50 nuances de SEO sur Yandex (SEOCamp'us 2014, Paris)

50 nuances de SEO

sur YandexAlexis Rylkowww.db.by

www.alekseo.com

Plan

1. Parts des moteurs de recherche en Europe de l’Est

2. Facteurs de ranking de Yandex

3. Particularités des SERPs de Yandex

4. Yandex et la géolocalisation

5. Bien optimiser ses textes pour Yandex

6. Yandex et les backlinks

7. Facteurs commerciaux

8. Filtres anti-spam

9. Yandex. Iles

Parts des moteurs de recherche en Europe de l’Est

À l’intérieur de Yandex

800facteurs

+ NOTESQuality Raters

Filtres anti-spam+

Typologie des facteurs de ranking de Yandex

le côté technique

la pertinence textuelle

la popularité (backlinks)

l’expérience utilisateur

la correspondance régionale

la pertinence commerciale

Facteurs évaluant

SERPS de Yandex

1) Yandex. Direct 2) Yandex. Market 2) Snippet – extrait du texte 4) Additions spectrales

Updates des SERPS de Yandex

Types de mises à jour:

• «updates» textuels • «updates» de backlinks • «updates» de facteurs liés à l'expérience

utilisateur • «updates» de géolocalisation • «updates» de snippets• etc…

Géolocalisation

Typologie de requêtes

Géodépendantes Géoindépendantes

Résultats différents dans chaque région

Les mêmes résultatsdans toutes les régions

Concurrence locale Concurrence avectout le runet

«pizza à emporter»

«acheter ordinateur»

«président»

«recette de pizza»

«télécharger la musique»

«France»

30% 70%

Géolocalisation

http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml

Géolocalisation

Dans la recherche nous avons donné préférence aux résultats de Moscou.

Géolocalisation

Yandex. Bottin

Comment attribuer une région à mon site?

Yandex. Webmaster Yandex. Catalogue (jusqu’à 7 régions)

Bien optimiser des textes pour Yandex

• une très bonne compréhension de la langue russe,

• synonymes et champs sémantiques,

• texte = réponses aux questions,

• mise en forme du texte,

• balise <noindex></noindex> pour cacher du contenu sur la page

• variante validée par W3C: <!—noindex--><!--/noindex-->

Il est possible de protéger ses textes →

Textes originaux pour protéger vos contenus du copiage

http://webmaster.yandex.com/

Industrie de l’achat-vente de backlinks

716 000 sites

439 000 000 pages

575 866 utilisateurs

715 501 sites

668 951 931 pages

Yandex et les backlinks

Combining Anchor Text Categorization and Graph Analysis for Paid Link Detection

• lien payant n'est pas égal à un lien mauvais,

• Rapport de Madrid - détection de liens payants:

• SEO-TEXT• SEO-OUT• SEO-IN

• en fonction de sa probabilité d'être spammy un lien peut transérer soit 0 soit plus de jus, mais pas nuire.

Precision: 95%Rappel: 96%

Stop backlinks!

Alexandre Sadovsky, IBC Russia (05.12.2013)

«Dès 2014, d’abord pour Moscou et la région de Moscou,

le classement sur les requêtes commerciales ne prendra plus

en compte les liens entrants. Pas du tout.

La qualité de la recherche ne devient pas pire ».

Nous pensons arrêter de prendre en compte les liens commerciaux surla moitié des requêtes commerciales à Moscou dans le premier trimestrede l’année courante. Nous espérons que cela pourrait avoir lieu début marsou voire fin février.

Conférence Yandex Direct

Les backlinks sont toujours là!

Page trouvée via le lien: …

Comment classer des sites ecommercе déjà bien optimisés?

Facteurs commerciaux de Yandex

Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent

Qualité d’un sitee-commerce

=

Pertinence textuelle

+Pertinence commerciale

CredibilitéQualité du serviceErgonomieDesign

14 facteurs commerciaux

→ Contacts détaillés

→ Pages dans des réseaux sociaux

→ Absense de publicité

→ Taille du catalogue de produits

→ Fiches de produits détaillées

Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent

→ Service de livraison

→ Service support client (@, ☎, formulaire)

→ Service de consultations en ligne

→ Réductions

→ Lisibilité du nom de domaine

…

Expérience utilisateur

Outil Webvisor dans Yandex. Metrika

Filtres textuels de Yandex

Sur-optimisation

T’es spammy!

Cible: un groupe de mot-clésSymptôme: une baisse de 5-10 positionsRaison: texte inutile, abus de H1, strongRemède: réecrire le texte, supprimer les accentuations HTML.

Cible: un seul mot-cléSymptôme: une baisse de 30 – 50 p.Raison: abus d’entrées exactesRemède: modifier des terminaisons.

AGS-40 – arme ultime de Yandex contre les vendeurs de liens

Affiliate filtre – vise plusieurs site de la même société

Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS

Disponibles sur http://beta.yandex.com/

S’enregistrer pour le vol:

Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS

Disponibles sur http://beta.yandex.com/

Vos filtres sur la page de Yandex:

Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS

Disponibles sur http://beta.yandex.com/

Prendre rendez-vous avec un médecin:

Merci!Vos questions?

Alexis Rylko

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