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Stratgie SEO l'international
Jrmy Vincent - Benjamin AugerIngsup - 10/11/2016
Plan
Accessibilit Problmatiques Ciblage par pays Ciblage par langues Les solutions
Contenu Duplicate content Localisation Les solutions
Popularit Problmatiques Pistes
Moteurs de recherches Analyse de march
Conclusion Sources
Accessibilit
Contraintes locales : Langue(s) et pays Moteur de recherche prdominant Gestion du duplicate content
Choix techniques : Architecture du site Scurisation des TLDs contre le cybersquatting
Problmatiques ACCESSIBILIT
Ciblage par pays ACCESSIBILIT
https://fr.wikipedia.org/wiki/Automobile
Site gnraliste, connu mondialement Faible besoin de proximit Sous domaine rgionalis du Global TLD Lien URL comprenant lexpression dans la langue locale
https://en.wikipedia.org/wiki/Car
Un pays cest une OU plusieurs langues !
Ex avec Apple :
Version Belge (FR) http://www.apple.com/befr/
Version Belge (NL) http://www.apple.com/benl/
Ciblage par langues ACCESSIBILIT
Site institutionnel, nom de domaine global Rgion et langue directement dans le path URL Pas dutilisation de sous domaine du gTLD Pas de ccTLD pour chaque pays
Ciblage - outils ACCESSIBILIT
Avec la Search Console de Google(webmaster tools - rfrence)
Utile pour : gTLD Sous-domaine Path
Inutile pour : ccTLD
https://support.google.com/webmasters/answer/34592?hl=fr
3 types de structures pertinentes :
Les solutions ACCESSIBILIT
Domaine localis ccTLD(Country Code Top Level Domain)
Sous domaine de gTLD(Global Top Level Domain)
Rpertoire - path(gTLD et ccTLD)
google.frgoogle.itgoogle.co.jp
fr.wikipedia.orgit.wikipedia.orgjp.wikipedia.org
apple.com/fr/apple.com/it/apple.com/jp/
Les solutions ACCESSIBILIT
Avantages et inconvnients :
Domaine localis ccTLD(Country Code Top Level Domain)
Sous domaine de gTLD(Global Top Level Domain)
Rpertoire - path(gTLD et ccTLD)
+ Confiance pour lutilisateur+ Lisibilit accrue pour lutilisateur+ Gestion affine des sites+ Pas deffet de bord sur le SEO entre les diffrents sites
- Onreux (ccTLD x pays)- Risque de cybersquatting
+ Mise en place simplifie+ Agit comme un ccTLD+ Solution moindre cot
- Lisibilit rduite pour lutilisateur- Impact SEO entre sous-domaines ?
+ Site unique+ Ciblage gographique Google Webmaster Tools possible
- Pas de diffrenciation des sites- Affinage SEO complexe- Pnalite SEO = impact global
Contenu
Duplicate content CONTENU
Dsindexation ET/OU perte de positions dans les rsultats des
moteurs de recherche
Consiste fournir le mme contenu avec des URL diffrentes
Duplicate content CONTENU
Lattribut rel=alternate hreflang=...
Les traductions
Fates traduire vos contenus par des linguistesGoogle translate Traduction approximative
Traduction automatiques?Contenu de pauvre qualitPeut tre associ du spam
Localisation CONTENU
Traduire TOUT le contenu !
, , , Nom de fichier des images
Mme les URLsAfficher seulement les commentaires rdigs dans la langue du pays cibl
Localisation CONTENU
Nova General motorsNo va (en espagnol):
Ne va pas, ne fonctionne pas
BldinaBldina (en russe):
Prostitue
Habitudes de navigation
Localisation CONTENU
Habitudes de navigation
Allemands : Particulirement attentifs aux lments de rassurance et de livraison
Chinois : 8 visuels sur un articles de vente, pages produits 10x plus longues quen Europe
Italiens : Utilisation frquente du panier comme dune wishlist
Franais : Attirs par les prix bas et la gratuit de livraison
Localisation CONTENU
Prendre en considration les coutumes du pays ainsi que la significations des mots
Localisation CONTENU
Traduire est ncessaire, sadapter aux contraintes locales, cest encore mieux !
Contrler les signaux linguistiques envoys Google Bonne golocalisation de vos pagesNe ngligez pas la traduction de votre site Prvoir un budgetAttention la signification et au coutumes du pays Sentourer dune expertise SEO locale
Solutions CONTENU
Popularit
Concept de popularit, construire un ensemble de backlink de qualit
Dans la rgion cible
Dans la langue cible
Dans la mme thmatique (de prfrence)
Problmatiques POPULARIT
Objectif : Gagner en crdibilit et sancrer dans la rgion cible !
Piste : Moteur de recherches POPULARIT
Moduler sa stratgie SEO aux spcificits locales
50 % dutilisationCORE DU SUD
75 % dutilisationCHINE
40 % dutilisationRUSSIE
Piste : Moteur de recherches POPULARIT
Pnalise le HTTPS Prend en compte la meta keyword Apprcie une forte densit de mot cl dans le contenu Possible (obliger) de payer pour gagner en visibilit
Vcard pour indicateur de confiance Directement visible dans la SERP
Rcompense les sites locaux .ru Anciennet du nom de domaine importante Algorithme de mise jour des rsultats lent
Rsultat SEO plus longue se concrtiser Stratgie de long terme
Piste : Analyse de march POPULARIT
Etablir le profil des concurrents par rgion / pays Analyse des meilleurs Vrifier les subtilits de langage
Plusieurs orthographe dun mme mot cl Jewellery Jewelry
S'approprier les us et coutumes Au Japon et en Core du sud, la majeure partie des visites se font depuis un mobile
Responsive design & ou version mobile spare de la version desktop !
Piste : Exemple POPULARIT
Trafic web 72% depuis un mobile !Core du sud
Piste : Exemple POPULARIT
Core, 80% des visites se font depuis un mobile
Allemagne, 83% des visites se font depuis un desktop
1.095.618 visites uniques (2014 - 2016)
1.374.388 visites uniques (2014 - 2016)
Conclusion
CONCLUSION
Erreurs viter
Traduction simple du contenu sans tenir compte du contexte local (traduction automatique)
Absence de prsence dune alternative linguistique (meta hreflang)
Redirection automatique et / ou langue par dfaut (les robots d'indexation nont pas de pays)
Hbergement unique quelque soit la rgion cible (et sans IP localise)
Ne pas prendre en compte les coutumes locales (moteur de recherche, vocabulaire etc.)
Slideshare LinkedIn - SEO international Slideshare LinkedIn - Multilingue et rfrencement naturel Slideshare LinkedIn - Stratgie SEO linternational Slideshare LinkedIn - Russir son SEO l'international Aide google - Webmaster tools proprit de site web
SOURCES
http://fr.slideshare.net/agence_altima/seo-international-une-question-de-territoires-confrence-emarketing-paris-2015-audrey-broutin?qid=e99688bf-0207-42cc-9462-7521659c0e09&v=&b=&from_search=3http://fr.slideshare.net/jringard/seo-linternationnal-et-multilangue?qid=09858408-2e46-418c-a5b7-a721d7c97944&v=&b=&from_search=2http://fr.slideshare.net/iProspect_France/seo-internationalhttp://fr.slideshare.net/iProspect_France/seo-internationaldianemottei-prospect?qid=103528e7-b90a-4718-85b6-539b4a8744f6&v=&b=&from_search=5https://support.google.com/webmasters/answer/34592?hl=fr