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Conférence Rédiger autrement pour le web.Webschool Bourges 20 décembre 2011
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Rédiger autrement pour le web
20 Octobre 2011
-Pourquoi s'agit-il d'une rédaction particulière ?
-Les bonnes pratiques pour nos internautes
-Et les moteurs de recherche ?
PréambuleLa rédaction webUne démarche bien spécifique
Combien de niveaux de lecture sont utilisées dans la presse ?
Une structuration particulière
Print VS WebQuelques chiffres
Plus de 100 !
Tétières, rubriques, titres, surtitres,chapeaux, intertitres, photos, dessins, légendes, accroches,relances, exergues, etc.
Un objectif : éviter l’ennuie
Une structuration particulière
Print VS WebQuelques chiffres
Même si la diversité des niveaux de lecture sur le web est un des critères essentiels à la bonne lecture, la structuration est moins complexe.
Une structuration particulière
Print VS WebQuelques chiffres
Sur un écran, nous lisons en moyenne
25% moins vite que sur papier.
Une structuration particulière
Print VS WebQuelques chiffres
La lecture « zapping »
Une structuration particulière
Print VS WebQuelques chiffres
Une structuration particulière
Print VS WebQuelques chiffres
Perception de l’information en 0,5 secondes
« Lecture en F »
Je m’intéresse
Je recherche
Les bonnes pratiques
Les bonnes pratiques
Le rubriquageIl structure et organise l’information
Les bonnes pratiques
La pyramide inverséeDu synthétique vers l’exhaustif
L’essentiel
Les détails
Les bonnes pratiques
La pyramide inverséeDu synthétique vers l’exhaustif
TitreChapeau
TexteTexte
+ récent + immédiat + important + proche
+ détaillé + loin
Les bonnes pratiques
Découper l’informationUn découpage intelligent
- 1 seul titre et 1 seul sujet par page
- 1 idée = 1 paragraphe
- Allez à l’essentiel
- Faciliter la lecture = écrire court, relire pour réduire
Les bonnes pratiques
Organiser l’accès au contenu Un découpage intelligent
- 1 seul titre et 1 seul sujet par page
- 1 idée = 1 paragraphe
- Allez à l’essentiel
- Faciliter la lecture = écrire court, relire pour réduire
Google : votre premier lecteur
Google premier lecteur
Le constatGoogle is beautiful
9 internautes sur 10 utilisent le moteur Google en France pour une recherche (90,5 %)*
Il faut y penser lors de la rédaction de vos contenus.
* Données AT Internet Septembre 2011
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La prioritéUn texte visible
Texte : tout le contenu que vous pouvez sélectionner avec votre souris, copier puis coller dans un traitement de texte comme Word
Visible : texte proposé « loyalement » sur les pages web, sans traiter des cas de spamdexing consistant à insérer, par exemple, du texte en blanc sur fond blanc
(voire en jaune très clair sur fond blanc...).
Les moteurs de recherche adorent « comprendre » le contenu d’une page en lisant son « texte visible ».
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La localisation du texteLes premiers caractères plus pertinents
Le premier paragraphe des pages web est le plus important. Une page optimisée doit contenir au minimum 100 mots, si possible plus, mais les 30 à 50 premiers termes, les deux à trois premières phrases, seront primordiaux.
Plus le mot en question sera placé haut dans la page (le plus proche possible de la balise <BODY> dans le code source en langage HTML), plus sa présence sera jugée pertinente.
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La mise en exergueIntensifier le poids des mots
Utilisation du gras
N’hésitez pas à placer vos mots importants en gras. N’en profitez pas non plus pour mettre tout votre texte en gras, ce qui donnerait un résultat assez horrible et pénible à la lecture
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La mise en exergueIntensifier le poids des mots
Utilisation des liens hypertextes contextuels
Le fait qu’un mot soit « cliquable » est important. Il est à la fois important par rapport au poids du mot en question dans la page mais également pour le positionnement de la page-cible (ou de destination), dans le cadre d’une notion appelée « réputation » (ou linking interne).
Par exemple :
Société Martin , spécialiste de la dématérialisation de factures
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HiérarchisationLes balises <Hn>
Si un mot est compris entre des balises <H1> et </H1>, cela a un poids important pour le classement du document sur ce terme.
Vous pouvez utiliser, les balises H1 à Hn. Mais H1 étant prévue pour les titres de plus haut niveau, elle sera plus intéressante pour mettre en exergue vos mots clés.
Les balises H4 à H6 ne sont pas réellement prises en compte et l’utilisation du gras leur sera préférée si cela est possible.
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Densité et occurrenceLe juste milieu
Les moteurs actuels ont plus basé leurs algorithmes de pertinence sur la notion d’indice de densité.
Exemples :
- Dans une page contenant 100 mots, un terme est répété 3 fois. Son IDM est alors de 3/100 = 3%.
- Même nombre d’occurrences dans une page de 200 mots : IDM = 3/200 = 1,5%.
En tout état de cause, essayez d’entrer dans une fourchette de 3% à 5% pour vos mots clés importants.
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Densité et occurrenceMaitriser son IDM
Deux solutions se présentent à vous :
- Soit vous proposez assez de texte autour d’un mot donné si la page est courte, - Soit vous répétez le mot plusieurs fois si la page est longue.
Dans le premier cas, vous pouvez proposer des pages courtes, mais très « denses » (tout en tenant compte du fait qu’une « bonne » page propose au moins 100 mots « non vides »).
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Densité et occurrenceDéclinez vos mots clés
Si vous en avez la possibilité, n’oubliez pas d’insérer dans vos pages, les féminins, les pluriels de vos mots clés importants, ainsi que certains termes qui auraient la même racine :
poisson, poissons, poissonnerie, poissonneries, poissonnier, poissonniers, poissonnière, poissonnières, etc.).
Rappelez-vous qu’une page bien positionnée sur « facture » ne le sera pas obligatoirement sur « factures ».
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Densité et occurrenceEspacement des mots
La phrase
« la découpe est effectuée par une machine incluant un laser de haute précision »
n’aura pas la même valeur au yeux des moteurs que
« la découpe laser est effectuée avec haute précision »
si vous souhaitez travailler votre visibilité sur le terme « découpe laser ».
Quelques outils
Outils d’analyse
Rédaction webAnalyser son texte
- http://alyze.info/
- Yooda Match Density
Romain PERRIN – Consultant Web06 61 61 56 52
rp@iti-conseil.com
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