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La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande
visibilité dans les SERPs
08 décembre 2016
30mn pour vous parler de la Position Zéro !
2
La « position Zéro »C’est quoi ?
Pourquoi Google a inventé la
position 0 ?
Comment s'adapter
ET maintenant, comment je me lance ?
Qui suis-je ?Search-Foresight
One Box Vs Position Zéro
Structuration, Popularité et engagement
Que pouvez-vousen attendre ?
Introduction
Boost CTR
Mobile, Vocal, assistants virtuels…
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
La « position Zéro »C’est quoi ?
Ce n’est pas anodin !Part des Positions Zero dans les résultats
2,89%
5,52%6,19%
10,31%
déc. 14 juin 15 déc. 2015 juin 2016
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
Ce n’est pas anodin !Part des Positions Zero dans les résultats
Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2016-rob-bucci-taking-the-top-spot-how-to-earn-more-featured-snippets/
Jusqu’à 15%
Ce n’est pas anodin !Part des Positions Zero dans les résultats
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
53,20%35,50%
11,50%
Paragraphes
Listes
Tableaux
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
Why > 65 %
How > 63 %
Where > 40 %
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Pourquoi Google a inventé la position 0 ?
“we’re trying
to get you direct answers
to your queries
because it’s quicker (…)
than the ten blue links Google
used to show.”
“This is especially important on
mobile (…).”
09/2014
Ecrit
Mots clés
Suite de MCs
Court
Informationnel
Transactionnel
Parlé
Phrases
Questions
+ Long
Actions
Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ?
Référencer et positionner un
site dans un index
Insérer sa réponse dans une
conversation !
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Comment s’adapter ?
Avoir des paragraphes
reprenables en 40-50 mots clés.
Scindez vos contenus / Créez des
résumés / Des blocs qui puissent être
repris tel quel
< Listes >
H3
Balisage <P> + <span> sur Etape 1
Balisage <P> + <span> sur Etape 2
Balisage <P> + <span> sur Etape 3
Synonymes / Co-occurencecs
Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227
Ne pas chercher la position sur la question
Se positionner sur la question ET les recherches associées
Clustering / Intention
“What is the average composition of the atmosphere? “
“What gases are found in the atmosphere?”
“What gases are present in the atmosphere?”
Où Google va-t-il chercher la source ?
0,3%
0,7%
5,8%
22,6%
70,5%
20+
11 à 20
7 à 10
4 à 6
1 à 3
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
L’engagement
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
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Attention ! C’est un work-in-progress.
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Que pouvez-vous en attendre ?
Que pouvez-vous en attendre ?Hausse ou Baisse de Trafic
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
CTR ++Trafic +500%
Cas ClientObtention « Position 0 » > Mi-Septembre
CTR + 105%Page choisie
Temps passé moyen >133% à la moyenne du site
Cas ClientObtention « Position 0 » > Mi-Octobre
CTR + 36%Page choisie
Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site
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ET maintenant, comment je me lance ?
ET maintenant, comment je me lance ?
Définir les cibles idéales
Optimiser son contenu
Monitorer l’engagement
Définir les cibles idéalesDes questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct
• Qui est …
• Date de création
• Météo
• Bourse
• Où est …
• …
Ce sont de mauvaises cibles !
Définir les cibles idéalesDes questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct
Si Google peut répondre avec
le KG, laissez tomber !
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Pour conclure.