratuit sur Google Maps

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Localisation Internet

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Golocalisation : de latriangulation la position GPS

Tout est possible et tout reste inventer !

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Le multi-canal

Dfinition

Exemples

Pourquoi une stratgie dedistribution multi-canal?

Quelques chiffres Les pure players

Jeudi 18 juin 2009 19Camina | Modle de prsentation

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Le multi-canal

Multicanal (Encyclopdie du marketing)

Caractristique d'une stratgie de distribution quirecourt plusieurs canaux (physiques et/ou virtuels)de distribution en parallle. L'objectif d'une stratgiemulticanal est d'aboutir la combinaison la plussynergique possible, mais qui demeure cohrente auxyeux de la cible.Il faut avant tout viter une concurrence cannibaleentre canaux.

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Le multi-canal ? Existe depuis

longtemps dans le monde physique

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La complmentarit web& rseaux physiques

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Une contribution forte dInternet

au taux de conversionen magasin

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Internet : un booster

d'attractivit de l'enseigneet des points de vente

le site renforce l'attractivit des magasins etl'existence de magasins scurise les clients du site

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Le multicanal : certainslutilisent dj

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Pourquoi ?

Plus de 4 Franais* sur 10 achtent enligne**

Votre client est tour tour acheteur enma asin acheteur en li ne acheteur

itinrant

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*Franais de 18 ans et plus** Prsentation du Baromtre e-

commerce V6 Juin 2008

vous

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Toujours plus dacheteurs en ligne

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Internet : un booster

d'attractivit de l'enseigneet des points de vente

le site alimente l'attractivit des magasins etl'existence de magasins scurise les clients du site

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Internet, vritable outil

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daide la vente en magasin

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Les pure players ouvrent des

points de vente physiques (1/3)

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Les pure players ouvrent des

points de vente physiques (2/3)

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Les pure players ouvrent des

points de vente physiques (1/3)

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Merci pour votreattention

Marina Barreau

Camina38 rue de Berri

75008 Paris

+33 (0)6 83 84 22 28

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