Musique et Marketing Digital - Café Numérique Kinshasa

MUSIQUE& MARKETING DIGITAL

BY FRANCK GOMIS, DIGITAL MARKETER

LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL

MUSIQUE & MARKETING

La musique a toujours été un outil qui rapproche les gens. En boîte de nuit, chez vous, ou partout ailleurs, elle a toujours été là pour réunir les gens, au même titre que le sport.

Aujourd’hui, il est difficile de gagner beaucoup d’argent en vendant de la musique, mais les artistes compensent avec les revenus des concerts. Le mot clé est « marketing ». Or, le marketing est meilleur marché à l’époque digitale qu’il ne l’était auparavant.


UN JOUR, LE VINYLE


LE SCHÉMA CLASSIQUE

ENRGISTREMENT



SORTIE ALBUM



RÉCOMPENSES

MAIS COMMENT EST-CE POSSIBLE, ALORS QUE LES ARTISTES DU MONDE ENTIER S’ACCORDENT À DIRE QU’IL EST IMPOSSIBLE DE SURVIVRE AVEC LES SEULES VENTES D’ALBUMS ?

TEXTE

LA RÉPONSE EST SIMPLE :

SE CONNECTER AVEC LES FANS.

TEXTE


MUSIQUE & DIGITAL

Aujourd’hui avec l’avénement des réseaux sociaux, l’approche est totalement différente. Les artistes font plus que jamais preuve de créativité autour de leur produit:

• Lancement d’album

• Vidéo-clips

• Merchandising

• Communication (marketing)


EXEMPLE: PETITE LECON AVEC LE PROFESSEUR…

L’une des plus grandes stars planétaires vient de sortir un nouvel album sans n’avoir fait aucune promotion au préalable. Annoncé quelques secondes auparavant par la chanteuse sur ses comptes Facebook et Instagram, l’album fut publié en exclusivité sur iTunes vendredi soir à minuit heure de New York. Cette sortie représente probablement l’une des opérations secrètes les plus étonnantes de l’histoire de la musique, et ce d’autant plus que nous vivons à une époque où (presque) plus rien ne peut être dissimulé.

L’absence de communication ne semble pas avoir handicapé le lancement du dernier opus de “Queen Bey” : en une journée, il généra 1,5 million de tweets et fut téléchargé 430 000 fois, surpassant les ventes du dernier album de l’artiste (310 000 exemplaires écoulés en une semaine) qui, lui, avait pourtant été promu classiquement et massivement.

BEYONCÉ


…OU AVEC NOTRE PETIT GÉNIE

Dans une industrie musicale se relevant de la crise du disque de 2003, Stromae a su créer la « disruption » par sa capacité d’innovation et son intelligence marketing en déployant une belle maîtrise des nouveaux « business modèles » du marché du disque (ventes numériques, téléchargement internet, streaming, réseaux sociaux…) et en exploitant une redoutable stratégie SoLoMo (social, local, mobile) créant le buzz autour de ses chansons avant leurs sorties officielles et entretenant une relation directe avec son public en ayant recours aux medias de son temps.

STROMAE

LE CURSEUR MUSICALQUAND LES RÉSEAUX SOCIAUX DEVIENNENT…


CURSEUR MUSICAL

Les vrais aficionados dépenseront toujours de l’argent pour leur passion, et ce n’est pas juste le cas pour la musique. C’est pour cette raison que tous les efforts marketing doivent toujours viser à atteindre les fans, et à se connecter avec eux.

Revenons un peu dans le temps, en 2005 pour être précis. Les ventes de CD sont au plus bas, le nombre de téléchargements illégaux est colossal. En tant que label, il n’y alors pas beaucoup de ressources pour développer son entreprise. En même temps, il faut continuer à faire la promotion de ses artistes, mais les coûts des posters et autres publicités offline sont très élevés. Il faut donc trouver des moyens bons marché pour attirer l’attention de l’audience.


CURSEUR MUSICAL: LES RÉSEAUX SOCIAUX


CURSEUR MUSICAL: LES RÉSEAUX SOCIAUX

STREAMINGBIENVENUE DANS L’ÈRE DU


LA MUSIQUE…ÇA S’ÉCOUTE







LA MUSIQUE…ÇA SE PARTAGE






LA MUSIQUE…ÇA NOUS RASSEMBLE.

MERCI.