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#OnCrawlBreakfast
Comment réaliser des Audits SEO pour garantir la croissance de votre site ?
#seocampus
SEOCAMP’usErlé Alberton
#seocampus
J’adore quand un plan se déroule sans accroc
ERLE ALBERTONCUSTOMER SUcCESS manager10 ans de dev / 5 ans de SEO dont 2 ans en tant que responsable SEO des boutiques en ligne Orange et Sosh spécialiste schema.org
seo monkONCRAWL TRAinERcustomer climax & GOOD IDEAS
#seocampus
La croissance
Augmentation des dimensions de l'ensemble d'un corps organisé ou de
l'une ou l'autre de ses parties
Période pendant laquelle se fait cette augmentation de taille
#seocampus
Quelles croissances viser ? Cela dépend du site !
Les objectifs sont :• être présent, visible, reconnu, engagent, attrayant• prendre des parts de voix sur les concurrents• devenir incontournable grâce à l’expérience utilisateur• avoir un catalogue de contenus exhaustif• avoir des pages « sexy » pour les moteurs
un site media cherche la visibilité dans le bon timing un site e-commerce cherche à capter, retenir, engager, convertir, le leaderShip
#seocampus
A quoi joue Google ?
#seocampus
Google joue à avec vos pages !S’il aime il ira plus loin…
S’il n’aime pas… il reviendra plus tard… mais avec moins d’appétit
#seocampus
Les Search favorisent de nouveaux espaces
Les moteurs évoluent de plus en plus vite, ils sont de plus en plus exigeants…
Les algorithmes sont de plus en plus intelligents, ils s’adaptent en temps réel – RankBrain
Mais ils ouvrent de nouveaux espaces de visibilitéposts.google.com, AMP, Rich Snipets, Featured snippets, …
Il faut les connaitre et les occuper rapidement
Les « TECHOS » sont de plus en plus doués, formés, disruptifs
#seocampus
Que sait-on des facteurs de ranking ?
C’est un ensemble très hétérogène de signaux techniques, édito, réputation, humains
#seocampus
Le Web influence les utilisateurs et réciproquement
ALGOS :
Les moteurs à l’écoute et force de proposition
Compréhension plus humanoïdes : Voice Search, applications connectées (trackers)
Les moteurs sont les grands architectes du web
Détection de tendances, analysescomportementales - Machine Learning
HUMAINS :
Habitudes, réflexes, capacité à s’adapter
Human behaviors : CTR, Bounce Rate, temps de
visite, taux de revisite, engagement social,sont autant de nouveaux facteurs de ranking
Nouvelles expériences : maturité dans lesinterfaces
Curiosité, appétence, soif de savoir, besoinsprimaires, raccourcis mentaux
#seocampus
Outillage
#seocampus
Les 3 Must have pour bien auditer :#ANALYTICS #GSC
#LOGS
#seocampus
#ANALYTICSPermet d’extraire :• les KPIs comportementaux• la liste des pages importantes• les KPIs business• temps forts de l’année
Comment les utilisateurs réagissent aux contenus ?
Les comportements utilisateurs est au cœur des enjeux de croissance
La validation humaine fait partie du processus de Machine Learning
Une solution d’analytics doit être implémentée et contenir des DATA fiables
METRICS :sources des visitespart du SEO dans l’acquisitiontx de rebondtps de visitenb de pages vuestx de revisitemicro, macro objectifstx de transfotx d’abandon
#seocampus
#GSCPermet d’extraire :• l’évolution du budget de crawl • l’interêt pour une requêtes (impressions/requêtes)• l’engagement pour vos contenus dans les SERPS
Comment Google comprend mon site ?Comment Google traverse les pages et silos ?Quels sont les freins/erreurs ?
La Google Search Console est la seule vue transmise par Google
Lever les freins à l’expérience des bots sur votre site est une priorité
METRICS :nb d’erreurs : HTML, AMP, schema.orgnb de pages indexéesnb de pages crawlées/jourtps de chargement moyen – min – max Ko téléchargés/jours moyen – min - maxnb HTML,metas dupliquéesCTR, Impressions, positions :par requêtes / par page / par date
#seocampus
#LOGPermet d’extraire :• le volume de Hits Googlebot• le type de bot mobile/desktop/scrap• les visites SEO (referer Google) • la qualité des réponses (vu serveur)
Les logs serveurs permettent de lire les traces laissées par les moteurs
et les utilisateurs
Les logs transmettent des données quantitatives et qualitatives
Ce DATASET est le plus représentatif de ce qu’il se passeréellement sur le site
METRICS :fréquence de visites robot - Hitsnb de pages crawléesnb de 200,40x,30x,50xpoids des ressourcesnb de visites SEO
#seocampus
La boite à outil
• le savoir, l’intuition, l’expérience• les mandatory : GSC, Analytics, Logs• les outils d’exploration – plugins, crawlers• les outils d’analyse de la compétitivité• les outils d’analyse sémantique• les outils de visualisation• les outils de reporting• les outils de suivi et pilotage
PLUGINS CHROME ET FF :redirectPath, majestic, open SEO stats,Wappalyzer, ua spoofer,OnCrawl Chrome Extension
LES BONS SOFTS :Screaming frog, R-studio, Gephi, excel,python, mnogoSearch
LES BONS TOOLS :alyze.info, OnCrawl.com, seobserver.com,myposeo.com, answerthepublic.com,google spreadsheet, gtmetrix, Google Search Console API
LES BONNES FORMATIONS : SEOHighLevel, MasterClass SEO étendue des frères Peyronnet, OnCrawl BootCamp
#seocampus
Les meilleures sources de savoir
BLOG
FORMATIONS :
HIGH LEVEL :
SITES :
#seocampus
A l’ère du numérique, l’érudit sait partager son savoir
#seocampus
Auditer comme un PRO
#seocampus
Etapes clés de l’audit
1. fixer le périmètre être efficace, pertinent, connaitre les limites pour flirter avec ensuite2. relever les compteurs connaitre l’état de l’art – créer la référence3. connaitre ses personas savoir ce que l’utilisateur recherche, consomme, aime, plébiscite4. étudier sa niche concurrents, sémantique, stratégie, points forts/faibles, espaces libres5. se déguiser se mettre à la place de Google se mettant à la place d’un utilisateur6. crawler découvrir, explorer, tester, détecter, relever7. mettre en forme segmenter, classer, créer des angles de vue8. analyser comparer, mettre en perspective, comprendre, déduire9. prioriser évaluer les gains, risques, QuickWins ou évolutions structurantes10. restituer du plus « vulgaire » au plus détaillé – hiérarchiser 11. proposer stratégie adaptée aux ambitions, dette techniques, espaces
libres12. suivre les étapes de la mise en œuvre (DEV, REC, MEP, PROD, RUN)
#seocampus
Définir les limites de l’audit
Le périmètre de l’audit est indispensable pour gagner en confort, sérénité et respecter les attentes clients
Cela permet de gagner du temps et maximiser les efforts !
Appréhender les limites qu’il faudra savoir dépasser lors de l’analyse de l’environnement
Ce périmètre doit être couvert dans son intégralité pour chaque niveau d’analyse
TODO :parler et s’entendre avec le clientcréer des lots si besoin
OBJECTIFS :être exhaustif, pertinentcomprendre et répondre aux
ambitions
#seocampus
Relever des compteurs
Etablir un état des lieux sur la base des data des 3 #mustHave
• Comment les utilisateurs réagissent aux contenus ?• Comment Google interprète le site ?• Que se passe t-il vraiment d’un point de vue serveur ?
Les comportements utilisateurs font maintenant partie des facteurs de ranking
L’analyse du comportement des robots permet de détecter les faiblesses
techniques et les les freins à « l’amour » des moteurs
TODO :parcourir GSC, GA et LOGextraire les KPIs macros• Business• human behaviors• non-human behaviors
OBJECTIFS :capturer l’état de l’artdéterminer les points forts/faiblesidentifier des erreurs critiquespouvoir mesurer les gains
#seocampus
Connaitre son public
besoins, envies, vocabulaire, habitudes, mode de consommation
des contenus et de Google
#seocampus
Les internautes ne consomment pas tous les contenus de la même manière
Certains contenus sont « plus jetables » que d’autres, Google peut être plus ou moins indulgent sur certains KPIs en fonction de la thématique du site
Il faut déterminer les facteurs prioritaires pour ranker dans sa thématique
Connaitre les moments chauds, les marronniers : être dans le bon timing
Connaitre les modes de fonctionnement et habitudes des visiteurs pour établir la liste des METRICS prioritaires
La prospection sémantique est une bonne méthode pour cerner les besoins, manques, envies des prospects
$$$
#0
#1
AMP
#seocampus
Analyse macro humaine + plugins + crawl
• Prendre l’apparence d’un utilisateur néophyte : Ma Mère• Mon site est il visible, attractifs, appétant ?• Mon site favorise t-il, le parcours, l’interaction, la conversion ? • Mon site est-il bien équipé ? Schema.org, meta OpenGraph, HMTL5• Mes affichages sont ils disruptifs, alignés avec les concurrents
TODO :taper le nom de son site Googletaper [KW prios] + nom du siteanalyser les SERP sur chaque KW
OBJECTIFS :vérifier le sexappeal de son sitefaire une étude du potentiel de
rankingconnaitre les types de contenus queGoogle remonte et surtout ceux qu’ilne remonte pas encore
Ou sont les espaces libres ?
#seocampus
Décortiquer sa niche
• Qui sont les concurrents ?• Quels sont leurs mots clés ?• Quels positions occupent-ils ?• Quel est leur stratégie de linking interne/externe ?• Quelle est leur niveau de maturité technique ?• Quels espaces restent à couvrir ?
TODO :Analyser les expressions, les positions avec Yooda Insight SemRush crawler les concurrents pour connaitreleur catégorisation et le profil de linkingdéterminer les clusters d’expressions
OBJECTIFS :comprendre la stratégie gagnanteorienter l’audit vers cet objectif
#seocampus
Yooda : Liste des expressions, concurrents, volumes de Search GoogleSuggest + answer the public : détection de catégories
#seocampus
Crawl : sortir l’artillerie lourde
• Mon site est il digeste ?• Mon site est-il bien échafaudé ?• Mon site est il vraiment comme le voit les machines ?• Mon site est-il performant ?• Mon site est il SEXY pour une machine ?
TODO :analyser toutes les pages :• html/JS• architecture interne, liens, ancres• contenu et sémantique• balises schéma.org / OpenGraph• temps de chargement
OBJECTIFS :connaitre l’ensemble des donnéessegmenter ses pagesdétecter les axes prioritairesremonter les erreurs communescomprendre les freins au crawl
#seocampus
Focus : auditer la Sémantique
#seocampus
Problématique : mon vocabulaire est il optimisé ?
Pour ranker sur une thématique, il faut savoir en parler !
Lors de la couverture d’un sujet, utiliser le vocabulaire adaptéCela doit être visible dans l’analyse du contenu (n-grams / entité
nommées)
Cluster SémantiqueUn KW appartient toujours à un ensemble plus large d’expressions
Ce sont ces expressions que l’on cherche à connaitre pour ensuite :1. explorer être plus complet que les concurrents2. catégoriser créer des pool d’expressions proches3. répartir dans les contenus, titres, liens, Hn4. diffuser dans les contenus extérieurs
TODO :analyser son contenu avec précisionvérifier la cohérence avec les topsexpressions
OBJECTIFS :déterminer les mots prioritairestrouver des requêtes connexes sur
Googledétection des entités nommées / n-gram
#seocampus
Audit sémantique – Insight Yooda
Yooda Insight est un outil en ligne qui scrute plus de100 millions d’expressions en relevant les sites
positionnés
D’un point de vue sémantique il connait :Les vocabs (short tail) des nichesLes concurrents pour chaque expression/cluster/niche
Il peut faire des suggestions de mots clés
Utilisation comme source de données Lvl 1
#seocampus
Méthode d’exploration sémantique – lvl 1
1. Partir des top KW issus de l’analyse concurrentielle Yooda2. Utiliser Google Spreadsheet pour requêter Google Suggest3. Pour chaque suggestion, requêter à nouveau Google
Suggest
On arrive très vite à repérer des ensembles de thématiques à couvrir
Explorer le vocabulaire de sa cible, les attentes, trouver les clusters
Répondre à un besoin, aux questions de prospect et couvrir de manière exhaustive le sujet
#seocampus
Méthode d’exploration sémantique – lvl 2
1. Partir des top KW2. Utiliser http://answerthepublic.com pour déterminer
une partie des questions et prépositions liées à ces KWs
Ce sont les potentiels expressions à position #0
#seocampus
Méthode d’exploration sémantique – lvl 3
• Requêter l’API Google Search Console en filtrant sur les requêtes contenant les KW du lvl1
• Peu importe le ranking, toutes les requêtes des utilisateurs sont toutes listées
Détecter les requêtes « LongTail » pour déduire les clusters sémantiques
https://twitter.com/holomarkedMark Edmondsonmarkedmondson.meMERCI !
#seocampus
Audit technique
#seocampus
Auditer les performances
Avec les mobiles, la performance des pages,temps de réponse et temps de chargementsont des axes prioritaires d’optimisation
METRICS :• TTFB - Server• TTLB - Code• Bytes Size• Mobile Friendly Compliance
#seocampus
Auditer l’architecture : étudier la profondeur des pages
OBJECTIFS :faciliter l’accès aux contenus SEO prioritairesaméliorer les liens entre les contenus prochespousser des clusters de contenu vers la HPfavoriser des silos plus ou moins étanchesRéduire les liens de footer / navigation « bruits »
• Mes contenus SEO prioritaires sont-ils mis en valeur par le maillage interne ?
• Comment faciliter la navigation / le crawl dans mon site ?• Mes liens sont-ils correctement choisis ?• Que manque-t-il à mon site pour bien diffuser la popularité ?
TODO :extraire l’ensemble des liens du sitecalculer le Page Rank Internevérifier la diffusion de la popularité et les ancres segmenter les typologies de pages et contenus
Le maillage interne est la clé de la réussite !
#seocampus
Auditer le code HTML : l’indice de qualité
• Le code HTML renvoyé aux moteurs est il complet ?• Mon site respecte-t-il les Grandes Règles de Google ?• Mes balises sont elles utilisées de manières
sémantique ?• Le site est-il optimisé pour combler les espaces
vides ? OBJECTIFS :Simplifier, optimiser, enrichir le DOMComprendre le delta entre le code source et le DOM rendu
en JSPermettre une excellente diffusion de la popularité sur les réseaux sociaux ou les SERPs de Google
TODO :analyser la structure du code source renvoyé par le
serveur avec et sans prerender JavaScript pour coller à la vue des 2 types de crawlers de GoogleVérifier les balises de partages OpenGraph et Json-Ld
#seocampus
Mise en forme des données
#seocampus
• Être en face de la réalité et non plus face à des données indigestes
• Mettre en perspective / focus sur les segments importants• Associer des concepts pivots, pour fair• Rendre compréhensible de gros volumes• Creuser dans la donnée
La DataViz au cœur du processus d’analyse
#seocampus
• Impact des KPI SEO sur les visites• Pages crawlées vs pages visitées vs pages
indexées• Pages actives vs pages non actives par clusters• Taux de crawl par groupes de pages• Fréquence de crawl par profondeur• Fréquence de crawl par popularité• Fréquence de crawl par nombre de mots• Taux de crawl par temps de chargement• Taux de crawl par volume de texte
Les bonnes données à croiser
Toutes ces données doivent être suivies dans le tempsLa création d’un dashboard de pilotage est un plus
#seocampus
Les recommandations
#seocampus
Définir ses objectifsTechniques : vitesse, balisage, maillage, diffusion de la
popularité
Contenus : créer l’exhaustivité, penser cocon, répondre aux attentes, utiliser les bon mots, dé-
dupliquer,réunir, rassembler
Toutes les modifications ne peuvent pas être menées de front !En fonction de la cible et des espaces libres détectés
prioriser par difficulté de mise en œuvre, timing et efficacité (ROI)
Behaviours : Taux de rebonds, nb de pages explorer,temps de visite, taux de revisite,
couvertureRéseaux Sociaux
UX : convertir, pousser à l’interaction,
simplifier la prise de décisionVisibilité :
étendre sa longue traine, prendre des positions, se différencier des concurrents
#seocampus
Différents niveaux de détails sont attendus par les strates de l’organisation
Niveau le plus haut - management : Estimer les risques, gains, couts, être dans l’anticipations
Niveau analytics : Lister les KPI, aider à construire le dashboards, fournir les API, savoir mesurer, suivre et piloter sur la data
Niveau projet : problématiques claires et priorisées, articles de références, data en support de décision
Niveau Dev : évangélisation, détails techniques précis, specs techniques, brainstorming, présence et soutient
Les recommandations doivent être comprises
#seocampus
Savoir prioriser
Il y a des optimisations structurantes et des Quickwins
L’objectif c’est la croissance, le cap c’est l’excellence !
Il faut comprendre et déclencher les metrics seuils qui permettent le ROI
#seocampus
Vos questions
#seocampus
La croissance, c'est comme les frites, c'est ceux qui en parlent le plus
qui en mangent le moins…
Karl Zéro
