Normalisation & Innovation

O R A L D E M A N A G E M E N T T E C H N O L O G I Q U E

Quelles relations Normalisation & Innovation

entretiennent-elles ?

GRENOBLEJeudi 23 Juillet 09

Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09

Mon parcours …

2 / 25Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09

Parcours scolaire

2009EMSI

2009ESC

2005PREPA HEC

Saint-Just, Lyon

Parcours professionnel

2008-0912 MOIS

2007-0814 MOIS

2005-0718 MOIS

RESP. ITJUNIOR ESC GRENOBLE

CONSULTANTE JRKATALYSE - BUREAU DE PARIS

JR PROJECT MANAGERHP, DIRECTION MARKETING EMEA DT

INNOVATION NORMALISATION

20093 MOIS

LAURÉATE, DREAMORANGEORANGE – CONCOURS D’INNOVATION

2003BAC. ES

Oral de

Management

Technologique

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Quelles relations Normalisation & Innovationentretiennent-elles ?

Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09

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NORMALISER, c'est :

- Simplifier

- Unifier

- Spécifier

Jacques MAILY

SIMPLIFIER

ELIMINER

CONSERVER

UNIFIER

DETERMINER

HARMONISER

SPECIFIER

CONSIGNER

DOCUMENTER

Normalisation : définition

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Normalisation : nuances

NORMES

TOP-DOWN BOTTOM-UP

RÉFÉRENTIEL PUBLIÉ

PAR UN ORGANISME

DE NORMALISATION

RÉFÉRENTIEL PUBLIÉ PAR

UNE ENTITÉ PRIVÉE

STANDARD

des normes

AFNOR sont

obligatoires

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Innovation : Definition

La commercialisation d’un produit (bien ou service) ou d’un procédé nouveau ou

sensiblement amélioré, d’une nouvelle méthode de commercialisation, ou d’une

nouvelle méthode organisationnelle dans les pratiques de l’entreprise,

l’organisation du lieu de travail ou des relations extérieures. Manuel d’Oslo, établi dans le cadre conjoint de l’OCDE et de la Commission Européenne

COMPETITIVITE ET PERFORMANCE DU PAYS

VALEUR

AJOUTÉE

PERFORMANCE

ECONOMIQUE

CROISSANCE

EMPLOIS

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Normalisation et innovation : un sujet actuel

PÉRIODE DE CRISE

ECONOMIQUENÉCESSITÉ

D‟INNOVER

UN CONTEXTE DIFFICILE 55%

SONDAGE

Comité d’Orientation et de

Prospective d’AFNOR (COP)

en 2005

pensent que les process

d’innovation vont se transformer

pensent que la normalisation

a un rôle important a jouer

Plan de la presentation …

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UNE RELATION D‟OPPOSITION ?

UNE RELATION NECESSAIRE ?

UNE RELATION VERTUEUSE ?

La normalisation constitue-t’elle un outil efficace à l’essor de l’innovation ?

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NORMES ET INNOVATION : UNE RELATION D‟OPPOSITION ?

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Innovation, normalisation .. Contradiction ?

Innovation, normalisation … opposition ?

Un rapport conflictuel a nuancer …

CONTRADICTION,

OPPOSITION ?

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Innovation, normalisation .. Contradiction ?

PREJUGE 1

Normes statiques

Innovation en mouvement

Mises a jour renouvellement

REALITE

Normes : droit public

Innovation : propriété privée

PREJUGE 2

Contenus

differents

Avantages

du public

REALITE

CONTRADICTION,

OPPOSITION ?

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Innovation, normalisation … opposition ?

A propos des normes:

La Chine les utilise à titre de politique industrielle, l'Europe pour

des visées sociales et politiques et les Etats-Unis les ignorent. Ce

qui menace notre monde, ce sont les normes propriétairesCarl Cargill, Directeur Normalisation de Sun Microsystems

EN AMONT

EN AVAL

Frein a l’innovation

/ a la creativite

Problemes

reglementaires

Exemple de l’Ukraine

Barrières a l’entree

Normalisation

perte propriete

CONTRADICTION,

OPPOSITION ?

Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09

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Un rapport conflictuel a nuancer …

TYPE D‟INNOVATIONNIVEAU DE MATURITE

RAPPORT A LA NORME

1/ INCREMENTALE

2 / RADICALE

1/ COMME CONTRAINTE

2/ COMME DONNEE A

PRENDRE EN COMPTE

1/ EMERGENCE

2 / DEVELOPPEMENT

3/ MATURITE

Exemple des cartes a puces

“DANGEROSITE”

1/ INNOVATION DE

CONFORT

2 / INNOVATION AVEC

IMPACT SOCIETAL

Exemple des OGM

NORMES ET INNOVATION : UNE RELATION NECESSAIRE

13 / 25Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09

Les normes pour « sécuriser » les innovations

Les normes pour « structurer » les innovations

Les normes pour « forcer » les innovations (dans certains secteurs)

NECESSITE ?

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Les normes pour « sécuriser » les innovations

PLUS DE

SÉCURITÉ

ÉCONOMIES

% DE

MARCHÉ

EXEMPLE

Normes contre les

explosions au grisou

SÉCURITÉ

ENVIRONNEMENT

SANTÉ

INTERET PUBLIC

GAZ A EFFET DE

SERRE

NECESSITE ?

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Les normes pour « forcer » les innovations (dans certains secteurs)

- 22 Twh

Non-

obligatoire

Eco-power

Pour chaque modèle, dans chaque gamme, nous avons au

moins une configuration certifiée

Adrian Horne, porte-parole de Lenovo Europe

NECESSITE ?

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Les normes pour « structurer » les innovations

LES INSTANCES DE NORMALISATION

UN OUTIL DE VEILLE ECONOMIQUE

CAPITALISATION DIFFUSION

ORIENTERANTICIPER IMAGINER

EXEMPLE

Pour faire de

bons logiciels

libres, il faut de

bonnes normes

NORME ISO

“POSIX”

EVOLUTION +

INTEROPERABILITE

NORMES ET INNOVATION : UNE RELATION VERTUEUSE ?

17 / 25Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09

Normalisation, facteur de succès de l’innovation

Normalisation, vecteur de diffusion de l’innovation

S’approprier le process de normalisation

UNE RELATION

VERTUEUSE ?

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Normalisation, facteur de succès de l’innovation

VALORISATION DE

L‟INNOVATION

CONFIANCE DES

ACTEURS

AIDE POUR LES PME

ÉCONOMIES DE COUTS

VEILLE ÉCONOMIQUE

UNE RELATION

VERTUEUSE ?

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Normalisation, vecteur de diffusion de l’innovation

Développement de la norme « global system for mobile communications »

(GSM)

1982 1987 1999 aujourd’hui

UNE RELATION

VERTUEUSE ?

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S’approprier le process de normalisation

Quand une nouvelle technologie émerge, la transformer en norme est

une énorme protection, donc un avantage concurrentiel. Comme

disent les Allemands, "qui fait la norme détient le marché !"

Jeanne Jordanov, conseillère innovation à la direction de la recherche et

de l'innovation du ministère de l'Enseignement supérieur et de la Recherche.

Initiez les travaux de normalisation sur les solutions

innovantes qui structureront les marchés de demain

Participez aux

travaux de normalisation

Intégrer la normalisation

en amont du processus

d’innovation

Conclusion

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OUTILS STRATEGIQUE

VEILLE ECONOMIQUE

VECTEUR DE DIFFUSION

La normalisation constitue-t’elle un outil efficace à l’essor de l’innovation ?

Appropriation du process de normalisation

par l‟entreprise

Conclusion

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Diffusion de

l’innovation

Avantage relatif

compatibilité

complexitétestabilité

observabilité

Théorie de la diffusion de

l‟innovation

Rogers, 1995

… à la lumière d’une diffusion

d’innovation réussie : les produits Apple

Le Mot de la Fin …

23 / 25Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09

La norme est un outil formidable,

à condition de se l'approprier.

Ministere de l’Industrie – “Tout, tout,

tout et le reste… …sur la

normalisation »

Le mot de la fin …

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La normalisation creuse le champ de l'innovation

Le 08 avril 2009 par Rédaction L'Usine Nouvelle

Normalisation, construction de l‟Europe et mondialisation - éléments de réflexion.

Jean-Pierre Galland, Ministère de l’equipement, des transports et du logement

Innovation, recherche et innovation : comment favoriser les interactions ?

Rapport d’etudes – Septembre 2008

La place de l‟innovation dans les normes et la question des standards « ouverts »

Pascal POUPET, AFNOR Normalisation – Responsable département Transport, Energie et

Communications

Bibliographie 1/2

RAPPORTS ET THESES

Résolution du Conseil, du 7 mai 1985, concernant une nouvelle approche

[Résolution du Conseil (85/C 136/01) - Journal officiel C 136 du 4 juin 1985].

ARTICLES

La normalisation comme stimulant à l'innovation06.06.2008 – Europa, synthèse des législations de l’UE

25 / 25Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09

Bibliographie 2/2

Diffusion of innovation

Rogers, E. (1995), Free Press, New York, 4th edition

« Pourquoi participer aux instances de normalisation ? »

Entretien avec Jean-Pierre Henninot - DiGITIP, chef de la mission Stratégie de

normalisation pour la société de l’information

« Quand la réussite passe par les normes »

Entretien avec Aldo Moro - Atral, Dir. de la recherche et de la propriété intellectuelle

INTERVIEWS

Inside the tornado

Geoffrey A. Moore, 2004

The Innovator „s Dilemna

Clayton M. Christensen

OUVRAGES

et aussi ..Jean-Paul Moiroux

Ancien Dr. R&D

Patrick Garnier

Resp. normes EMEA

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Annexe

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Normalisation : objectif

•Securite

•Interoperabilite

•Sante

•Transferts

•Confiance

•Differenciation

•visibilite

•Regulation

•Diffusion

•Elargissement

•Échanges

•labellisation

•transaction

•productivite

NORMES

MA

RC

HE

SO

CIE

TE

CO

UT

IMA

GE

Annexe

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L‟EUROPE : UNE ETAPE ESSENTIELLE

… UN ROLE A JOUER INDENIABLE

UN CHAMP

D’APPLICATION LIMITE

ENVIRONNEMENT

SANTE

SECURITE

PROTECTION DES

CONSOMMATEURS

Le role de l’Europe

Annexe

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Annexe

Leslie PetrequinDESMA – ESC Grenoble, Juillet 09

Annexe

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