Conference webis - Octobre 2013

Google change la donne,faites vos jeux !

Par Roland Debrabant et François Bontemps

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Vos interlocuteurs pour vos questions

Roland Debrabant, Directeur d’Open-linking

7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs

Intervenant universitaire à Lille 2

2Confidentiel

François Bontemps, Responsable R&D

7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs

Responsable R&D de la l’agence Open-linking

Certifié Google Analytics, Google AdWords, CESEO

3Confidentiel

Faites vos jeux

AveugléDépouiller

Usurper

Dernières évolutions de Google

Caffeine en 2010

Panda

Penguin

Colibri : annonce officielle le 26/09/2013

4Confidentiel

Les évolutions de Google

5WebIsMyBusiness

Google aveugle les référenceurs

Le brevet « Ranking document »

6WebIsMyBusiness

Après une optimisation SEO, Google va attendre avant d’améliorer le positionnement.

Le décalage de gain en positionnement touche à la fois l’optimisation on-page et les liens.

Les tests SEO sont donc devenu plus difficile à réaliser.

Solution : Faire des tests longs

7WebIsMyBusiness

Pour les référenceurs, il est donc important de faire des tests sur de longues périodes et sur un seul critère à la fois.

Après une modification, il faut attendre au moins 6 à 8 semaines pour tirer des conclusions.

Il est donc important d’avoir plusieurs sites de tests qui servent uniquement à faire varier un critère à la fois sur des périodes longues.

Le Not provided

8WebIsMyBusiness

Adieu : Trafic Marque vs Hors MarqueTaux de conversion par mots-clésLe chiffre d’affaires par mots-clés

Les solutions : La projection

9WebIsMyBusiness

http://labs.open-linking.com/google-api-php-client/examples/analytics/rapport-seo.php

Les solutions : Les outils externes

10WebIsMyBusiness

Yooda SeeURankWebtools

SEMRush

SearchMetrics

Les solutions : Outils Google

11WebIsMyBusiness

Google Webmaster ToolsVolume de recherche par mots-clésPosition des mots-clésTrafic par mots-clés

Limites :Peu fiableL’API ne permet pas de récupérer cette info

Google Adwords :Taux de transformation par mots-clésPanier moyen par mots-clésRevenu par visite pour chaque mots-clés

Limites :Il faut dépenser du budget pour avoir des donnéesLes performances d’un mot-clé peut être différent en SEO ou en Adwords

12Confidentiel

Cas Pratique 1/2

Données de Google Webmaster Tools :

Données de Google Analytics :

Calcul de votre ratio Marque / Hors Marque

Exemple : 30% de trafic marque

13Confidentiel

Cas Pratique 2/2

Trafic Google4608 visites

Trafic Autres Moteurs1025 visites

Trafic de Marque : 406 VisitesTrafic Hors Marque : 619 Visites

Trafic Marque : 1382 VisitesTrafic Hors Marque : 3226 Visites

Trafic SEO Trafic Marque Trafic Hors Marque

5633 visites 1788 visites 3845 visites

Ratio Marque / Hors marque de

GWT

Ratio Marque / Hors marque de

Analytics

14WebIsMyBusiness

L’Open WEB en berne ?

Les extensions Adwords

15WebIsMyBusiness

Une seule réponse SEO au dessus de la ligne de flottaison pour la résolution la plus utilisée sur Internet (1366×768)

Les comparateurs payants

16WebIsMyBusiness

Google Hotel finderGoogle Comparateur Assurance AutoGoogle FlightGoogle CarsGoogle OffersEt bientôt beaucoup d’autres…

Google Shopping

17WebIsMyBusiness

Et bientôt les images

18WebIsMyBusiness

Les Onebox

19WebIsMyBusiness

20WebIsMyBusiness

Le SEO contre-attaque

21Confidentiel

Le knowledge Graph

22Confidentiel

Les images

23Confidentiel

Les Rich Snippet

• Les Avis

• Les auteurs

• Les évènements

24Confidentiel

Crawlabilité

• Google n’est plus un moteur de recherche mais un moteur de recherche interne d’un site internet.

• Il propose des contenus propres pour fidéliser ses internautes

• Il cherche à supprimer les intermédiaires (comparateur) et à agréger ce qui n’est pas une valeur marchande (assurance, voiture, …)

Mais heureusement

Toujours plus de nouvelle recherche + 15 % de requête unique par jour

Beaucoup d’informations à trier

30 trillions de documents sur le web, contre 1 trillion en 2008.

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Tapis !

Open Linking41, rue du Général de Gaulle – 59 110 La MadeleineTel : 03.20.74.03.24 – Fax : 09.56.84.51.91

01, rue du Guesclin – 44 000 NantesTel : 02.40.99.00.31 – Fax : 02.40.99.00.01

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