webconférence sept 2012- mobile et communication digitale

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« Le mobile »

Aperçu de la présentation.

Pour plus d’information, merci de nous contacter au 01 48 07 40 40

INTERVENANTS

- DAVID LACOMBLED « SOCIAL MEDIA DASHBOARD »(DIRECTEUR DÉLÉGUÉ À LA STRATÉGIE DE CONTENU – ORANGE)

- NOÉMIE STOVBA « LE MOBILE » (CHEF DE PROJET SÉNIOR - ARMANIA)

- HERVÉ BOIS « MOBILITÉ ET MÉDIAS SOCIAUX »(MAAF, RESPONSABLE INTERNET, STRATÉGIE INNOVATION ET E-BUSINESS)

- MYLÈNE ABOUKRAT « BEST PRACTICE »(KAMDEN MEDIA)

« SOCIAL MEDIA DASHBOARD »

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Web-conférence

« LE MOBILE »

1. LA COMMUNICATION DIGITALE

Oublions nos réflexes de publicitaires et annonceurs “classiques”.

Aujourd’hui, la communication digitale est fondée sur

3 nouveaux axes

La révolution est en marche

2. LE TÉLÉPHONE MOBILE :

=> ÉVOLUTION

2.1 ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE

EN FRANCE

Équipements et connexion des français

13M Mobinautes très actifs

19M Mobinautes

26M Possesseurs de smartphone

55M Possesseurs de mobile

65M Population française

Médiamétrie 07/2012

Our Mobile Planet 11/2011

Plus de 9 mobinautes sur 10 ont visité au moins un site sur mobile

7 sur 10 au moins une application !

2.2 UN VERITABLE MEDIA

UN MEDIA DE MASSE

2.3 UNE EVOLUTION DE LA CIBLE

A. La révolution du bouche-à-oreille

Aujourd’hui, dans ce monde connecté, les futurs acheteurs

attendent d’avoir des avis, des recommandations, des

notations sur les produits/marques qu’ils souhaitent

acquérir.

=> L’INTERNAUTE S’EN REMET À L’AVIS D’ANONYMES

2.4. LES ENJEUX DU MARKETING

A. Ecouter la voix de ses clients

De part ce changement de comportement de la cible, il est

aujourd’hui nécessaire de l’écouter afin de

=> COMPRENDRE SES BESOINS

D. Communication centrée

Il faut parfois renoncer à un message trop publicitaire et

jouer la carte de l’objectivité

=> ÊTRE HONNÊTE COÛTE QUE COÛTE

3. LES OPPORTUNITES

3.1 SITE MOBILE

3.1 Site mobile

Pour optimiser sa visibilité et l’expérience digitale liée à l’utilisation

de son site, il est nécessaire de développer un site mobile

spécifique.

Toutefois, l’utilisation et surtout la production d’un tel site sont

différentes (surtout à cause des écrans tactiles)

- Un seul développement et déploiement immédiat- Indépendance financière par rapport aux “applications store”- Transparence des mises à jour- Promotion on web

- Un contenu succinct- Une connexion obligatoire

3.1 Site mobile

3.2 MEDIA

3.2 MEDIA

- Taux de clics élevé : de 1 à 15%

- Ciblage plus fin : affinitaire, contextuel, comportemental, temps

réels, géolocalisation,…

- Prix plus élevés que sur internet

- Visibilité pouvant être remise en cause (peine à convaincre selon étude

Ifop/Generix parue le 30/08)

3.3 PROXIMITÉ

A. Applications

- expérience utilisateur optimale

- possibilités graphiques et techniques plus importantes (caméra,

géoloc,…)

- fonctionne en mode déconnecté

- possibilité de la monétiser

- coût élevé

- à développer sur toutes les plateformes

- dépendant des stores d’applications (commissions sur ventes

jusqu’à 30%,…)

De plus en plus services permettent l’affichage des informations en fonction de l’endroit où le consommateur se trouve.

B. Géolocalisation

Terme désignant les différentes méthodes permettant d’incruster de façon

réaliste des objets virtuels dans une séquences d’images

C. Réalité augmentée

3.4 PROMOTIONS

Mais aussi code EAN, flash code,...

C’est un code barre à 2 dimensions

qui permet de stocker des

informations numériques du type

texte, page internet,…

Il est personnalisable

A. QR Codes

3.4 M-COMMERCE

Le M-commerce représente l’ensemble des

applications et technologies commerciales liées

aux terminaux mobile (smartphone, tablette et

pda).

Les billets de train, les biens culturels et

l’habillement sont les produits les plus achetés sur

mobile en France en 2011.

Définition

MOBILITÉ ET MEDIAS SOCIAUX

13/04/2023

CASE STUDIES

contact@kamden-media.com

Merci !

Calendrier :

- Jeudi 11 octobre - 11h00 - Les réseaux professionnels et les RH (Viadeo - LinkedIn ...)

- Jeudi 15 novembre - 11h00 - Best practice facebook- Jeudi 13 décembre - 11h00 - Tout l'art du community management

- Jeudi 17 Janvier 2013 - 11h00 - Gestion de crise sur la toile

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Tarif pour 10 web-conférences : 800 € (possibilité budget formation)