Usages de la vidéo sur Internet en 2014

Comprendre, mesurer, analyser, comparer, préconiser

Constat : la vidéo online en 2014

Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com

Les habitudes de consommation

Plus précisément, lorsqu’elles regardent la télévision, les femmes :1. Consultent et envoient des mails (+27%

par rapport aux hommes),2. Naviguent sur le net (+16%),3. Lisent un magazine (+38%),4. Se rendent sur les médias sociaux

(+27%),5. Ecrivent un SMS (+34%)6. Ou bien encore achètent en ligne (+28%).

(Deloitte)

Le Multitasking

La vidéo est un support « riche », qui exploite simultanément la vue et l’ouïe pour créer une ambiance propice à la génération d’émotions, la mémorisation et la prise de décision.

Le support vidéo est un des leviers marketing les plus employés dans une stratégie globale de content marketing.

La vidéo est quasiment partout : TV, sites web, plateformes vidéos, réseaux sociaux, newsletters, points de vente, intranet…!Et les utilisateurs en redemandent : d’ici 2017, la vidéo internet représentera 69% du trafic internet global, contre 57% en 2012 (hors usages P2P). (Cisco, 2013)

+ de 40 millions de videonautes en 2014

Les audiences par Media

Sources : mediametrie

Les sites de video online les plus visités

Les objectifs de la vidéo

Mieux informer sur ses produits,ses services, ses collections

Les produits et services des entreprises

Contenus produits en interne

Présentation mettant en valeur les produits et services

Retranscription des caractéristiques du produits et services et des valeurs de la marque / entreprise

Gain de temps pour l’internaute

Les vidéos de produits et services

Contenus produits en interne ou par des partenaires

Présentation des événements culturels

Incitation à la découverte et à partir en voyage ou Week-end.

Les offres touristiques

Exemple de VOYAGES SNCF

Les visites virtuelles dans l’immobilier

Contenus produits en interne ou par les vendeurs

Présentation mettant en valeur les biens

Retranscription d’une ambiance et du lieu

Gain de temps

Les vidéos de biens immobilier

Quand un produit est présenté en vidéo, le taux de conversion ainsi que le panier moyen augmentent en moyenne de 30%. (Specialty Retail Report, 2010)

Les défilés et collections

Exemple de DIOR COUTURE

Rassurer et accompagner le client sur son site

Présenter la marque et son histoire

Exemple de PURINA GOURMET

Contenus produits en interne

Présentation de l’histoire de l’entreprise

Rassurer l’internaute, joue sur l’affectif et la confiance en la marque

Présenter la société et ses services

Contenus produits en interne ou par les antennes

Présentation des implantations et des activités du groupa

Favorise l’image du groupe, humanise ses missions, témoigne de son ouverture

Exemple de la Web Tv d’Arcelor Mittal de 2010

Eduquer la communauté : les MOOC

Le MOOC d’Openclassroomsancien «site du zero»

Contenus produits par les professeurs, les étudiants (collaboratif)

Banque de données accessible et ouverte à tous

Renforce le lien prof/ élève

Des cours plus dynamiques et communautaires

Lorsqu’il s’agit du web, les vidéos explicatives ont démontré leur impact considérable sur le taux de conversion.

Conseiller, guider...

Contenus produits en interne ou par les antennes

Présentation des métiers et missions

Met en valeur un savoir-faire par metier

Humanise les missions de Pole Emploi

Exemple de la Web Tv de POLE EMPLOI

Recruter en vidéo

Gain de temps, accélération du process de recrutement

Enregistrer l’entretien individuel

Met en valeur un profil

Modernise les méthodes de recrutement

Diffusion rapide du CV

Chapitre 4

Améliorer la performance de ses campagnes de communication online

La newsletter en video

Exemple des digilettres de BEM

Gain de temps, accélération du process de recrutement

Présentation des actualités de la marque, de la société, de l’école

Format original et percutant

Encourage l’ouverture du contenu et l’écoute de l’information60% des managers affirment

qu’ils préfèrent regarder une vidéo avant de lire le texte sur la même page. (Forbes, 2010)

Le relai de diffusion

Exemple du «catch up»M6 REPLAY

Contenus produits initialement pour la diffusion TV

Essaimage de publicités contextuelles et au sein de la vidéo

Offre une grille de programmes sans contrainte temporelle

Le relai de diffusion

La Web TV Classical.tv

Contenus produits lors de concerts

Banque de données et billetterie contextuelle

Ouverture de l’accès aux productions en dehors des événements

La vidéo sur mobile

L’application Canal +

Contenus produits par la chaine, simple relai de diffusion

Accès payant et publicités au sein de la vidéo

Diffusion simplifiée pour les usagers et sécurisante pour Canal +

La publicité dans les vidéos

Le portail de bandes-annonces d’Allociné

Contenus fournis par les maisons de production

Essaimage de publicités contextuelles et au sein de la vidéo

Réunis au sein d’un même portail une actualité thématique exhaustive et commerciale

POURQUOILA VIDEOEST ESSENTIELLE?

73% des directeurs marketing BtoB intègrent la video en ligne dans leur stratégie globale (Content Marketing Institute 2014).

PROMOTIONDIVERTISSEMENT

Le support VIDEO génère DE NOUVELLES OPPORTUNITES et de nouveaux enjeux...

EDUCATION

VALORISERDIFFUSER

COMMENT GERER ET DIFFUSER VOS CONTENUS VIDEOS SIMPLEMENT ? Utilisez la plateforme en ligne Libcast

d’hébergement et de diffusion de vidéos

MONETISERMESURER

Libcast SAS 13 rue Camille GODARD, 33000 Bordeaux +33 (0)5 64 21 00 30 contact@libcast.com www.libcast.com

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Usages de la vidéo sur Internet en 2014

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