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Thé Lipton
Jennifer Ferrari Kheira Mbarki
Olivier Noukoué
La marqueLa marque
Lipton
• Marque créée en 1870 par Sir Thomas Jonhstone Lipton
• Fait partie du groupe Unilever (Amora, Ben&Jerry’s, Dove, Signal, Sun, Skip, etc.) depuis 2007
Le distributeur
Monoprix
• Implantation principale dans les zones urbaines (villes de plus de 50 000 habitants) où résident les CPS +, voire CPS ++
• Vente de produits limitée à une sélection de marque, de gamme
• 300 magasins sous 4 enseignes:
- Monoprix
- Monop’
- Daily Monop’
- Beauty monop’
La mise en avantLa mise en avant
Le rayon « thé – infusion – café »
La tête de gondole
Le relaisLe relais
Il se fait via différents leviers, mais de manière indirecte:
- Catalogue du magasin distribué sur sa zone de chalandise (Versailles)
- Site internet
La promotionLa promotion
Offre de prix: 3,25€ , le paquet de 50 sachets
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