Créativité et communications à l'ère numérique

Créativité et communication à l’ère numérique 13 mars 2013

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MULTICANAL VS OMNICANAL

QuickTime™ et undécompresseur

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ANALOGUE

NUMÉRIQUE

ANALOGUE

NUMÉRIQUE

OMNICANAL

• Un volet numérique qui contribue aux ventes dans le réseau physique

• Un calcul au RSI globalUn volet web segmenté par objectifs (notoriété, éducation, conversion...) et mesuré dans le temps (latent)Une attribution budgétaire basée sur les revenus totaux

• Une compréhension du comportement et du parcours des différents personas

• Une valorisation des buts marqués... et des passes

MULTICANAL

Un volet numérique qui concurrence avec le réseau physique

Un calcul du RSI par canalUn volet web confiné à un rôle de direct responseUne attribution budgétaire basée sur les revenus par canalUne segmentation des consommateurs par canal privilégiéUne valorisation des buts marqués

COMMENT CRÉER POUR CES

CONSOMMATEURS « OMNICANAUX » ?

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ATTRIBUABLE À LA TÉLÉ

45 %

DIAPASON VS ACCORD

Source : John Grant, ‘The Brand Innovation Manifesto’

CAMPAGNE INTÉGRÉE (360)

CAMPAGNE INTÉGRÉE

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PLATEFORME DE MARQUE

PLATEFORME DE MARQUE

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LOGIQUE VS MAGIQUE

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68 % D’UTILISATION MOBILE... À DOMICILE

50 % DE «ME TIME»

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COMMENT UNE MARQUE PEUT

INSUFFLER DE LA MAGIE ?

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«BEST PRACTICES» VS INNOVATION

R&D

RECHERCHE & DESTRUCTION

Vache sacrée #1

ÉVITEZ LA LINÉARITÉ

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Vache sacrée #2

SOYEZ CONCIS

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Vache sacrée #3

ÉLIMINEZ LES ?

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Vache sacrée #4

RESPECTEZ LES CODES GRAPHIQUES

Vache sacrée #5

METTEZ LE CLIENT AU CENTRE,NON LE PRODUIT

UN RESTAURANT SANS MENU ?

LOCATION D’AUTO SANS BUREAU ?

UN SITE WEB SANS MOTS ?

EN CONCLUSION

LAISSEZ LES CANAUX SE CHEVAUCHER

PENSEZ IDENTITÉ PLUS QUE MESSAGE

METTEZ-Y UN PEU DE MAGIE

TIREZ PROFIT DU BESOIN DE JOUERMESUREZ CE QUI

COMPTEDÉFIEZ UN «BEST

PRACTICE»

« To come up with great digital advertising, you must arrive first with great advertising. »

Google Re-Brief Project