Les éléments essentiels du seo technique - Tuniseo

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@LoukilAymen

Aymen Loukil

Les éléments essentiels du SEO technique

Tunis – Avril 2016

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@LoukilAymen

Mais t’es qui ?Reputation VIP

Aymen Loukil • Ingénieur web • 15 ans dans le web / SEO• Technical Product-Owner à @ReputationVIP

Contact• Twitter : @LoukilAymen

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AgendaReputation VIP

Composante technique du SEO

Les éléments indispensables

Outils et bonnes pratiques

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Pour commencer,Reputation VIP

Comment ranker en 2016 ?

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Comment ranker en 2016 ?Reputation VIP

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Hmm..Reputation VIP

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Reputation VIP

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La composante techniqueReputation VIP

- Le SEO devient plus technique- Nécessite des connaissances techniques- Permet d’aller plus loin- Route pour recevoir du trafic

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Périmètre SEOReputation VIP

Créatif

Stratégique

Technique Plus de dette

Moins de dette

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1- Architecture de l’informationReputation VIP

- Architecture simple- Siloing du contenu- Profondeur ?- Pas de duplicate content

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1- Architecture de l’informationReputation VIP

- Pages orphelines- Maillage interne

Accueil

Catégorie1 Catégorie2

Page orpheline

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2- URLs et redirectionsReputation VIP

- www ou Sans, pas les deux- URLs parlantes, concises- Suivre l’architecture de l’information- Eviter les paramètres dynamiques

www.site.tn/recettes/couscous-aux-legumes

www.site.tn/pub/xhjs/YhdjuHG?id=589954

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2- URLs et redirectionsReputation VIP

- Canoniser les pages similaires

- Boucles, chaines de redirections

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3- PlateformeReputation VIP

- Disponibilité- Sécurité- Localisation- Fiabilité DNS- Https ?

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4- Accessibilité au crawlReputation VIP

- Aider le bot avec un plan de site (xml, html)- Accompagner le bot durant un downtime / migration- Utiliser les bons codes HTTP (3xx, 4xx, 5xx)

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4- Accessibilité au crawlReputation VIP

- Indiquer à Google ce qu’il peut voir et indexer- Bloquer les pages à ne pas indexer..- Eviter le post rendering (Ajax, JS)

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5- Temps de chargementReputation VIP

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5- Temps de chargementReputation VIP

- Personne n’aime attendre- Améliorer l’expérience utilisateur- Optimiser le budget de crawl

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5- Temps de chargementReputation VIP

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5- Temps de chargementReputation VIP

Une seconde en moins, +2% CTR

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6- Compatibilité avec le mobileReputation VIP

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6- Compatibilité avec le mobileReputation VIP

2011 : Mobile = 0%Desktop = 100%

2016 : Mobile = 79%Desktop = 21%

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Par où commencer ?Reputation VIP

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Regarder la SERPReputation VIP

- Ce que Google affiche de son index- D’autres versions dupliquées- Des liens avec des paramètres de tracking (ids, etc)- Des surprises..

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Search consoleReputation VIP

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Search consoleReputation VIP

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Search consoleReputation VIP

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Search consoleReputation VIP

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Détecter des anomaliesReputation VIP

“…running a separate crawl to help identify and resolve technical issues that could be causingproblems and delays when Google tries to crawl your site. We get kind of lost crawlingall of these unnecessary URLs and we might not be able to crawl your new updated content.”

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Un crawler ?Reputation VIP

« Un crawler ou spider est un robot logiciel en charge de l’exploration des sites Internet…

Les crawlers indexent et analysent les contenus explorés »

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Un crawler ?Reputation VIP

Combien de pages contient votre site ?

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Un crawler ?Reputation VIP

Combien de pages sont de qualité ?

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Un crawler ?Reputation VIP

Votre site épuise-t-il son budget de Crawl ?

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Hmm.Reputation VIP

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Eh oui..Reputation VIP

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Eh oui..Reputation VIP

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CrawlersReputation VIP

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Collectez de la data..Reputation VIP

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Encore de la dataReputation VIP

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Et de la dataReputation VIP

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Encore..Reputation VIP

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SynthétiserReputation VIP

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SynthétiserReputation VIP

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CorrigezReputation VIP

- Nettoyer le sitemap.xml- Supprimer les broken links et les non 200- Créer plusieurs sitemap pour identifier la perte de crawl

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CorrigezReputation VIP

- Plus d’items sur une pagination- rel=prev/next pour la pagination- Bloquer les filtres et les sorters- Bloquer les pages de résultats de recherche interne- Supprimer les redirections internes- Optimiser le temps de chargement

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OutilsReputation VIP

Google Speed Insight : https://goo.gl/5qOQE9

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Trouvez les différencesReputation VIP

Trouvez une différence et gagnez un MUG TUNISEO

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CorrigezReputation VIP

- Compresser les images (svp)

- Compression Gzip (.htaccess)

- Réduire les requêtes http

- Mise en cache navigateur (.htacess)

http://compressjpeg.com

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Pour récapitulerReputation VIP

1. Pensez au crawler

2. Collectez plein de data

3. Analyser la data

4. Corrigez

5. Répétez 2, 3 et 4

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Pour récapitulerReputation VIP

6. Aimez vos développeurs !

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Merci ! Questions ?

@LoukilAymen

Aymenloukil

aymen.loukil@reputationvip.com