COMMENT GOOGLE INTERPRÈTE-T-IL VOTRE SITE INTERNET ? LES ASTUCES POUR OPTIMISER VOTRE VISIBILITÉ

Comment Google interprète votre site ?Les astuces pour optimiser votre visibilitéGilles Dandel Serge Esteves

©2015 WSI. All rights reserved.

Avant de démarrer• Tous les participants sont en

mode «silence» pour le bon fonctionnement du Webinar

• Ce Webinar est enregistré

• Slides + enregistrement dans mail de suivi

• En cours de session, vous pouvez poser vos questions via le la boîte à question

Comment Google interprète votre site ?Les astuces pour optimiser votre visibilitéGilles Dandel Serge Esteves

©2014 WSI. All rights reserved.

Agenda

• Qu’est ce que le SEO ?• Le SEO est il mort ? • Les fondamentaux• Les nouvelles règles du SEO• Q&A

©2014 WSI. All rights reserved.

Qui êtes vous ?

• Webmaster• Dir Marketing • Dirigeant d’entreprise• Etudiant• Passionné• Autres …

©2014 WSI. All rights reserved.

Qu’est ce que le SEO

©2014 WSI. All rights reserved.

Le SEO est il mort ?

Source: http://www.creapulse.fr/taux-de-conversions-inbound-marketing-par-clic-et-par-industrie/

©2014 WSI. All rights reserved.

La part du SEO dans le Mix Digital

©2014 WSI. All rights reserved.

Les fondamentaux du SEO

Nouvelle Méthodologie du SEO

©2014 WSI. All rights reserved.

L’importance de la structure du site

©2014 WSI. All rights reserved.

Le SEO en 2015 : Nouvelles règles

©2014 WSI. All rights reserved.

Focus le top 4 des nouveautés 2015• La duplication de contenu est

détectée en quasi temps réel• Un site « Mobile Friendly » (50% des requêtes se font sur mobile)• Meilleure prise en compte du

balisage « schéma.org » (pour les avis, le fil d’ariane, les vidéos, la recherche locale, … )• Importance des « Signaux Utilisateur » (partage sur les réseaux sociaux, …)

©2014 WSI. All rights reserved.

Duplicate Content – Google Panda• Dernière mise à jour le 18 juillet 2015 (Panda

4.2)• Partiellement intégrée dans l’algorithme

Google

©2014 WSI. All rights reserved.

Toutes dernières actualités !

• Nouvel algoritme Phamtom 3

• Nouvelles « Guides Lines » pour les « Quality Raters »

• Mise à Jour de Penguin repoussée en 2016http://

searchengineland.com/google-new-penguin-algorithm-update-not-happening-until-next-year-237540

http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

©2014 WSI. All rights reserved.

Site Mobile

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

©2014 WSI. All rights reserved.

Balises schema.org

©2014 WSI. All rights reserved.

Signaux Utilisateurs = Critères de positionnement• Signaux utilisateurs pris en compte: CTR,

temps passé sur le site, nombre de pages vues,..• Signaux récupérés grâce à Google Chrome

©2014 WSI. All rights reserved.

Exemples – Dépénalisation Panda• Le site est sorti de Panda 22 (21/11/2012)• Actions mises en place: Audit du site et

nettoyage du contenu dupliqué

©2014 WSI. All rights reserved.

Quels indicateurs de suivi SEO ? • Suivi de mots clefs génériques• Densité des mot clef

• Trafic organique Hors Marque (Google Analytics)• Nbe de mots clef longue traine (plusieurs centaines / milliers de mots

clefs)• Nbe de pages « active » (génère des visites)• Pages qui convertissent, • Bonnes expérience utilisateur : temps passé sur le site, par page, nb

de page vue par visite, bon taux de rebond, temps de chargement, … • Page crawlées par Google• Trafic référent, trafic depuis les réseaux sociaux• Evolution des liens externes (attention au négative SEO)

©2014 WSI. All rights reserved.

Analyses de log pour comprendre Google• On peux suivre le crawl de googlebot, les visites

depuis Google, le code réponse des pages, visualiser le comportement de Google par catégories, et bcp d’autres choses…

©2014 WSI. All rights reserved.

Conversions

• Le trafic c’est bien, les conversions c’est mieux

©2014 WSI. All rights reserved.

Temps de Chargement• Le temps de chargement influence le nombre de

pages crawlées par Google, l’expérience utilisateur, et c’est un critère de positionnement.

Source: http://www.webmarketing-com.com/2014/08/28/29607-vitesse-dun-site-impact-seo

©2014 WSI. All rights reserved.

Indicateurs sur mobile• Trafic sur mobile, trafic organique sur

mobile, temps de chargement sur mobile,…

©2014 WSI. All rights reserved.

Réseaux sociaux• Trafic provenant des réseaux sociaux

©2014 WSI. All rights reserved.

Visibilité longue traine• Suivre la visibilité SEO sur plusieurs milliers

de mots clés

©2014 WSI. All rights reserved.

Liens externes• Suivre les nouveaux liens vers son site,

détecter d’éventuelles tentatives de « negative seo »

©2014 WSI. All rights reserved.

Crawl de Google• Ce que voit Google ne correspond pas

forcément aux pages qui sont en ligne

Source: http://www.journaldunet.com/solutions/expert/62279/c-est-quoi-le-seo-technique---crawl--pagerank-interne--structure.shtml

©2014 WSI. All rights reserved.

3 POINTS IMPORTANT A RETENIR1. Synergie du référencement avec les

autres leviers(réseaux sociaux, site mobile, ergonomie, …)

2. Suivre des indicateurs autres que le simple suivi de mots clefs

3. Importance de l’analyse structurelle du site et du comportement de Google Bot

©2014 WSI. All rights reserved.

Vos attentes ?

• Besoin d’un audit SEO ?• Simple (Site Vitrine – Max 100 pages)• Complexe (Site Marchand, Site éditorial – Min

100 pages)• Besoin d’une mission SEO ?• Besoin d’une formation SEO ?• Définition d’un Tableau de Bord

personnalisé ?• Besoin de conseils Web Marketing ?• Besoin d’urgence d’un site mobile ?

©2014 WSI. All rights reserved.

Quelques outils pratiques

• SEO Guide de Google • Google Search Console (ex Google

Webmaster Tool)• Google Mobile Friendly Test• Rich Snippet tool • Crawlers

• Screaming Frog• Botify• Xenu

• Semrush• Hootsuite• Buzzsumo• WSI Webscan (Audit Site Internet)• Ubber Suggest (suggestion de mot clefs)• Google Keyword Planner

©2014 WSI. All rights reserved.

Offre Spéciale – 1 pré-audit personnalisé offert (tirage au sort)• Analyse de la visibilité• Analyse de la concurrence• Crawl rapide du site• Identification des principaux

leviers d’amélioration (site pénalisé ? …)

• Besoin de• l’URL du site• 3 principaux concurrents• Cibles & Objectifs

©2014 WSI. All rights reserved.

Cadeau

DS2015-GDA

©2014 WSI. All rights reserved.

Q / R

Gilles Dandel Serge Esteves

Plus d’info sur www.wsiworld.fr