Darjeeling - Recommandation Social Media

RECOMMANDATION SOCIAL MÉDIA

Darjeeling

Nicolas Brun - Alexandre Bellini

BENCHMARK

ANALYSE DE L’ENTREPRISE

CAMPAGNE YOUTUBE

RÉSEAUX SOCIAUX

PAID MEDIA

INVESTISSEMENT HUMAIN

CONSTAT/PROBLÉMATIQUE

BENCHMARK

129 02718 838 50623

475 021202 489

46 9001300

5 259

8347110 000

365741100

3004 830

BENCHMARK

FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER YOUTUBE

2 556

136

5468

15 900

#Readyto

BEST PRATICIES

#challengeBeplus → Coaching/prendre soin de soi

Jeux Concours →

Campagne youtube → Coaching en séduction

#ReadyToTalkWithChamallows

#ReadyImitateAnimal…

ANALYSE DE L’ENTREPRISE

ANALYSE DE L’ENTREPRISE

Une page Mère Facebook (18 000 mentions “J’aime”)

Faible communauté

Posts fréquents

Peu de photos de mannequin portant les produits

Manque de contenu

Faible communauté

Aucun axe stratégie défini

Photos peu pertinentes

ANALYSE DE L’ENTREPRISE

Aucune chaine dédiée à la marque

Besoin de créer un écosystème autour d’un axe

Vidéos éparses / contenu insuffisant Pas de compte

PROBLÉMATIQUE

CONSTAT ETPROBLÉMATIQUE

Une communauté globalement faible

Comment accroître l’attrait d’une cible jeune tout en se différenciant des concurrents ?

Visuels dépassés ou peu attrayants

Manque de cohérence et de

synergies

Manque d’activités/diversités

des RS utilsés

STRATÉGIE DIGITALE

RENFORCER LA PRÉSENCE DIGITALE DE LA MARQUE

DÉPLOYER DES OPÉRATIONS DE COMMUNICATION GLOBALES

GÉNÉRER DU TRAFIC VERS L’E-SHOP

CRÉER DES SYNERGIES ENTRES LES RS

CAMPAGNE YOUTUBE

CAMPAGNE YOUTUBE

CIBLE PRIMAIRE : 25/30 ANS

3 vidéos sur 3 mois

CIBLE SECONDAIRE: 18/25 ANS

Format d’une vidéo : 1 min

Un ton décalé Naturel Anti-conformiste

METTRE EN AVANT

POURQUOI YOUTUBE ?

RENFORCER LA PRÉSENCE DIGITALE

BOOSTER L’ATTRAIT POUR LA MARQUE

ATTIRER UNE COMMUNAUTÉ GLOBALE

CAMPAGNE YOUTUBE

CAMPAGNE YOUTUBE

SOLDES D’HIVERS

SAINT VALENTIN

PÉRIODE DE NOËL Mise en situation → Cible jeune - de 20 ans

Contexte d’achat de cadeau

Cible → 20/30 ans

Mise en situation → Cible 20/25 ans

RÉSEAUX SOCIAUX

RÉSEAUX SOCIAUX

PROMOTIONS

CONTENU PERTINENT

RELAYER LES CAMPAGNES

MISE EN AVANT DES MANNEQUINS

RELAYER LES CAMPAGNES, PAR DES PHOTOS SIGNEES “DITES LE EN DARJEELING”

PROMOTIONS

CONTENU PERTINENT

RELAYER LES CAMPAGNES

PAID MEDIA

3 VOLETS

FACEBOOK ADS

INSTAGRAM “ADS”

GOOGLE ADWORDS

FACEBOOK ADS

“MULTI-PRODUCT ADS”

EX : SUR MOBILE

INSTAGRAM ADS

Darjelling Profitez de 40% de réduction à l’occasion des soldes d’hiver sur notre collection collant/bas #Darjeeling

Darjelling

Call to action

Modèles portant les créations de la marque

Utilisation de Hashtags

GOOGLE ADWORDS

CAMPAGNE SPÉCIFIQUE PAR PÉRIODE

GRANDS ÉVÉNEMENTS (NÖEL, SAINT VALENTIN) 1 SEMAINE

CHAQUE CAMPAGNE DÉBUTE UNE SEMAINE PRÉCÉDANT UN ÉVÉNEMENT

POUR LES SOLDES (CAMPAGNE SUR 4 SEMAINES)

GOOGLE ADWORDS

MOTS CLEFS

INVESTISSEMENTS HUMAINS

INVESTISSEMENT HUMAIN

1 2 1SOCIAL MÉDIA

MANAGER

Gérer l’aspect stratégique des réseaux sociaux

COMMUNITY MANAGER

Gérer l’aspect opérationnelle des réseaux

sociaux

DIRECTEUR ARTISTIQUE

Création de vidéoPériode de la campagne (3 mois)