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Cette thèse présente une collection de plus d'une centaine de publicités dont le point commun est la représentation du médicament hors de son contexte. «En 1999, au début de cette thèse, peu de gens ont été capables de citer spontanément les publicités où le médicament a été montré pour promouvoir un autre produit. Par ailleurs, mes entretiens avec les agences de publicité ont révélé leur ignorance de l'existence de ce type de publicité. Deux campagnes sont finalement venus à l'esprit, celle de Darty en 1982 et la Volkswagen Polo en 1986 ". Mais alors, qu'est-ce qui s'est passé? Les campagnes de publicité de ce genre se sont multipliées et certaines d'entre eux ont marqué le public. Comment passer à côté de la célèbre "Cliothérapie" par Renault? Et soudain, personne ne reste indifférent. Magazine Elle parle de nouvelle tendance, les pharmaciens sont surpris par leur image et le Syndicat national de l'industrie pharmaceutique française voit une dérive du médicament vers un statut de produit de consommation. Globalement, il semble que la santé est une préoccupation majeure et devient une véritable obsession collective. L'émergence de médicaments mythiques (Prozac ®, Viagra ® à titre d'exemples) cristallise les enjeux d'une société tout entière. Dans les sociétés modernes, le médicament est le symbole de l'efficacité et le marketing a su profiter de cette image pour vanter les vertus des produits dont ils font la promotion. Le produit annoncé est la solution aux problèmes comme le médicament l’est à la maladie. La prolifération de ce type de publicité en 2000 a contraint les autorités françaises à prendre des mesures coercitives en rappelant le statut spécial du médicament par rapport aux produits de consommation.
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9 TELECOM
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
ALADDINO - MOBILE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
ALADDINO - PALM
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
ALBANY LIFE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
AMERICAN EXPRESS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
ANPE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
AOL
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
APPLE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
BFM
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
BLAUPUNKT
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
CHEP
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
CITROEN FELIX FAURE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
COMDEX
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
COMPAQ
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
COMPLEXE DESJARDINS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
COTE OUEST
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
CREDIT MUNICIPAL DE PARIS
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
DARTY - RAGE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
DA
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
DE MORGEN
Viagra is a market.
With a stall for every complaint and a pill for every whom.
But is everything that is medically feasible,
also ethically justifiable?
De Morgen dares to ask sound questions about this.
Are you still with us?
Le Viagra est un commerce.
Un marché pour chaque maladie et un médicament pour tous.
Mais ce qui est possible d'un point de vue médical
est-il éthiquement justifiable?
De Morgen ose poser les vrais questions.
Êtes-vous toujours avec nous ?
Source:
Anonyme.
Best of European Design and Advertising.
Art Directors Club of Europe, London, 1999, 30.
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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DOORS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
EDUCALCOOL
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
ELEIS EDITIONS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
GRATEFUL DEAD
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
GUILLEMOT
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
HEWLETT PACKARD
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
HM
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
IBM
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
JULBO
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
KINDY
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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LYCOS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
MEDICAL POST
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
MICHELIN
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
NIKE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
PETITS FRERES DES PAUVRES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
PH
ILIP
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
PIRELLI – ADRENALINE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
PIRELLI – SPEED UP
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
PITNEY BOWES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
PLEIN CADRE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
POLYSPAN
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
QUOKKA.COM
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
QXL.FR
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RENAULT – CLIOTHERAPIE (FILM)
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Tiens, lui c'est deux décontractants par jour.
Ah! elle, c'est douleur dorsale chronique.
Ah elle, elle nous fait toujours une petite déprime
Bonjour! Notre adepte des tranquillisants.
et son mari c'est cure de vitamines...
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
RENAULT - CLIOTHERAPIE (SUITE)
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… sur cure de vitamines... Oh! un grand amateur d'antidépresseurs.
Ah… et elle…
on devrait tous s'offrir une Cliothérapie
… elle c'est bonbons au miel.
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
RENAULT – ORDONNANCE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
RENAULT – SORTIE DE CHEVAUX
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
RZB GROUP
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
SCIENCE & VIE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
SFR
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
SKODA
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
STABILO - ANGOISSE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
STABILO - VIRUS
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
SUZUKI - BANDIT
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
SUZUKI - COBAYES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
SUZUKI – GSX-1200
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
SUZUKI – GSX-750F
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
SUZUKI – GSX-R750
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
SUZUKI – SUPER 125 CC (FILM)
La publicité télévisuelle pour la moto Suzuki 125 cm3
fait allusion au Viagra.
Un homme d'une quarantaine d'année, cadré serré,
parle avec émotion et gêne de ses pannes répétées.
Episodiques au début puis plus fréquentes,
elles bouleversaient sa vie jusqu'à ce qu'enfin
il découvre la solution. Tout le monde en parlait,
alors il a essayé et retrouvé ses vingt ans…
Les allusions sont des plus claires.
Tout jusqu'au plan final sur une Suzuki 125 cm3 incite
à penser que ce brave homme s'épanche sur ses problèmes
sexuels miraculeusement solutionnés par le Viagra.
Source:
Armangau, L.
Suzuki met du Viagra dans sa 125.
http://www.cbnews.fr, 02/11/1998.
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
SUZUKI – SV 650
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
SUZUKI – SV 650 S
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
SUZUKI – XF 650 FREEWIND
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
SYMANTEC
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
TELETOTA
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
THEATRE DE LA CROIX-ROUSSE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
TIME (FILM)
Parmi l’actualité marquante du XXème siècle
couverte par Time : le Viagra.
Les comprimés bleus sont placés dans un distributeur
de bonbons.
Source:
Blachas, C.
Le sexe dans tous ses états.
Culture Pub, M6, 21/03/1999.
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
TIPTOP – VITAMINE DE VENTE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
TIPTOP – VITAMINES DE
CROISSANCE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
TLC-EDUSOFT
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
UNIQUE ET MULTIPLE
COMMUNICATION
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
UNITED AIRLINES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
VIS
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
VITAMINIC.FR
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
VIT
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
VOLKSWAGEN - BEETLE
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
VOLKSWAGEN – NEW BEETLE -
HORMONES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
VOLKSWAGEN – NEW BEETLE -
STEROIDES
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
VOLKSWAGEN – POLO GT
Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
VO
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
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