La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs - Petit...

La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande

visibilité dans les SERPs

02 Mars 2017

30mn pour vous parler de la Position Zéro !

2

La « position Zéro »C’est quoi ?

Pourquoi Google a inventé la

position 0 ?

Comment s'adapter

ET maintenant, comment je me lance ?

Qui suis-je ?Search-Foresight

One Box Vs Position Zéro

Structuration, Popularité et engagement

Que pouvez-vous en attendre ?

Introduction

Boost CTR

Mobile, Vocal, assistants virtuels…

Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics

La « position Zéro »C’est quoi ?

One Box Vs

Position Zéro (aka Featured Snippets)

One Box

One Box

One Box

Position 0

Listes

Position 0

Listes

Position 0Paragraphes

Position 0Tableaux

Position 0 Tableaux

Position 0Tableaux

La « position 0 » est

sourcée.(=lien indiqué)

C’est une opportunité de ranking.

Ce n’est pas anodin !

Ce n’est pas anodin !Part des Positions Zero dans les résultats

déc. 14 juin 15 déc. 2015 juin 2016

2.89%

5.52% 6.19%

10.31%

Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/

Ce n’est pas anodin !Part des Positions Zero dans les résultats

Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2016-rob-bucci-taking-the-top-spot-how-to-earn-more-featured-snippets/

Jusqu’à 15%

Ce n’est pas anodin !Part des Positions Zero dans les résultats

Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/

53.20%35.50%

11.50%

ParagraphesListesTableaux

Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/

Why > 65 %How > 63 %

Where > 40 %

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Pourquoi Google a inventé la position 0 ?

Se transformer enmoteur

de réponses

“we’re trying to get you direct answers

to your queries because it’s quicker (…)than the ten blue links Google used to show.”

“This is especially important on mobile (…).”

09/2014

S’adapter à la transformation des

recherches via mobile et vocal

2020Tous Devices

50%

EcritMots clés

Suite de MCsCourt

InformationnelTransactionnel

Parlé Phrases

Questions+ LongActions

Formulations interrogatives

Formulations interrogatives

Formulations interrogatives

Formulations interrogatives

Formulations interrogatives

Des phrases / Des Commandes

Des phrases / Des Commandes

Recherche Vocale

Réponses directes

Préparer les

réponses vocales de demain

Voice Everywhere

De la recherche au conversationnelAmazon Echo

Google Home

De la recherche au conversationnelApple serait dans la course ?

Dans sa voitureApple Car

Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ?

Référencer et positionner un

site dans un index

Insérer sa réponse dans une

conversation !

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Comment s’adapter ?

Bien structurer son contenu et le code associé

ParagraphesListes / Classements /

EtapesTableaux

< Paragraphes >

< Paragraphes >

Longueur du contenu40 à 50 mots clés

Avoir des paragraphesreprenables en 40-50 mots clés.

Scindez vos contenus / Créez des résumés / Des blocs qui puissent être repris tel quel

< Listes >

< Listes >

< Listes >

< Listes >

DIV

Balise Hn

Liste UL (non ordonnée)

Li Li Li …

< Listes >

< Listes >

H3

Balisage <P> + <span> sur Etape 1

Balisage <P> + <span> sur Etape 2

Balisage <P> + <span> sur Etape 3

< Listes >

Balise Hn

Mention « Etape + chiffre » P / Span

< Tableaux >

< Tableaux >

Ça peut être très Puissant !

Tableaux

Synonymes / Co-occurencecs

Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227

Ne pas chercher la position sur la question

Se positionner sur la question ET les recherches associées

Synonymes / Co-occurencecs

height

specs

price

specificationssize

features

Clustering / Intention

“What is the average composition of the atmosphere? “

“What gases are found in the atmosphere?”

“What gases are present in the atmosphere?”

Structurer - OK mais

l’expérience prouve que ce n’est pas suffisant !

Où Google va-t-il chercher la source ?

20+

11 à 20

7 à 10

4 à 6

1 à 3

0.3%

0.7%

5.8%

22.6%

70.5%

Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0

Être dans le TOP 10 est un

quasi-prérequispour remonter en position 0.

Mais… Ce n’est pas tout.

L’engagement a un rôle clé dans la remontée des positions

0.

L’engagement

Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0

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Attention ! C’est un work-in-

progress.

Devis Assurance le 17/11

Devis Assurance le 25/11

Devis Assurance le 01/03

#FAIL

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Que pouvez-vous en attendre ?

Que pouvez-vous en attendre ?Hausse ou Baisse de Trafic

Baisse Hausse

Que pouvez-vous en attendre ?Hausse ou Baisse de Trafic

Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/

CTR ++Trafic +500%

OK, ça fait rêver !

Confrontons-nous à la réalité d’un cas client.

Cas ClientObtention « Position 0 » > Mi-

Septembre

CTR + 105%Page choisie

Temps passé moyen >133% à la moyenne du site

Cas ClientObtention « Position 0 » > Mi-

Octobre

CTR + 36%Page choisie

Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site

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ET maintenant, comment je me lance ?

ET maintenant, comment je me lance ?

Définir les cibles idéales

Optimiser son contenu

Monitorer l’engagemen

t

Définir les cibles idéalesDes questions longues/complexes

Définir les cibles idéalesDes questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct

• Qui est …• Date de création• Météo• Bourse• Où est …• …

Ce sont de mauvaises cibles !

Définir les cibles idéalesDes questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct

Si Google peut répondre avec le KG, laissez tomber !

Définir les cibles idéalesComment

Définir les cibles idéalesComment

Une page de votre site

qui peut générer un engagement

fort

Attention au Pogosticking

Structurez et monitorez l’engagement.

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Pour conclure.

Structuration Popularité Cibles atteignables Engagement

Pour conclure.

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Merci.Des questions ?

Yann Sauvageon @yahn