Le referencement local : seo, responsive design et google+

BeVisible

BeVisible

Pas de recettes miracles pour améliorer la visibilité

d’un site

Viser plus loin qu’être trouvé : AIDA

Attention, Intérêt, Désir, Action

• Etat des lieux

• Référencement naturel

• Publicité locale

• Sites mobiles

• Google Business Place et Google+ Pro

Préliminaires

BeVisibleEtat des lieux

Recherches géolocalisées depuis juin 2009

Détection de

mon adresse IP

Résultat

personnalisé

Navigation privée, pas de connection Google

0 – Google maps

1 – Pub adwords

2 – 3 résultats SEO

3 – « google

adresses »

BeVisibleEtat des lieux

Et sur mobile ?

2 pub adwords

1 résultat SEO

3 la Google Map

Si autorisée, détection de ma géolocalisation

Réponse à des requêtes typiques BtoC « restaurant pas cher», « crêperie »… mais

aussi BtoB « agence de communication », « constructeur maison »…

BeVisibleEtat des lieux

Le trafic sur mobile

"By the end of this year we (Yahoo) will have

more mobile traffic than PC traffic," she said.

Marissa Meyer, Yahoo CEO

Davos, janvier 2014

Nombre d’utilisateurs de mobiles

BeVisibleEtat des lieux

Le trafic sur mobile 2

BeVisibleEtat des lieux

La recherche sur mobile

Speaking at SMX West last week Google’s Matt Cutts said that he “wouldn’t be

surprised” if mobile search exceeded desktop queries this year.http://searchengineland.com/matt-cutts-mobile-queries-may-surpass-pc-year-186816

18 mars 2014

Analyst firm BIA/Kelsey

has projected that by 2015

there will be more local

searches coming from

smartphones than PCs in

the US. While local search

is at least 20 percent of

total queries on the PC

(per Google) it’s at least

40 percent of smartphone

queries, also according to

Google.Source: BIA/Kelsey (2012)

BeVisibleEtat des lieux

La recherche sur mobile 2

Enquête Pages Jaunes au

Canada en 2012http://www.pagesjaunessolution3

60.ca/wp-

content/uploads/2013/06/GPJ_m

obile_infographic_FR.pdf

BeVisibleRéférencement naturel

Le SEO en local

Encore et toujours :

• Choisir les bons mots clés

• Site sans obstacle au référencement

naturel

• Contenu de qualité

• Optimisation éditoriale des balises

SEO et autres

• Backlinks

Evolution ?

• Inspirer confiance ! (Google+ et

autres réseaux sociaux)

BeVisible

Comment les trouver ?

• se mettre à la place de l’internaute

• analyse du positionnement du site

• Intuition

• planificateur de mots clés

• modules d’auto-complétion

• sondages internes et externes

• résultats des moteurs de recherche

• audit de la concurrence

Critères :

Pertinence + faisabilité + potentialité

(Penser au principe de longue traîne)

Référencement naturel

Choix des mots clés

BeVisibleRéférencement naturel

Contenu de qualité

Trouver le mot clé dans le contenu

Apporter une réponse à l’internaute

« SEO Sémantique »

• Créer des contenus optimisés pour l’utilisateur

(et compréhensible par les moteurs)

• Mots clés cibles mais pas que…

• Cohérence sémantique

• Contenus signés (authorship)

Des rédacteurs web SEO

Olivier Andrieu :

« Requête principale et

secondaires »

BeVisible

• Title

• Meta description

• (Meta keywords)

• Attribut alt (images)

• PDF, vidéos

• hyperliens

• h1, h2, h3…

• …

Source : Action Redaction

Référencement naturel

Optimisation éditoriale des balises SEO

BeVisible

IP géolocalisée à Orléans

Non connecté à Google

Référencement naturel

« agence de communication »

Google comprend tout seul

que je cherche une agence de

communication.

Alors que pour

« référencement naturel »…

BeVisible

Insérer des mots clés de géolocalisation en clair dans

les balises et dans les contenus

BeVisibleRéférencement naturel

Inspirer confiance

"Within search results, information tied to

verified online profiles will be ranked higher

than content without such verification, which

will result in most users naturally clicking on the

top (verified) results. The true cost of remaining

anonymous, then, might be irrelevance."

– Eric Schmidt [1]

Wall street Journal (février 2013)

Info controversée MAIS quand même…

BeVisibleRéférencement naturel

Inspirer confiance

YOUPI !

Faites la différence dans les résultats de

recherche !

⇒ Augmentation du taux de clic

⇒ AuthorRank

Associer les contenus de votre site à vos

profils Google +

Rel author (attention uniquement pour les

articles)

Rel publisher (pour la page d’accueil)

BeVisiblePublicité locale

Adwords

Ciblage géolocalisé

Enchères ajustées par zone

Extensions de lieu

(importée à partir d’un

profil Google Adresse)

Extension d’appel !

http://www.google.fr/business/placesforbusiness/

BeVisiblePublicité locale

Adwords sur mobile

Extension d’appel !

Réglage des enchères et des extensions par type d’appareils de connexion

BeVisibleSites mobiles

Quelle solution ? UX = expérience utilisateurhttp://www.nealite.fr/

https://www.bostonglobe.com/

Faites le test !

BeVisibleSites mobiles

L’avis Google

?

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html

Réponse officielle de Google :

ordre de préférence

1 – Responsive Design

(attention, ne pas restreindre l’accès

aux CSS, javascript, etc… que

GoogleBot puisse détecter le

responsive design)

2 – Dynamic Serving(attention à la synchronisation des

contenus)

3 – Site mobile dédié(rel alternate et rel canonical)

Pour l’OpenSource, choisir un thème responsive

Choisir un bon développeur

BeVisibleSites mobiles

Toujours sceptique ?

Février 2014

Site BtoC – secteur de la construction – zone de chalandise locale

SITE développé pour DESKTOP uniquement

Mobiles et tablettes = déjà 26% du trafic

Durée moyenne de visite divisée par 2 sur mobile !

Taux de rebond sur mobile 60% supérieur à celui du desktop !

2 pages de moins par visite en mobile qu’en desktop !

BeVisibleGoogle business places & Google+

Google business places

L’évolution du Search sur mobile renforce les stratégies locales

BeVisibleGoogle business places & Google+

Google business places

Recherche directe sur Google Map

BeVisibleGoogle business places & Google+

Google business places

Attention création automatique par Google (immatriculation de l’entreprise ?)

https://www.google.com/local/business/

Attention à la cohérence et à la qualité du contenu

Création d’une fiche Adresse :

• Nom de l’entreprise

• Avec la bonne adresse (correspondant à celle inscrite sur le site internet)

sinon la zone desservie

• Les horaires

• Des photos

• Des vidéos (à condition d’avoir un compte Youtube)

• Des avis (que vous ne pouvez pas modérer mais auxquels vous pouvez

répondre)

BeVisibleGoogle business places & Google+

Google business places

Exemple

Fiche bien renseignée…

Adresse et numéro de téléphone en

cohérence avec le site :

BeVisibleGoogle business places & Google+

Votre fiche existe déjà, pas de panique !

Exemple

Fiche piochée dans le carrousel

après la requête « constructeur

maison loiret »

Utiliser :

S’agit-il de votre établissement ?

Google enverra un code par

courrier, ou sur le tél fixe ou le

tél portable.

Fiche non validée car pas

moyen de la « suivre »

BeVisibleGoogle business places & Google+

La marque

Viser la cohérence !

BeVisibleGoogle business places & Google+

Et Google+ ?

BeVisibleGoogle business places & Google+

Et Google+ ?

http://socialtimes.com/google-

drives-more-sales-than-facebook-

or-twitter-study-finds_b127817

Un avis sur Google+

convertit plus que sur

Facebook ?

SEO Ranking Factors – Rank

Correlation 2013 for Google

USAhttp://www.searchmetrics.com/en/

services/ranking-factors-2013/

BeVisibleGoogle business places & Google+

L’impact SEO : mythe ou réalité ?

Notion d’AuthorRank ?

Impact des +1 ?

Impact des partages ?

Impact des cercles ?

Des posts dans les

pages de résultats

BeVisibleGoogle business places & Google+

Google adresse ou Google+ Pro

Source : Synodiance

BeVisible

Facebook, Foursquare, Yelp… pour une autre présentation

Le référencement local ne peut pas s’envisager sans le

trépied :

• Référencement traditionnel du site

• L’impact du mobile (responsive design, UX)

• Google adresse, Google+ Pro

Conclusion

BeVisible

Merci pour votre attention

Merci la Webschool Orléans

Merci la CCI

BeVisibleOrléansContact : evelyne@bevisible.fr

Merci