Audit SEO : les clés de la réussite

La gestion d’un audit

avec son client

hello!

Je suis Daniel Roch

Consultant en référencement naturel et WordPress

Créateur de l’agence SeoMix

Auteur d’Optimiser son référencement WordPress

Conférencier compulsif

Suivez-moi sur @rochdaniel

1.

C’’est quoi un audit de

référencement naturel ?

C’est la base de

tout

travail SEO !

Il sert :

✘ Au client pour comprendre sa visibilité

✘ Au développeur pour savoir ce qu’il doit corriger

✘ Au rédacteur pour comprendre ce qu’il doit améliorer

✘ Au référenceur pour définir sa stratégie

2.

Que contient un audit ?

Un audit contient plusieurs

éléments :

✘ L’audit technique✘ L’audit de popularité✘ L’audit des concurrents✘ L’audit sémantique✘ L’audit des contenus✘ L’audit structurel

Je vais tout te dire lors de cet

audit

Aucune partie

n’est plus

importante que les

autres !

Un vrai audit :

✘ fait plusieurs dizaines de pages✘ peut prendre entre 1 et 5 jours de

travail✘ coûte au moins 900€ HT (sur les plus

petits sites) et peut monter à plusieurs milliers d’euros (2000, 5000, 10000…)

Un réel audit ne vous sera

JAMAIS offert

Ce que font certains

référenceurs

✘ Un audit auto généré✘ Un audit « inclut » dans une prestation

mensuelle✘ Pas d’audit…

3.

Vendre et préparer son

audit SEO

Ce que vous dira

votre client

✘ Votre audit coûte trop cher !✘ Votre audit sera utile uniquement pour

vous, pas pour moi.✘ Je ne sais pas comment utiliser votre

audit…

Votre architecte facture la

conception des plans

pourquoi pas votre référenceur ?

Faites-moi confiance, c’est

mon métier

Ce que vous

devrez faire :

✘ Etre curieux et méthodique✘ Communiquer constamment avec le

client✘ Comprendre ses enjeux marketing et

économiques✘ Ne pas penser uniquement en SEO

Si votre client fait

appel à vous, c’est qu’il

n’y connait souvent rien

Expliquez tout !

4.

Les outils

Y'a le mauvais

référenceur : y voit

un outil qui bouge : il

installe.

Le bon référenceur:

Y voit un outil qui

bouge : il installe... !

Les outils indispensables :

✘ Un crawler : Xenu, Screaming Frog, OnCrawl…

✘ Un outil de popularité : Majestic, SemRush, Ahrefs…

✘ Un outil de mots clés : Adwords, Insight, SemRush (again), Yooda Insight, 1.fr, AnswerThePublic…

✘ Les add-ons du navigateur✘ Les outils de Google : PageSpeed, Outil

de compatibilité mobile…

Les outils indispensables :

✘ Un outil de Webanalytics✘ La Search Console de Google✘ Le Local Business Center✘ Un outil de visualisation de structure :

Gephi, Cocon.se…

✘Excel !!!

Formez-vous à ces outils !

Puis croisez et analysez

les données

5.

Pendant l’audit

Les règles

1ère règle : communiquer avec le client constamment

Les règles

2nde règle : suivre une réelle méthodologie

3ème règle : ne pas suivre cette méthodologie

Un audit en “texte à trou” ?

Avoir une trame pour son audit est une excellente chose pour ne rien oublier…

Mais il faut toujours s’en écarter pour ne pas rater les éléments spécifiques !

Les règles

4ème : ne pas penser uniquement au SEO

Vous devrez toujours adapter vos préconisations en fonction :

✘ De la stratégie marketing✘ De problématiques techniques et

ergonomiques

6.

Phase 1 : Les backlinks

Il faut TOUJOURS

commencer par les liens

Un profil de liens permet facilement de comprendre :

✘ La thématique principale du client✘ Si le client a une vraie stratégie de

communication✘ Le travail SEO déjà réalisé

Il faut faire remonter tous les aspects pertinents :

✘ Le nombre de liens et de domaines référents

✘ Les ancres de liens, et la thématique des sites concernés

✘ Le trust flow et citation flow✘ Le type de liens (texte, image…)✘ Etc.

Etre intelligible

Votre client ne comprendra pas tout : nofollow, trust flow, ancre de lien…

7.

Phase 2 : vos “mots clés”

L’audit sémantique

C’est la base du travail. Cela permet de lister toutes les expressions pertinentes pour ensuite :

✘ Les travailler en SEO✘ Les suivre en positionnement

L’audit sémantique

MAIS c’est insuffisant. Un audit sémantique doit permettre :

✘ De concevoir une structure optimisée en silos

✘ De comprendre les besoins réels exprimés ou non de l’internaute

✘ De renforcer la stratégie marketing

L’audit sémantique

On utilisera alors Excel pour croiser les données des outils

On devra forcément avoir un travail MANUEL pour trier et thématiser les expressions

L’analyse SEO initiale

L’audit sémantique

Vous devrez constammentéchanger avec votre client pour mieux comprendre chaque expression de son secteur d’activité…

8.

Phase 3 : vos

concurrents

Une fois l’audit sémantique terminé, qui remonte sur toutes ces requêtes ?

L’audit doit répondre aux questions suivantes :

✘ Pourquoi eux ?✘ Quelles sont leurs stratégies SEO et

Marketing ?✘ Quel est le profil de leurs liens, de leurs

structures de site et de leurs contenus ?

9.

Phase 4 : les aspects

techniques

Une optimisation SEO repose

sur une bonne base technique

Pensez à :

✘ L’indexation et le crawl✘ Les erreurs 404 et les redirections

inutiles✘ Les balises Title et les métas

descriptions✘ Les balises ALT✘ La duplication de contenu✘ La compatibilité mobile…

Mais aussi à :

✘ La stratégie éditoriale✘ La structure en silos et le maillage

interne✘ Le robots.txt et la méta robots✘ Les balises canonical✘ La stratégie de netlinking✘ Le cloaking✘ Les réseaux de sites✘ Le balisage HrefLang✘ Etc.

10.

Phase 5 : structure et

contenus

Pensez Silos !

Partez de l’audit sémantique pour préconiser une réelle structure optimisée

Pensez Silos !

MAIS adaptez-là en fonction :

✘ de l’existant✘ des problématiques marketing✘ Des problématiques d’ergonomie✘ De la stratégie du client

Maillage interne

3 endroits pour analyser le maillage interne :

1- Dans les contenus (utilisateur)

2- Via le thème et vos extensions (développeur)

3- Via les réglages (administrateur)

L’audit doit analyser les 3 points !

Maillage interne

Un exemple d’analyse de maillage interne

Les utilisateurs

✘ Analysez aussi l’impact utilisateur, car ils font n’importe quoi :

Suppression de contenus

Oubli de redirection

Non optimisation des contenus

Oubli de textes alternatifs

Etc.

Demandez TOUJOURS au

client comment il gère

son contenu

Les utilisateurs

✘ Qui rédige ?✘ A quelle fréquence ?✘ Connaissent-ils le SEO ?✘ Y a t-il un guide de rédaction ?✘ Modifient-ils les URL ?✘ Suppriment-ils des contenus ?✘ ….

11.

Phase 6 : Le reste

Pensez à ce qu’il y a côté

Même s’il s’agit d’un audit SEO, regardez aussi :

✘ Les problématique Webanalytics✘ Les erreurs en ergonomie et

accessibilité✘ Les lacunes de leurs stratégie

marketing

Ils

arrivent…

Pour :

✘ ne jamais perdre le SEO

✘ ni l’image de marque du client

Pourquoi dois-je

aussi auditer la

sécurité ?

12.

KPI, temps et ROI

Un audit doit être

actionnable !

Pour chaque préconisation, précisez :

✘ Le temps nécessaire✘ La nature de la tâche (récurrente,

ponctuelle, unique)✘ Le retour sur investissement

Donnez une roadmap qui indiquera des délais pour implanter chaque préconisation

13.

La fin d’un audit

Pensez à :

✘ Donnez du temps au client pour qu’il puisse lire le rapport

✘ Fixez un rendez-vous physique ou téléphonique pour expliquer les grandes lignes de l’audit

Merci!

Des questions ?

@rochdanieldaniel@seomix.frwww.seomix.frwww.seo-key.com