COMMENT RELANCER L’EXPÉRIENCE DU

TÉLÉSPECTATEUR PAR LE SECOND ÉCRAN ?

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LA PROBLÉMATIQUE

TV, SOCIAL ET MOBILE : UN MÉNAGE À TROIS QUI FONCTIONNE

Problématique

TV, SOCIAL ET MOBILE : UN MÉNAGE À TROIS QUI FONCTIONNE

Problématique

- Conversation

- Quizz / Jeux concours

- Informations complémentaires

- Interaction avec l’émission / Publicité

Les pratiques de second écran de TV Social sont elles aujourd’hui utilisées par les telespectateurs?

Risque-t-on de perdre le telespecatateur?

LA MÉTHODOLOGIE

LE TYPE D’ÉTUDE• L’ÉTUDE QUALITATIVE : OUTIL LE PLUS APPROPRIÉ POUR NOTRE ENQUÊTE• ALLER PLUS LOIN DANS LES RÉPONSES• COMPRENDRE LES MOTIVATIONS• PAR DES ENTRETIENS INDIVIDUELS SEMI-DIRECTIF

Méthodologie

LA CONSTRUCTION DE L’ÉTUDE• 5 PROPOSITIONS DE RECHERCHE SONT RESSORTIS DE NOTRE REVUE DE

LITTÉRATURE • AU VUE DE L’EXPANSION RAPIDE DES BOX ET DE LEUR IMPORTANT TAUX DE

PÉNÉTRATION, LES FRANÇAIS SAVENT QUE PAR LE BIAIS DE LA TÉLÉVISION ILS PEUVENT ACCÉDER À INTERNET.• LA TÉLÉVISION A TOUJOURS ÉTÉ UNE SOURCE DE LIEN SOCIALE AVEC DES PROGRAMMES

QUI INCITENT PLUS QUE D’AUTRES AU DIALOGUE ET DE DIFFÉRENTES MANIÈRES• LA MONTÉE DES TERMINAUX MOBILES A CONTRIBUÉ À UNE HYPER CONNECTIVITÉ ET À

UNE CONSOMMATION VIDÉO ACCRUE • LES TÉLÉSPECTATEURS SONT MULTI TACHES ET ENGAGÉS• L’INTERACTIVITÉ DU TÉLÉSPECTATEUR AVEC SON TÉLÉVISEUR EST UNE RÉELLE

OPPORTUNITÉ POUR LA PUBLICITÉ

Méthodologie

LA CONSTRUCTION DE L’ÉTUDE • 26 QUESTIONS REGROUPÉS EN CINQ THÈMES + LA FICHE

SIGNALÉTIQUE• LES ATTITUDES ET DISCOURS • LES PRATIQUES LIÉES À LA CONSOMMATION DE TÉLÉVISION• LES PRATIQUES LIÉES À LA CONSOMMATION D’INTERNET EN MOBILITÉ • LES PRATIQUES LIÉS AU SECOND ÉCRAN• LES PRATIQUES LIÉES À LA PUBLICITÉ SUR SECOND ÉCRAN • LA FICHE SIGNALÉTIQUE

• DES QUESTIONS SIMPLES, CLAIRES ET COMPRÉHENSIBLES

Méthodologie

LA CONSTRUCTION DE L’ÉCHANTILLON

Méthodologie

Age : entre 24 et 49 ans

Origine géographique : Ile de France

Origine sociale : variée

20 personnes interrogées (11 femmes et 9 hommes)

Durée : de 45 min à 1h10

LES RÉSULTATS

UN ÉQUIPEMENT FAVORABLE AU SECOND ÉCRAN• LA TÉLÉ CONNECTÉE EST UN TERME LARGEMENT CONNU• UNE CONSOMMATION TÉLÉ DOMINÉE PAR LES FILMS ET

LES SÉRIES ET DE MANIÈRE INDIVIDUELLE• UN SECOND ÉCRAN LARGEMENT IMPLANTÉ MAIS

DAVANTAGE REPRÉSENTÉ PAR LES SMARTPHONES• UN SECOND ÉCRAN DIFFÉRENT SELON LE CONTEXTE

Les résultats

LA SOCIAL TV VS LA RÉALITÉ• FACEBOOK ET TWITTER DOMINENT SUIVI DE PRÈS PAR LINKEDIN ET

VIADEO

• DES COMPORTEMENTS D’OBSERVATEURS PLUTÔT QU’ACTEUR

• UN SECOND ÉCRAN UTILISÉ DAVANTAGE POUR DES INFORMATIONS COMPLÉMENTAIRES QUE POUR L’INTÉRACTION SOCIALE

• LA PUBLICITÉ CONCERNÉE ÉGALEMENT

Les résultats

RECOMMANDATIONS

LE SECOND ÉCRAN• LE SMARTPHONE EST UNE RÉELLE OPPORTUNITÉ DE

DÉVELOPPEMENT

• L’ORDINATEUR PORTABLE EST À OUBLIER

L’EXPÉRIENCE SOCIALE

• FACEBOOK, LE NOUVEAU CANAPÉ

• LES RÉSEAUX SOCIAUX PROFESSIONNELS SONT À INTÉGRER AU DISPOSITIF DE SOCIAL TV

• DES OPPORTUNITÉS POUR LES ANNONCEURS

LE CONTENU• LE TÉLÉSPECTATEUR VEUT AVANT TOUT DU CONTENU

• LE PLUS RAPIDEMENT POSSIBLE ET SANS RIEN FAIRE

• EX : TV CARD FOR GOOGLE NOW

LA PUBLICITÉ• DES PUBLICITÉS MOINS LONGUES ET PLUS ADAPTÉES,

C’EST POSSIBLE GRÂCE AU SECOND ÉCRAN

• TOUT EN RESTANT UNE OPPORTUNITÉ DE DÉCOUVRIR DE NOUVEAUX PRODUITS OU SERVICES

• ET DE LES ACHETER !

LIMITES DE NOTRE ÉTUDE• UN ÉCHANTILLON À ÉLARGIR• QUANTITÉ

• ÂGE

• LOCALISATION

CONCLUSION

MERCI POUR VOTRE ATTENTION

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