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Le téléspectateur est devenu multi actif devant sa télévision. Regarder la télévision ne suffit plus pour lui. Désormais il regarde la télévision tout en étant sur son smartphone, sa tablette ou son ordinateur. Face à ce téléspectateur qui se perd dans sa multi activité, se pose la question de la survie de la télévision au milieu de tous ces écrans; des écrans qui peuvent être utiles à la télévision. Comment relancer l'expérience du téléspectateur par le second écran.
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COMMENT RELANCER L’EXPÉRIENCE DU
TÉLÉSPECTATEUR PAR LE SECOND ÉCRAN ?
www.tubecathogeek.com
@tubecathogeek
LA PROBLÉMATIQUE
TV, SOCIAL ET MOBILE : UN MÉNAGE À TROIS QUI FONCTIONNE
Problématique
TV, SOCIAL ET MOBILE : UN MÉNAGE À TROIS QUI FONCTIONNE
Problématique
- Conversation
- Quizz / Jeux concours
- Informations complémentaires
- Interaction avec l’émission / Publicité
Les pratiques de second écran de TV Social sont elles aujourd’hui utilisées par les telespectateurs?
Risque-t-on de perdre le telespecatateur?
LA MÉTHODOLOGIE
LE TYPE D’ÉTUDE• L’ÉTUDE QUALITATIVE : OUTIL LE PLUS APPROPRIÉ POUR NOTRE ENQUÊTE• ALLER PLUS LOIN DANS LES RÉPONSES• COMPRENDRE LES MOTIVATIONS• PAR DES ENTRETIENS INDIVIDUELS SEMI-DIRECTIF
Méthodologie
LA CONSTRUCTION DE L’ÉTUDE• 5 PROPOSITIONS DE RECHERCHE SONT RESSORTIS DE NOTRE REVUE DE
LITTÉRATURE • AU VUE DE L’EXPANSION RAPIDE DES BOX ET DE LEUR IMPORTANT TAUX DE
PÉNÉTRATION, LES FRANÇAIS SAVENT QUE PAR LE BIAIS DE LA TÉLÉVISION ILS PEUVENT ACCÉDER À INTERNET.• LA TÉLÉVISION A TOUJOURS ÉTÉ UNE SOURCE DE LIEN SOCIALE AVEC DES PROGRAMMES
QUI INCITENT PLUS QUE D’AUTRES AU DIALOGUE ET DE DIFFÉRENTES MANIÈRES• LA MONTÉE DES TERMINAUX MOBILES A CONTRIBUÉ À UNE HYPER CONNECTIVITÉ ET À
UNE CONSOMMATION VIDÉO ACCRUE • LES TÉLÉSPECTATEURS SONT MULTI TACHES ET ENGAGÉS• L’INTERACTIVITÉ DU TÉLÉSPECTATEUR AVEC SON TÉLÉVISEUR EST UNE RÉELLE
OPPORTUNITÉ POUR LA PUBLICITÉ
Méthodologie
LA CONSTRUCTION DE L’ÉTUDE • 26 QUESTIONS REGROUPÉS EN CINQ THÈMES + LA FICHE
SIGNALÉTIQUE• LES ATTITUDES ET DISCOURS • LES PRATIQUES LIÉES À LA CONSOMMATION DE TÉLÉVISION• LES PRATIQUES LIÉES À LA CONSOMMATION D’INTERNET EN MOBILITÉ • LES PRATIQUES LIÉS AU SECOND ÉCRAN• LES PRATIQUES LIÉES À LA PUBLICITÉ SUR SECOND ÉCRAN • LA FICHE SIGNALÉTIQUE
• DES QUESTIONS SIMPLES, CLAIRES ET COMPRÉHENSIBLES
Méthodologie
LA CONSTRUCTION DE L’ÉCHANTILLON
Méthodologie
Age : entre 24 et 49 ans
Origine géographique : Ile de France
Origine sociale : variée
20 personnes interrogées (11 femmes et 9 hommes)
Durée : de 45 min à 1h10
LES RÉSULTATS
UN ÉQUIPEMENT FAVORABLE AU SECOND ÉCRAN• LA TÉLÉ CONNECTÉE EST UN TERME LARGEMENT CONNU• UNE CONSOMMATION TÉLÉ DOMINÉE PAR LES FILMS ET
LES SÉRIES ET DE MANIÈRE INDIVIDUELLE• UN SECOND ÉCRAN LARGEMENT IMPLANTÉ MAIS
DAVANTAGE REPRÉSENTÉ PAR LES SMARTPHONES• UN SECOND ÉCRAN DIFFÉRENT SELON LE CONTEXTE
Les résultats
LA SOCIAL TV VS LA RÉALITÉ• FACEBOOK ET TWITTER DOMINENT SUIVI DE PRÈS PAR LINKEDIN ET
VIADEO
• DES COMPORTEMENTS D’OBSERVATEURS PLUTÔT QU’ACTEUR
• UN SECOND ÉCRAN UTILISÉ DAVANTAGE POUR DES INFORMATIONS COMPLÉMENTAIRES QUE POUR L’INTÉRACTION SOCIALE
• LA PUBLICITÉ CONCERNÉE ÉGALEMENT
Les résultats
RECOMMANDATIONS
LE SECOND ÉCRAN• LE SMARTPHONE EST UNE RÉELLE OPPORTUNITÉ DE
DÉVELOPPEMENT
• L’ORDINATEUR PORTABLE EST À OUBLIER
L’EXPÉRIENCE SOCIALE
• FACEBOOK, LE NOUVEAU CANAPÉ
• LES RÉSEAUX SOCIAUX PROFESSIONNELS SONT À INTÉGRER AU DISPOSITIF DE SOCIAL TV
• DES OPPORTUNITÉS POUR LES ANNONCEURS
LE CONTENU• LE TÉLÉSPECTATEUR VEUT AVANT TOUT DU CONTENU
• LE PLUS RAPIDEMENT POSSIBLE ET SANS RIEN FAIRE
• EX : TV CARD FOR GOOGLE NOW
LA PUBLICITÉ• DES PUBLICITÉS MOINS LONGUES ET PLUS ADAPTÉES,
C’EST POSSIBLE GRÂCE AU SECOND ÉCRAN
• TOUT EN RESTANT UNE OPPORTUNITÉ DE DÉCOUVRIR DE NOUVEAUX PRODUITS OU SERVICES
• ET DE LES ACHETER !
LIMITES DE NOTRE ÉTUDE• UN ÉCHANTILLON À ÉLARGIR• QUANTITÉ
• ÂGE
• LOCALISATION
CONCLUSION
MERCI POUR VOTRE ATTENTION
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