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Google change la donne,faites vos jeux !
Par Roland Debrabant et François Bontemps
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Vos interlocuteurs pour vos questions
Roland Debrabant, Directeur d’Open-linking
7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
Intervenant universitaire à Lille 2
2Confidentiel
François Bontemps, Responsable R&D
7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
Responsable R&D de la l’agence Open-linking
Certifié Google Analytics, Google AdWords, CESEO
3Confidentiel
Faites vos jeux
AveugléDépouiller
Usurper
Dernières évolutions de Google
Caffeine en 2010
Panda
Penguin
Colibri : annonce officielle le 26/09/2013
4Confidentiel
Les évolutions de Google
5WebIsMyBusiness
Google aveugle les référenceurs
Le brevet « Ranking document »
6WebIsMyBusiness
Après une optimisation SEO, Google va attendre avant d’améliorer le positionnement.
Le décalage de gain en positionnement touche à la fois l’optimisation on-page et les liens.
Les tests SEO sont donc devenu plus difficile à réaliser.
Solution : Faire des tests longs
7WebIsMyBusiness
Pour les référenceurs, il est donc important de faire des tests sur de longues périodes et sur un seul critère à la fois.
Après une modification, il faut attendre au moins 6 à 8 semaines pour tirer des conclusions.
Il est donc important d’avoir plusieurs sites de tests qui servent uniquement à faire varier un critère à la fois sur des périodes longues.
Le Not provided
8WebIsMyBusiness
Adieu : Trafic Marque vs Hors MarqueTaux de conversion par mots-clésLe chiffre d’affaires par mots-clés
Les solutions : La projection
9WebIsMyBusiness
http://labs.open-linking.com/google-api-php-client/examples/analytics/rapport-seo.php
Les solutions : Les outils externes
10WebIsMyBusiness
Yooda SeeURankWebtools
SEMRush
SearchMetrics
Les solutions : Outils Google
11WebIsMyBusiness
Google Webmaster ToolsVolume de recherche par mots-clésPosition des mots-clésTrafic par mots-clés
Limites :Peu fiableL’API ne permet pas de récupérer cette info
Google Adwords :Taux de transformation par mots-clésPanier moyen par mots-clésRevenu par visite pour chaque mots-clés
Limites :Il faut dépenser du budget pour avoir des donnéesLes performances d’un mot-clé peut être différent en SEO ou en Adwords
12Confidentiel
Cas Pratique 1/2
Données de Google Webmaster Tools :
Données de Google Analytics :
Calcul de votre ratio Marque / Hors Marque
Exemple : 30% de trafic marque
13Confidentiel
Cas Pratique 2/2
Trafic Google4608 visites
Trafic Autres Moteurs1025 visites
Trafic de Marque : 406 VisitesTrafic Hors Marque : 619 Visites
Trafic Marque : 1382 VisitesTrafic Hors Marque : 3226 Visites
Trafic SEO Trafic Marque Trafic Hors Marque
5633 visites 1788 visites 3845 visites
Ratio Marque / Hors marque de
GWT
Ratio Marque / Hors marque de
Analytics
14WebIsMyBusiness
L’Open WEB en berne ?
Les extensions Adwords
15WebIsMyBusiness
Une seule réponse SEO au dessus de la ligne de flottaison pour la résolution la plus utilisée sur Internet (1366×768)
Les comparateurs payants
16WebIsMyBusiness
Google Hotel finderGoogle Comparateur Assurance AutoGoogle FlightGoogle CarsGoogle OffersEt bientôt beaucoup d’autres…
Google Shopping
17WebIsMyBusiness
Et bientôt les images
18WebIsMyBusiness
Les Onebox
19WebIsMyBusiness
20WebIsMyBusiness
Le SEO contre-attaque
21Confidentiel
Le knowledge Graph
22Confidentiel
Les images
23Confidentiel
Les Rich Snippet
• Les Avis
• Les auteurs
• Les évènements
24Confidentiel
Crawlabilité
• Google n’est plus un moteur de recherche mais un moteur de recherche interne d’un site internet.
• Il propose des contenus propres pour fidéliser ses internautes
• Il cherche à supprimer les intermédiaires (comparateur) et à agréger ce qui n’est pas une valeur marchande (assurance, voiture, …)
Mais heureusement
Toujours plus de nouvelle recherche + 15 % de requête unique par jour
Beaucoup d’informations à trier
30 trillions de documents sur le web, contre 1 trillion en 2008.
25Confidentiel
Tapis !
Open Linking41, rue du Général de Gaulle – 59 110 La MadeleineTel : 03.20.74.03.24 – Fax : 09.56.84.51.91
01, rue du Guesclin – 44 000 NantesTel : 02.40.99.00.31 – Fax : 02.40.99.00.01
26Confidentiel