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MUSIQUE& MARKETING DIGITAL
BY FRANCK GOMIS, DIGITAL MARKETER
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
MUSIQUE & MARKETING
La musique a toujours été un outil qui rapproche les gens. En boîte de nuit, chez vous, ou partout ailleurs, elle a toujours été là pour réunir les gens, au même titre que le sport.
Aujourd’hui, il est difficile de gagner beaucoup d’argent en vendant de la musique, mais les artistes compensent avec les revenus des concerts. Le mot clé est « marketing ». Or, le marketing est meilleur marché à l’époque digitale qu’il ne l’était auparavant.
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
UN JOUR, LE VINYLE
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LE SCHÉMA CLASSIQUE
ENRGISTREMENT
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LE SCHÉMA CLASSIQUE
SORTIE ALBUM
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LE SCHÉMA CLASSIQUE
RÉCOMPENSES
MAIS COMMENT EST-CE POSSIBLE, ALORS QUE LES ARTISTES DU MONDE ENTIER S’ACCORDENT À DIRE QU’IL EST IMPOSSIBLE DE SURVIVRE AVEC LES SEULES VENTES D’ALBUMS ?
TEXTE
LA RÉPONSE EST SIMPLE :
SE CONNECTER AVEC LES FANS.
TEXTE
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
MUSIQUE & DIGITAL
Aujourd’hui avec l’avénement des réseaux sociaux, l’approche est totalement différente. Les artistes font plus que jamais preuve de créativité autour de leur produit:
• Lancement d’album
• Vidéo-clips
• Merchandising
• Communication (marketing)
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
EXEMPLE: PETITE LECON AVEC LE PROFESSEUR…
L’une des plus grandes stars planétaires vient de sortir un nouvel album sans n’avoir fait aucune promotion au préalable. Annoncé quelques secondes auparavant par la chanteuse sur ses comptes Facebook et Instagram, l’album fut publié en exclusivité sur iTunes vendredi soir à minuit heure de New York. Cette sortie représente probablement l’une des opérations secrètes les plus étonnantes de l’histoire de la musique, et ce d’autant plus que nous vivons à une époque où (presque) plus rien ne peut être dissimulé.
L’absence de communication ne semble pas avoir handicapé le lancement du dernier opus de “Queen Bey” : en une journée, il généra 1,5 million de tweets et fut téléchargé 430 000 fois, surpassant les ventes du dernier album de l’artiste (310 000 exemplaires écoulés en une semaine) qui, lui, avait pourtant été promu classiquement et massivement.
BEYONCÉ
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
…OU AVEC NOTRE PETIT GÉNIE
Dans une industrie musicale se relevant de la crise du disque de 2003, Stromae a su créer la « disruption » par sa capacité d’innovation et son intelligence marketing en déployant une belle maîtrise des nouveaux « business modèles » du marché du disque (ventes numériques, téléchargement internet, streaming, réseaux sociaux…) et en exploitant une redoutable stratégie SoLoMo (social, local, mobile) créant le buzz autour de ses chansons avant leurs sorties officielles et entretenant une relation directe avec son public en ayant recours aux medias de son temps.
STROMAE
LE CURSEUR MUSICALQUAND LES RÉSEAUX SOCIAUX DEVIENNENT…
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
CURSEUR MUSICAL
Les vrais aficionados dépenseront toujours de l’argent pour leur passion, et ce n’est pas juste le cas pour la musique. C’est pour cette raison que tous les efforts marketing doivent toujours viser à atteindre les fans, et à se connecter avec eux.
Revenons un peu dans le temps, en 2005 pour être précis. Les ventes de CD sont au plus bas, le nombre de téléchargements illégaux est colossal. En tant que label, il n’y alors pas beaucoup de ressources pour développer son entreprise. En même temps, il faut continuer à faire la promotion de ses artistes, mais les coûts des posters et autres publicités offline sont très élevés. Il faut donc trouver des moyens bons marché pour attirer l’attention de l’audience.
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
CURSEUR MUSICAL: LES RÉSEAUX SOCIAUX
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
CURSEUR MUSICAL: LES RÉSEAUX SOCIAUX
STREAMINGBIENVENUE DANS L’ÈRE DU
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE…ÇA S’ÉCOUTE
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE…ÇA SE PARTAGE
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE…ÇA NOUS RASSEMBLE.
MERCI.
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