EBG Update sur les news de l’été – 19/09/14

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Synodiance

Spécialiste du référencement naturel et payant › Agence indépendante créée en 1999

› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME

› Cœur de métier SEO / SEA

› CA 2013 : 5,5 Millions €

Sommaire

1. HTTPS

2. Pénalisation de réseaux de liens

3. Penguin

4. Authorship

5. Mobile

6. Search Box

7. Robots.txt

1. HTTPS

1. HTTPS

17 mars 2014

1. HTTPS

26 juin 2014

1. HTTPS

6 août 2014

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2014/08/https-as-ranking-signal.html

1. HTTPS

Ce que dit l’annonce › “For now it's only a very lightweight signal — affecting fewer than 1% of global queries (…).”

› “But over time, we may decide to strengthen it, because we’d like to encourage all website owners to switch from HTTP to HTTPS to keep everyone safe on the web.”

› C’est actif, évalué page à page et en temps réel.

1. HTTPS

Etude Search Metrics 29/08 > Differences between HTTPS and HTTP

http://blog.searchmetrics.com/us/2014/08/29/https-vs-http-analysis-do-

secure-sites-get-higher-rankings/

1. HTTPS

Risques

• Redirections 301

• Mise à jour linking interne, balises canonical, robots.txt

• Coût de la mise en place (certificat + production)

• Impact sur la vitesse du site

• Dilution du linking externe

• Maintien du certificat à jour

• Outil de migration Google webmaster tools pas mis à jour

• Incompatibilité Adsense !!

1. HTTPS

• Une priorité mais pas une urgence.

• A évaluer dans les 12 à 18 mois à venir.

• A coupler avec une refonte du site.

• Ne pas l’envisager pour le seul bénéfice SEO (pour l’instant)

• Il y a des dizaines de points d’opti plus prioritaires en SEO.

Quelle position adopter ?

2. Pénalisation de réseaux de liens

2. Pénalisation de réseaux de liens

18 août 2014

2. Pénalisation de réseaux de liens

Février 2014 : Réseau Allemand

Mars 2014 : Réseaux ES et IT

Janvier 2014 : Réseau FR

Juillet 2014 : Réseaux PL

2. Pénalisation de réseaux de liens

Pénalisé en décembre 2013

Google-Bullet Proof

Aucun FootPrint

Sécurisé

2. Pénalisation de réseaux de liens

Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools

2. Pénalisation de réseaux de liens

Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools

2. Pénalisation de réseaux de liens

Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools

2. Pénalisation de réseaux de liens

Comment s’en prémunir ? › Ne pas faire appel à ce type de services (même – et surtout – s’ils annoncent être en règle avec Google)

› Si vous avez déjà fait ce type d’opérations, nettoyez vos liens : › Demandez suppression ou passage en « nofollow » des liens › Contact des plateformes pour supprimer les liens › Désaveu des pages/domaines en question › Faites notamment l’historique de vos opérations de « posts sponsorisés »

› Si action manuelle avérée, réaliser une demande de réexamen.

2. Pénalisation de réseaux de liens

2. Pénalisation Réseaux de liens

Comment s’en prémunir ?

Annuaires Sites de CP Plateformes

de Guest Blogging

Plateformes d’achat/vente

de liens

Plateformes automatiques

de linking

Echanges de liens en masse

2. Pénalisation Réseaux de liens

Action manuelle

Pénalité algorithmique

3. Penguin

3. Penguin Avril 2012 > Mise à jour visant en

particulier les stratégies de liens spammy = Achat de liens / Réseaux de liens

3. Penguin

Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012 Penguin #2: 25 mai 2012 Penguin #3: 5 octobre 2012 Penguin #4 (2.0): 22 mai 2013 Penguin #5: 4 octobre 2013 Et depuis, rien !

Près de 12 mois sans update !

3. Penguin

Juin 2014 – SMX Advanced > "it's probably about time" for an update

3. Penguin

12 Septembre – Google Hangout > John Muller – “the team is working on (…) trying to find a solution that generally refreshes a little bit faster”.

3. Penguin

http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/

3. Penguin

• Les résultats actuels ne reflètent pas les efforts réalisés dernièrement par les webmasters pour “nettoyer” les sites impactés par Penguin.

• Il est encore temps de faire le ménage avant la prochaine update (Q4).

• Avez-vous été touché par Penguin dans le passé ?

• Positions VS Dates des mises à jour Penguin

• Trafic organique VS Dates des mises à jour Penguin

Ce qu’il faut retenir.

4. Authorship

4. Authorship

Authorship

4. Authorship 26 juin 2014

4. Authorship

4. Authorship 5 août 2014

4. Authorship 29 août 2014

4. Authorship

Authorship Author Rank ≠ Signature

CTR Réputation

Ranking

4. Authorship

Données structurées

(balise rel=author)

Données non structurées (byline …)

?

4. Authorship

• L’authorship n’apparait plus dans les SERPs.

• La balise rel=author n’est plus prise en compte.

• La notion d’autorité reste au cœur de l’algorithme.

• L’author rank reste probablement dans la feuille de route de Google.

Ce qu’il faut retenir.

5. Mobile

5. Mobile

15,80% 19,50%

27,70%

37,60% 39,30%

43,00%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

45,00%

50,00%

juin. 13 sept-13 janv-14 mars-14 juin-14 août-14

Part des requêtes mobiles sur l’expression « horaires cinéma »

5. Mobile

Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details

Responsive web design

1 URL

Même code HTML / CSS

Dynamic Serving

1 URL

Code différent

Site Mobile dédié

2 URLs

Code différent

La recommandation de Google

5. Mobile

14 Juillet 2014 / EN-US

4 Juin 2014 / EN-US

5. Mobile

5. Mobile

APP Indexing Android : 25 Juin 2014

5. Mobile

• Google va continuer de pousser l’adoption du Responsive Web Design.

• A plus ou moins court terme, il est possible que Google déploie une différenciation des pages de résultats Desktop et Mobile.

• L’APP indexing va devenir un des chevaux de bataille de Google.

Next Steps

6. Search Box

05 Septembre 2014

6. Search Box

!!!

6. Search Box

Balisez en Schema.org votre moteur de recherche interne directement sur votre Home Page.

7. Robots.txt

7. Robots.txt

30 juin 2014

7. Robots.txt

Robots.txt

Mauvais paramétrage du robots.txt

Baisse du trafic hors marque d’environ 65%

User-agent: * Disallow: /

7. Robots.txt

Monitorer son Robots.txt › Suivi des changements sur le Robots.txt › Alerte immédiate › Enregistrement des changements

› Historique complet › Date et heure › Version des robots.txt

http://www.robotto.org

7. Robots.txt

Même si nous n'explorons ni n'indexons le contenu bloqué par le fichier robots.txt, nous pouvons quand même rechercher et indexer des informations relatives à des URL bloquées ailleurs sur le Web.

https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=fr

Indexation des contenus

Indexation des URLs

Merci ! Questions ?

Yann SAUVAGEON Directeur de l’Expertise

Twitter : @yahn