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Ordre du jour
• Les budgets de l’affichage• Nouvelles recherches
– Sondage des consommateurs canadiens– TouchPoints– Impact de la fragmentation des médias– Affichage numérique
• Nouveau site Web• Infolettre de l’AMCA• Conférence ACTIVEZ
Croissance des budgets d’affichage
600
650
700
750
800
2012 2013 2014 2015
Mill
ions
$
Augmentation de 5 % pour la période de janvier à avril 2016 par rapport à 2015
Source – Nielson plus OMAC estimate non-reporting OOH Companies
Le Sondage des Consommateurs
• auprès de plus de 40 000 consommateurs de 18 ans et plus responsables en tout ou en partie des courses de leurs foyer.
À l’extérieur de leur domicile, les consommateurs sont attentifs, actifs et intéressés
29%
25%
18%
8%
7%
6%
4%
2%
1%
Active
Alert
Interested
Calm
Impulsive
Relaxed
My Time
Sleepy
None of the above
Lorsque vous êtes à l’extérieur de votre domicile, lesquelles de ces affirmationsdécrivent votre état d’esprit?
BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016
Actif
Attentif
Intéressé
Calme
Impulsif
Détendu
Sur mon temps
Endormi
Aucune
Les consommateurs portent attention à plusieurs formats d’affichage
78 %
69 %
60 %
59 %56 %55 %50 %
Panneaux
Centres commerciaux
Restaurants / Bars / Centres de conditionnement physique
Aéroports
73 % 18-49
73 % 18-24
67 % 18-34
55 % 25-49
Affiches dans les transports
Total – Toutes affiches 84 % 18-24
69 % 18-34
% remarquant les annonces Toujours/ParfoisParmi les personnes susceptibles d’y être exposées
Publicité au niveau de la rue
74 % 18-24
BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016
Les consommateurs remarquent les affiches publicitaires% portant attention Toujours ou Parfois (Consommateurs 18-64)
2015 BrandSpark Canadian Shopper Study
84 % pour les 3 villes
MONTRÉAL 85 % (indice 1,12) VANCOUVER 79 % (indice 1,03) TORONTO 85 % (indice 1,12)
BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016
Les propriétaires de téléphones intelligents sont plus attentifs
80 % chez les propriétaires de téléphones intelligents86 % pour les trois villes
% remarquant Toujours ou Parfois (consommateurs 18-64, propriétaires de téléphones intelligents)
MONTREAL 90 % VANCOUVER 84 % TORONTO 85 %
BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016
Le taux de rappel des affiches publicitaires conventionnelles est élevé dans les grandes villes canadiennes.
% se souvenant d’avoir vu des affiches publicitaires conventionnellesau cours de la semaine qui précède (Consommateurs 18-64)
MONTRÉAL 60% (indice 1,03) VANCOUVER 65 % (indice 1,11) TORONTO 74% (indice 1,03)
59 % Canada entier
BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016
Le taux de rappel des affiches publicitaires numériquesest élevé dans les grandes villes canadiennes
% se souvenant d’avoir vu des affiches publicitaires numériquesau cours de la semaine qui précède (Consommateurs 18-64)
MONTRÉAL 47 % (indice 1,13) VANCOUVER 50 % (indice 1,10) TORONTO 56 % (indice 1,23)
45 % Canada entier
BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016
Près de la moitié (48 %) des consommateurs réagissent après
avoir vu une affiche publicitaire
79 %
% Tout à fait d’accord/D’accord
Innovation et nouveaux produits suscitent l’intérêt
68 % se souviennentd’affiches publicitaires
(semaine précédente)
J’aime essayer de nouveaux produits
BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016
66 %
J’essaie les produits des marques en qui j’ai le plus confiance
% Tout à fait d’accord/D’accord
La confiance envers les marques est très importante pour l’essai de nouveaux produits
69 % se souviennentd’affiches publicitaires(semaine précédente)
BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016
56% 53% 48%43%
37%31%
18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65+Âge
L’affichage peut susciter des conversations qui augmentent la confiance envers les marques
Importance des recommandations des parents/amis
BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016
Une occasion pour l’affichage d’influencer les achats imprévus ou impulsifs
41 %
Ont fait des achats non planifiés
BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016
Consommateurs 18-64 Facebook YouTube Twitter Pinterest LinkedIn
Remarquent les affiches
publicitaires – tous formats
(toujours/parfois)
81 % 88 % 87 % 83 % 82 %
1,04 1,13 1,12 1,06 1,05
Se souviennentd’une affiche
publicitaire (semaine
précédente)
68 % 79 % 75 % 69 % 81 %
1,01 1,18 1,12 1,03 1,21
Quels types d’affiches publicitaires vous
souvenez-vous d’avoir vu la semaine
dernière?
À quelle fréquence remarquez-vous des annonces dans ces
médias?
Les utilisateurs actifs des réseaux sociaux sont plus susceptibles de remarquer et de se souvenir des affiches publicitaires
BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016
Le panneau unique du rappeur Drakea déclenché un phénomène viral
Un panneau - Une semaine86 millions+ d’impressions média méritées!
Excluant la télévision conventionnelle et la plupart des échanges privés sur Facebook, dont la plus récente version limite l’accès des tierces parties aux statistiques d’utilisation des données
Résumé• Le niveau d’attention et la mémorabilité de l’affichage restent
élevés. L’affichage pousse les consommateurs à l’action.
• Les moteurs de recherche et les réseaux sociaux sont importants dans le processus décisionnel des consommateurs.
• L’affichage peut entraîner la recherche d’information, susciter des commentaires sur les marques qui peuvent mener à l’essai de nouveaux produits ou renforcer la confiance et la loyauté envers elles.
Résumé• Près de 8 consommateurs sur 10 aiment faire l’essai de
nouveaux produits. À cet égard, la confiance envers la marque est cruciale et les recommandations des parents et amis importent.
• L’affichage peut susciter des conversation en ligne ou ailleurs qui aident à bâtir la confiance et la loyauté envers les marques
• L’affichage peut livrer une grande portée, motiver les consommateurs à faire l’essai de produits ou à effectuer des achats imprévus
TouchPoint Canada
Base de données unique sur les consommateurs. Celle-ci révèle les habitudes media des gens et permet de répondre à des questions telles que:- Comment, quand et ou utilisent-ils les médias;- Que font-ils lorsqu’ils accédent aux médias;- Avec qui sont-ils lorqu’ils utilisent les médias;- Quel est leur etat d’esprit lorqu’ils utilisent les médias;
L’affichage performe mieux que tout autre médiadurant le processus décisionnel menant à l’achat
87%
44%36%
11%4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Affichage Radio Télévision Médias d'information Magazines
Exposition par média durant le processus décisionnel
TouchPoints Canada 2016 / Reality Mine
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Réflexion Choix Achat
Affichage Télévision Radio Médias d'information Magazines
L’affichage performe mieux que tous les médias conventionnelsdurant la demi-heure où les consommateurs
réfléchissent, font leur choix et effectuent un achat
Touch Points Canada 2016 Reality Mine
En restauration rapide, l’affichage performe mieux que les médias en ligne durant la demi-heure où les consommateurs réfléchissent, font leur choix et effectuent un achat
3%
17%
42%
1%
7%
5%
2%
15%
22%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Réflexion
Choix
Achat
Exposition par media durant le processus d’achat : comparaison affichage / médias en ligne
Appareil mobile/Tablette/Liseurélectronique
Ordinateur
Affichage
Dans la catégorie mode et habillement, l’affichage performe mieux que tous les médias en ligne durant la demi-heure où les consommateurs réfléchissent, font leur choix et effectuent un achat
2%
9%
14%
1%
5%
3%2%
10%
8%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
Réflexion Choix Achat
Mode et habillement : exposition par media pendant le processus d’achat. Comparaison affichage/médias en ligne
AffichageOrdinateurAppareil mobile/ Tablette/ Liseuse électronique
Touch Points Canada 2016 Reality Mine
Impactde la fragmentation
des médias
Les consommateurs utilisent des logiciels de blocage d’annonce Internet
48 % des 18-34
39%of Shoppers
Use Adblocking Software
39 % des consommateurs utilisent un bloqueur
d’annonce
BrandSpark, 2016
79 % des utilisateurs de bloqueurs d’annonce
remarquent les affiches publicitaires
Les consommateurs regardent moins la télé
61 % des 18-34
Plus de 40 % regardent la
télé câblée/traditionnelle
moins de 5 heures/semaine
BrandSpark, 2016
Diminution de 23 % du temps consacré à la télé conventionnelle depuis 2014, les consommateurs se
tournant vers la vidéo en ligne/en continu/Netflix
BrandSpark, 2016
78 % de ceux qui regardent peu la télé remarquent les affiches publicitaires
Le lectorat des quotidiens et magazinesest en déclin
65 % des
18-3455 %lisent
< 1 h/sem.BrandSpark, 2016
Leurs versions numériquesont une portée limitée
53 % y consacrent <1 h/sem. 50 % des
18-34
BrandSpark, 2016
73 % des lecteurs occasionnels remarquent les affiches publicitaires
BrandSpark, 2016
Résumé
• Plusieurs consommateurs canadiens délaissent Internet, la télé et les imprimés, mais l’attention et la mémorabilité de l’affichage restent élevés.
• Les consommateurs se détournent des autres médias.
Attitudes et perceptions des Canadiens envers l’affichage numérique
Montreal Toronto Vancouver 66% 79 % 66 %
70 % pour les trois villes
70 % Total 18-64
Sept Canadiens sur dix considèrent que l’affichage numérique fait partie intégrante de l’espace public des grandes villes
BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016
On voit l’affichage numérique comme un moyen efficacede transmettre de l’information pertinente.
Total 18-64 Montréal
Les affiches numériques sont des 73 % 71 % moyens de communiquer desinformations urgentes
Les affiches numériques 63 % 57 % fournissent des informations à lafois pertinentes et importantes
% tout à fait ou d’accord
BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016
Environ 1 Canadien sur 2 est d’accord que les affiches publicitaires numériques peuvent fournir des informations utiles sur les produits et se dit intéressé à
interagir avec elles pour obtenir des offres spéciales.
Total 18-64 Montréal
Les affiches numériques 55 % 55 % fournissent des informationsutiles sur les produits et services
Je suis intéressé à interagir avec 44 % 47 % les affiches publicitaires numériques pour obtenir de l’information ou des offres promotionnelles des produits/services qui m’intéressent
% tout à fait ou d’accord
Nouveau site
• Lancé en mai
• Navigation améliorée
• Nouvelle fonction de recherche par mots clés pour les études de cas et le centre créatif
• www.omacanada.ca
Infolettre• Abonnez-vous sur notre site
www.amcacanada.ca !
Théâtre St-James
Conférenciers (à ce jour)
• Denis Gaumondie - Fondateur de Digital Media Village, une firme de consultation établie à Paris
• Sally Dickerson - Fondatrice et chef de la direction, BrandScience, Benchmarketing@Omnicom Media Group Londres
• Emilie McAllister Lapierre – Directrice des plateformes média et de la visibilité; Sid Lee – Campagne Lotto 6/49
Personnes-ressources à l’AMCA
• Jacques MajorDirecteur, marketing et communications416.968.3435 p107jmajor@omaccanada.ca
• Rosanne CaronPrésidente416.968.3435 p108rcaron@omac.comb.org
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