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Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
contexte
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
contexte
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
contexte
un rôle pour la première dame?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
contexteun rôle pour la première dame?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
contexteun rôle pour la première dame?
décryptage
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
contexteun rôle pour la première dame?
décryptage
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
contexteun rôle pour la première dame?
décryptage
l’avenir de la communication
politique ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
contexteun rôle pour la première dame?
décryptage
l’avenir de la communication
politique ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
contexte
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
C’est la crise (sociale, économique)...
62 ans8,3% du PIB
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
C’est la crise (sociale, économique)...
62 ans8,3% du PIB
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
C’est la crise (sociale, économique)...
9,9%62 ans8,3% du PIB
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et une crise qui devient politique...
53,6%d’abstentionau 1er Tour des
régionales
2010
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique
L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception de la scène politique
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique
L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception de la scène politique
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique
L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception de la scène politique
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une image présidentielle fragilisée
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
On élit désormais un homme et les valeurs qu’il représente
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
La marque présidentielle est née.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
La marque présidentielle est née.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’action du marketing politique
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’action du marketing politique
nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communication
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’action du marketing politique
pour (re)conquérir un électorat plus dense et plus !dèle à l’action présidentielle.
nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communication
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’action du marketing politique
nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communication
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’action du marketing politique
Faits nouveaux :
Pour compenser le dé!cit d’image de l’homme politique, les conseillers en communication mettent sous les feux des projecteurs la famille du Président, espérant reconquérir une forme d’adhésion des citoyens à la politique.
nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communication
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
un rôle pour la première dame?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle...
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« La Première Dame de France doit trouver le rôle qu'elle souhaite jouer,
en fonction de ses envies et de sa personnalité »
Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle...
Nicolas Sarkozy, 2007
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« La Première Dame de France doit trouver le rôle qu'elle souhaite jouer,
en fonction de ses envies et de sa personnalité »
Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle...
« les Premières Dames, on ne les sort qu’à l’heure de pointe »
Nicolas Sarkozy, 2007
Bernadette Chirac, 2002
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une grande évolution sous la 5ème République
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
De l’engagement à une forme légitimité...
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
De l’engagement à une forme légitimité...
La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
De l’engagement à une forme légitimité...
La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
De l’engagement à une forme légitimité...
La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
De l’engagement à une forme légitimité...
La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
De l’engagement à une forme légitimité...
Dans cette vieille tradition où l’homme s’occupe de la politique tandis que son épouse hérite du domaine social, les
Premières dames ont tiré une légitimité propre.
La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un engagement qui les rend populaires... et médiatiques
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un engagement qui les rend populaires... et médiatiques
Si le système politique n’accorde aucun statut à ces épouses, les médias vont, eux, les valoriser et leur donner de la visibilité.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Des enjeux cruciaux
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Des enjeux cruciaux
Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils faire béné!cier le Président de l’image de la Première Dame ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Des enjeux cruciaux
Jusqu’à quel point peut-elle être un vecteur de communication pour diffuser et ampli!er les messages du Président ?
Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils faire béné!cier le Président de l’image de la Première Dame ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Des enjeux cruciaux
Jusqu’à quel point peut-elle être un vecteur de communication pour diffuser et ampli!er les messages du Président ?
Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils faire béné!cier le Président de l’image de la Première Dame ?
A contrario, anticipent-ils suffisamment les risques que représente cette médiatisation ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
des enjeux cruciaux
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Comment la communication de la Première Dame de France est-elle articulée avec celle du Président alors
qu’elle ne dispose d’aucune légitimité électorale ?
des enjeux cruciaux
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
décryptage
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
décryptage
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La marque Première Dame décryptage
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brand
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :
• Une !gure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :
• Une !gure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :
• Une !gure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes
• Un béné!ce émotionnel important
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :
• Une !gure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes
• Un béné!ce émotionnel important
➡ Une love brand
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :
• Une !gure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes
• Un béné!ce émotionnel important
➡ Une love brand ➡ capable de transcender la masse
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :
• Une !gure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes
• Un béné!ce émotionnel important
➡ Une love brand ➡ capable de transcender la masse➡ force de frappe médiatique
considérable
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire : • Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire : • Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Béné!cier de nouvelles cibles
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire : • Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Béné!cier de nouvelles cibles • Béné!cier du capital sympathie de l’autre marque
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire : • Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Béné!cier de nouvelles cibles • Béné!cier du capital sympathie de l’autre marque
➡ Créer l’ouverture
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire : • Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Béné!cier de nouvelles cibles • Béné!cier du capital sympathie de l’autre marque
➡ Créer l’ouverture➡ Améliorer l’image de marque
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire : • Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Béné!cier de nouvelles cibles • Béné!cier du capital sympathie de l’autre marque
➡ Créer l’ouverture➡ Améliorer l’image de marque➡ Conquérir de nouveaux segments
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
marque «Président»
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
programme+ valeurs
médiasclassiques
électoratmarque
«Président»
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
programme+ valeurs
médiasclassiques
électoratmarque
«Première Dame»marque
«Président»
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
valeurs
médiasalternatifs
masse + aficionados
programme+ valeurs
médiasclassiques
électoratmarque
«Première Dame»marque
«Président»
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
valeurs
médiasalternatifs
masse + aficionados
programme+ valeurs
médiasclassiques
électoratmarque
«Première Dame»marque
«Président»
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
valeurs
médiasalternatifs
masse + aficionados
communicationpolitique
directe
programme+ valeurs
médiasclassiques
électoratmarque
«Première Dame»marque
«Président»
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
valeurs
médiasalternatifs
masse + aficionados
communicationpolitique
alternative
communicationpolitique
directe
programme+ valeurs
médiasclassiques
électoratmarque
«Première Dame»marque
«Président»
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
décryptage
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame en campagne
décryptage
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Mai 2010
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Mai 2010
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Samantha Cameron
Mai 2010
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité • Stratégie d’identi!cation
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité • Stratégie d’identi!cation• Exploitation de médias sociaux
(blogs + webTV)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité • Stratégie d’identi!cation• Exploitation de médias sociaux
(blogs + webTV)
➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant une campagne électorale.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité • Stratégie d’identi!cation• Exploitation de médias sociaux
(blogs + webTV)
➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant une campagne électorale.
➡ Capter l’électorat féminin, qui compte plus d’indécis que l’électorat masculin.
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Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité • Stratégie d’identi!cation• Exploitation de médias sociaux
(blogs + webTV)
➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant une campagne électorale.
➡ Capter l’électorat féminin, qui compte plus d’indécis que l’électorat masculin.
➡ Ajouter une dimension humaine au candidat.
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décryptage
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame à
l’internationaldécryptage
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationale
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux
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Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux• Ambassadrice de causes mondiales
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque France
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque France
➡ Améliorer la perception de la France à l’international.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque France
➡ Améliorer la perception de la France à l’international.
➡Soutenir l’action politique du Président.
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Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque France
➡ Améliorer la perception de la France à l’international.
➡Soutenir l’action politique du Président.
➡Rendre l’état crédible sur l’échiquier politique international.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
décryptage
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
une rumeur présidentielledécryptage
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Naissance d’une rumeur
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Naissance d’une rumeur
8 au 9 Mars
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Naissance d’une rumeur
8 au 9 Mars
jdd.fr
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Naissance d’une rumeur
8 au 9 Mars
jdd.fr
Post Supprimé
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Naissance d’une rumeur
8 au 9 Mars
jdd.fr
Post Supprimé
Uniquement repris par médias internationaux
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Risque de la rumeur
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Risque d’une image négative du Président (vis à vis des moeurs et culture),
et risque d’une perte de crédibilité sur l’échiquier politique international.
Risque de la rumeur
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
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Faire taire la rumeur
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1 Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
Etape 2
Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
Etape 2
Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
Démentir quand elle prend trop d’ampleur :Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky NewsChantal Jouanno s'insurge contre ces attaquesPierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une enquête
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
Etape 2
Etape 3
Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
Démentir quand elle prend trop d’ampleur :Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky NewsChantal Jouanno s'insurge contre ces attaquesPierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une enquête
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Faire taire la rumeur
Exiger des sanctions au niveau national :Benjamin Biolay dépose plainte contre X.
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
Etape 2
Etape 3
Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
Démentir quand elle prend trop d’ampleur :Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky NewsChantal Jouanno s'insurge contre ces attaquesPierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une enquête
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Quelques erreurs à l’Elysée
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Quelques erreurs à l’Elysée
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Tuer la rumeur
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Tuer la rumeur
Quelques jours plus tard, l’intervention de Carla Bruni Sarkozy tue
dé!nitivement la rumeur, grâce à une intervention remarquée sur Europe 1.
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Tuer la rumeur
Quelques jours plus tard, l’intervention de Carla Bruni Sarkozy tue
dé!nitivement la rumeur, grâce à une intervention remarquée sur Europe 1.
La presse française salue la prestation de Carla Bruni et les éditorialistes s'entendent pour dire que la messe est dite, qu'il n'y a
plus matière à parler de cette histoire.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
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Stratégies à adopter en cas de crise
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La première Dame comme un porte-parole.
Stratégies à adopter en cas de crise
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La première Dame comme un porte-parole.
Stratégies à adopter en cas de crise
La Première Dame devient fondamentale pour désamorcer une crise politique ou sociale
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Stratégies à adopter en cas de crise
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Stratégies à adopter en cas de crise
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Stratégies à adopter en cas de crise
Stratégie de renforcement La Première Dame se positionne comme un ampli!cateur des messages du Président, et pro!te de sa popularité pour fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre.
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Stratégies à adopter en cas de crise
Stratégie de renforcement La Première Dame se positionne comme un ampli!cateur des messages du Président, et pro!te de sa popularité pour fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Stratégies à adopter en cas de crise
Stratégie de renforcement La Première Dame se positionne comme un ampli!cateur des messages du Président, et pro!te de sa popularité pour fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre.
Stratégie de détournementLa Première Dame se positionne comme un atténuateur de la crise, via une valorisation médiatique d’actions périphériques.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si ?
2012
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si ?
La crise n’aurait-elle pas été volontairement lancée par l’Elysée ?2012
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
l’avenir de la communication
politique ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts- Mélanger sphère publique et sphère privée
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts- Mélanger sphère publique et sphère privée- Créer des scenarii sur-mesure
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts- Mélanger sphère publique et sphère privée- Créer des scenarii sur-mesure- Plani!er l’agenda médiatique
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts- Mélanger sphère publique et sphère privée- Créer des scenarii sur-mesure- Plani!er l’agenda médiatique- Intégrer des rebondissements de façon vaudeville
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts- Mélanger sphère publique et sphère privée- Créer des scenarii sur-mesure- Plani!er l’agenda médiatique- Intégrer des rebondissements de façon vaudeville
➡ Capter l’attention
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
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Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Les limites de la communication politique
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Les limites de la communication politique
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Les limites de la communication politique
Souplesse
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Les limites de la communication politique
SouplesseDiplomatie
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Les limites de la communication politique
SouplesseDiplomatieDéontologie
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
? Ouverture
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
? Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président.
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
? Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si :
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
? Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
? Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ?
Président est une femme ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
? Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ?
Président est une femme ? Président(e) homosexuel(le) ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
? Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ?
Président est une femme ? Président(e) homosexuel(le) ?
Le storytelling a de belles années devant lui... mais jusqu’à quel point ?
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
? Ouverture
Le storytelling a de belles années devant lui... mais jusqu’à quel point ?
Claire Veignantclaireveignant@gmail.com
Claire Veignantclaireveignant@gmail.com
Merci !
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