Stratgie SEO l'international

Jrmy Vincent - Benjamin AugerIngsup - 10/11/2016

Plan

Accessibilit Problmatiques Ciblage par pays Ciblage par langues Les solutions

Contenu Duplicate content Localisation Les solutions

Popularit Problmatiques Pistes

Moteurs de recherches Analyse de march

Conclusion Sources

Accessibilit

Contraintes locales : Langue(s) et pays Moteur de recherche prdominant Gestion du duplicate content

Choix techniques : Architecture du site Scurisation des TLDs contre le cybersquatting

Problmatiques ACCESSIBILIT

Ciblage par pays ACCESSIBILIT

https://fr.wikipedia.org/wiki/Automobile

Site gnraliste, connu mondialement Faible besoin de proximit Sous domaine rgionalis du Global TLD Lien URL comprenant lexpression dans la langue locale

https://en.wikipedia.org/wiki/Car

Un pays cest une OU plusieurs langues !

Ex avec Apple :

Version Belge (FR) http://www.apple.com/befr/

Version Belge (NL) http://www.apple.com/benl/

Ciblage par langues ACCESSIBILIT

Site institutionnel, nom de domaine global Rgion et langue directement dans le path URL Pas dutilisation de sous domaine du gTLD Pas de ccTLD pour chaque pays

Ciblage - outils ACCESSIBILIT

Avec la Search Console de Google(webmaster tools - rfrence)

Utile pour : gTLD Sous-domaine Path

Inutile pour : ccTLD

https://support.google.com/webmasters/answer/34592?hl=fr

3 types de structures pertinentes :

Les solutions ACCESSIBILIT

Domaine localis ccTLD(Country Code Top Level Domain)

Sous domaine de gTLD(Global Top Level Domain)

Rpertoire - path(gTLD et ccTLD)

google.frgoogle.itgoogle.co.jp

fr.wikipedia.orgit.wikipedia.orgjp.wikipedia.org

apple.com/fr/apple.com/it/apple.com/jp/

Les solutions ACCESSIBILIT

Avantages et inconvnients :

Domaine localis ccTLD(Country Code Top Level Domain)

Sous domaine de gTLD(Global Top Level Domain)

Rpertoire - path(gTLD et ccTLD)

+ Confiance pour lutilisateur+ Lisibilit accrue pour lutilisateur+ Gestion affine des sites+ Pas deffet de bord sur le SEO entre les diffrents sites

- Onreux (ccTLD x pays)- Risque de cybersquatting

+ Mise en place simplifie+ Agit comme un ccTLD+ Solution moindre cot

- Lisibilit rduite pour lutilisateur- Impact SEO entre sous-domaines ?

+ Site unique+ Ciblage gographique Google Webmaster Tools possible

- Pas de diffrenciation des sites- Affinage SEO complexe- Pnalite SEO = impact global

Contenu

Duplicate content CONTENU

Dsindexation ET/OU perte de positions dans les rsultats des

moteurs de recherche

Consiste fournir le mme contenu avec des URL diffrentes

Duplicate content CONTENU

Lattribut rel=alternate hreflang=...

Les traductions

Fates traduire vos contenus par des linguistesGoogle translate Traduction approximative

Traduction automatiques?Contenu de pauvre qualitPeut tre associ du spam

Localisation CONTENU

Traduire TOUT le contenu !

, , , Nom de fichier des images

Mme les URLsAfficher seulement les commentaires rdigs dans la langue du pays cibl

Localisation CONTENU

Nova General motorsNo va (en espagnol):

Ne va pas, ne fonctionne pas

BldinaBldina (en russe):

Prostitue

Habitudes de navigation

Localisation CONTENU

Habitudes de navigation

Allemands : Particulirement attentifs aux lments de rassurance et de livraison

Chinois : 8 visuels sur un articles de vente, pages produits 10x plus longues quen Europe

Italiens : Utilisation frquente du panier comme dune wishlist

Franais : Attirs par les prix bas et la gratuit de livraison

Localisation CONTENU

Prendre en considration les coutumes du pays ainsi que la significations des mots

Localisation CONTENU

Traduire est ncessaire, sadapter aux contraintes locales, cest encore mieux !

Contrler les signaux linguistiques envoys Google Bonne golocalisation de vos pagesNe ngligez pas la traduction de votre site Prvoir un budgetAttention la signification et au coutumes du pays Sentourer dune expertise SEO locale

Solutions CONTENU

Popularit

Concept de popularit, construire un ensemble de backlink de qualit

Dans la rgion cible

Dans la langue cible

Dans la mme thmatique (de prfrence)

Problmatiques POPULARIT

Objectif : Gagner en crdibilit et sancrer dans la rgion cible !

Piste : Moteur de recherches POPULARIT

Moduler sa stratgie SEO aux spcificits locales

50 % dutilisationCORE DU SUD

75 % dutilisationCHINE

40 % dutilisationRUSSIE

Piste : Moteur de recherches POPULARIT

Pnalise le HTTPS Prend en compte la meta keyword Apprcie une forte densit de mot cl dans le contenu Possible (obliger) de payer pour gagner en visibilit

Vcard pour indicateur de confiance Directement visible dans la SERP

Rcompense les sites locaux .ru Anciennet du nom de domaine importante Algorithme de mise jour des rsultats lent

Rsultat SEO plus longue se concrtiser Stratgie de long terme

Piste : Analyse de march POPULARIT

Etablir le profil des concurrents par rgion / pays Analyse des meilleurs Vrifier les subtilits de langage

Plusieurs orthographe dun mme mot cl Jewellery Jewelry

S'approprier les us et coutumes Au Japon et en Core du sud, la majeure partie des visites se font depuis un mobile

Responsive design & ou version mobile spare de la version desktop !

Piste : Exemple POPULARIT

Trafic web 72% depuis un mobile !Core du sud

Piste : Exemple POPULARIT

Core, 80% des visites se font depuis un mobile

Allemagne, 83% des visites se font depuis un desktop

1.095.618 visites uniques (2014 - 2016)

1.374.388 visites uniques (2014 - 2016)

Conclusion

CONCLUSION

Erreurs viter

Traduction simple du contenu sans tenir compte du contexte local (traduction automatique)

Absence de prsence dune alternative linguistique (meta hreflang)

Redirection automatique et / ou langue par dfaut (les robots d'indexation nont pas de pays)

Hbergement unique quelque soit la rgion cible (et sans IP localise)

Ne pas prendre en compte les coutumes locales (moteur de recherche, vocabulaire etc.)

Slideshare LinkedIn - SEO international Slideshare LinkedIn - Multilingue et rfrencement naturel Slideshare LinkedIn - Stratgie SEO linternational Slideshare LinkedIn - Russir son SEO l'international Aide google - Webmaster tools proprit de site web

SOURCES

http://fr.slideshare.net/agence_altima/seo-international-une-question-de-territoires-confrence-emarketing-paris-2015-audrey-broutin?qid=e99688bf-0207-42cc-9462-7521659c0e09&v=&b=&from_search=3http://fr.slideshare.net/jringard/seo-linternationnal-et-multilangue?qid=09858408-2e46-418c-a5b7-a721d7c97944&v=&b=&from_search=2http://fr.slideshare.net/iProspect_France/seo-internationalhttp://fr.slideshare.net/iProspect_France/seo-internationaldianemottei-prospect?qid=103528e7-b90a-4718-85b6-539b4a8744f6&v=&b=&from_search=5https://support.google.com/webmasters/answer/34592?hl=fr