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Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

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Résultats d'audience de la presse dans les études ONE et ONE GLOBAL réalisées par AUDIPRESSE en 2013.

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Page 1: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013
Page 2: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

Sommaire 1.  L'innovation ONE GLOBAL

2.  Résultats ONE GLOBAL, 1ère édition

3.  Audipresse ONE 2013, résultats Print I.  PQR

II.  PQN

III.  PGI

IV.  Magazines

4.  Rappels méthodologiques

2

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1-ONE GLOBAL, L'INNOVATION

L'AUDIENCE CROSS-CANAL DE TOUTE LA PRESSE

Page 4: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

Nouveauté ONE GLOBAL LA RÉUNION DE TROIS ÉTUDES DE RÉFÉRENCE

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Nouveauté ONE GLOBAL UNE FUSION QUI RESPECTE LES NIVEAUX DE CHAQUE ÉTUDE

Les  répondants  MNR  et  Internet  Mobile  sont  «  jumelés  »  avec  les  répondants  de  ONE  sur  la  base  de  caractéris=ques  communes  

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Nouveauté ONE GLOBAL UN DISPOSITIF MÉTHODOLOGIQUE ENCADRÉ PAR LE CESP

Page 7: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

Nouveauté ONE GLOBAL UNE COMPRÉHENSION DES DUPLICATIONS

ONE  

MNR  

Internet    Mobile  

L’audience  dé-­‐dupliquée  des  marques  de  presse  sur  le  print,  l’Internet  Fixe  et  l’Internet  Mobile  (hors  tableEes  en  2014)  

L’accès  à  une  centaine  de  cibles  dans  les  ou=ls  de  médiaplanning  

La  possibilité  de  calculer  la  couverture  de  disposi7fs  mul7  supports  sur  les  marques  de  presse  étudiées.  

Une  étude  réactualisée  tous  les  3  mois  (4  sor=es  par  an)  

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2-QUELS RÉSULTATS POUR CETTE PREMIÈRE ?

ONE GLOBAL, PREMIÈRE ÉDITION

8

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MARQUE   BRAND    (en  milliers)  

Couverture  (en  %)  

PQR  66  /  WEB  66  /  MOB  66   41  466   80,9%  Femme  Actuelle   16  625   32,4%  Figaro   16  542   32,3%  20  Minutes   15  536   30,3%  Monde   15  007   29,3%  Parisien  /  Aujourd'hui   14  894   29,0%  Télé  Loisirs   14  601   28,5%  Ensemble  PHR   13  637   26,6%  Nouvel  Observateur   13  231   25,8%  Equipe   12  783   24,9%  Paris  Match   11  828   23,1%  Voici   11  638   22,7%  Express   11  273   22,0%  Closer   11  205   21,9%  Télé  7  Jours   10  776   21,0%  Métronews   10  388   20,3%  

RANKING DES BRAND ONE GLOBAL LA PUISSANCE DES 15 PREMIÈRES MARQUES DE PRESSE

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10

Page 11: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

Effec7fs   %  

BRAND  GLOBAL   41  446   100%  

PRINT   38  214   92%  

INTERNET  FIXE   15  927   38%  

INTERNET  MOBILE   4  847   12%  

TOTAL  INTERNET   18  302   44%  

Lect.  Print  ET  Web   13  207   32%  

Lect.  Print  ET  Mob   4  010   10%  

Letct.  Web  ET  Mob   2  472   6%  

Une  audience  Print  encore  massive,  sur  un  mois      Une  audience  mobile  de  +  en  +  significa=ve  

 Un  total  Internet  proche  d'un  lecteur  sur  deux    Un  =ers  du  lectorat  lit  la  PQR  sur  le  Web  ET  en  print      2,5  millions  de  lecteurs  seulement  numériques  

ZOOM SUR LA BRAND PQR 66 UNE PUISSANCE DE PLUS EN PLUS NUMÉRIQUE

Page 12: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

ZOOM SUR LA BRAND PQR 66 41 446 000 LECTEURS CHAQUE MOIS

Total  Print  38  214  000  

Total  Fixe  15  927  000  

Total  Mobile  4  847  000  

23  164  000  11  040  000  

2  167  000  

1  843  000  

532  000  

2  415  000  

305  000  

Page 13: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

Audience des marques de PQR BRAND  ONE  GLOBAL   (000)  

 Le  Parisien  /  Aujourd'hui   14  894  

 Ouest  France   8  632    Sud  Ouest   4  888  

 Voix  du  Nord   4  254  

Dépêche  du  Midi   4  084  

Dauphiné   3  485  

 Progrès   2  909  

Midi  Libre   2  860  

 Provence   2  247  

Télégramme   2  293  

Nouvelle  République   2  173  

Montagne   1  653  

Est  Républicain   1  572  

DNA   1  480  

Nice  Ma=n   1  386  

Républicain  Lorrain   1  232  

Union   1  183  

Paris  Normandie   1  159  

Var  Ma=n   1  012  

Brand  <  1  million  de  lecteurs      

Alsace   986  

Journal  de  Saône  et  Loire   623  

Bien  Public   562  

Charente  Libre   560  

Page 14: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

3-ONE 2013, RÉSULTATS PRINT

Page 15: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

La mesure des quotidiens depuis 2004 Un segment dont l’audience a augmenté à la faveur du développement des gratuits d’information, pour se stabiliser autour de 25 millions de lecteurs quotidiens depuis le changement méthodologique ONE.

Périmètre PQN hors La Tribune, France Soir et Direct Soir.

0  

5  000  

10  000  

15  000  

20  000  

25  000  

30  000  

2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011   2012   2013  

PGI  

PQN  

PQR  

Total  PQ  +119%

+1%

+4%

+19%

Page 16: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

25 167 (-1,2%)

Eff. (000) (Evol. vs. 2012) Audience LNM

Total Presse Quotidienne

Presse quot. : principaux indicateurs

!  Evolutions assez contrastées entre les différentes familles de presse. Hausse notable pour la PQN, baisses sensibles pour la PGI et le PHR.

(en effectifs et en évolution)

18 484 (-1,8%)

7 944 (+1,9%)

5 734 (-3,1%)

7 493 (-3,1%)

0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000

* Effet La Tribune / France Soir neutralisé en 2011

Page 17: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

I-­‐LA  PRESSE  QUOTIDIENNE  RÉGIONALE  

Page 18: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

PQR 66 : -1,8% vs. la vague 2012

18 484 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins

un titre de Presse Quotidienne Régionale

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

14 000

16 000

18 000

20 000

2000#

2001#

2002#

2003#

2004#

2005#

2006#

2007#

2008#

2009#

2010#

2011#

2012#

2013#

Page 19: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

TV et PQR : ordres de grandeur PQR : audience moyenne semaine de 2013 TV : top des audiences observées en 2013

18,5

13,6 13,6

10,4 10 9,9 9,7 9,7 9,6 9,4 9,4

0  1  2  3  4  5  6  7  8  9  

10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  

PQR66   TF1  15/03  

TF1  19/11  

TF1  26/03  

TF1  26/05  

TF1  15/03  

TF1  10/11  

TF1  20/01  

TF1  02/02  

TF1  08/10  

TF1  15/11  

Foot

: Fr

ance

-Ukr

aine

Foot

: Fr

ance

-Esp

agne

Film

: Ri

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Déc

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Div.

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Film

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Foot

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ance

Meilleure audience

info.

Page 20: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

PQR : résultats par titres

NOTA : résultats sur les départements disponibles dans la bande médiaplanning "ONE cumul 2 ans" 2012/2013

Page 21: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

18 titres dépassent les 300 000 lecteurs. Ouest France est le 1er quotidien payant Français avec 2 524 000 lecteurs.

Audiences par titres en 2013

307

369

369

419

481

559

605

610

612

649

651

660

771

872

1 016

1 033

1 095

2 524

0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600

Le Courrier Picard

Nice Matin

Le Courrier de l'Ouest

L'Union - L'Ardennais

Le Républicain Lorrain

Les DNA

L'Est Républicain (*)

La Provence

Midi Libre

Le Télégramme

La Nouvelle République

La Montagne

La Dépêche du Midi

Le Progrès

Le Dauphiné

Sud Ouest

La Voix du Nord

Ouest-France

* L’audience de l’Est Républicain inclut celle du Pays

Page 22: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM.

Audiences par titres en 2013

96 106 110

120 125

130 133

150 153

160 167 171

188 218

232 266 268

291

0 50 100 150 200 250 300

Le Journal de la Haute-Marne

Le Journal du Centre

Le Berry Républicain

L'Est Eclair

Vosges Matin

L'Yonne Républicaine

Est Eclair - Libération Champagne

La Charente Libre

Le Populaire du Centre

Corse Matin

Le Bien Public

La République du Centre

Pyrénées Presse

Le Journal de Saône et Loire

Paris Normandie

Var Matin

L'Indépendant

L'Alsace (*)

* L’audience de l’Alsace exclut celle du Pays

Page 23: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

Audiences 2013 titres du 7° jour 19 titres du 7ème jour > 200 lecteurs LDP (en effectifs bruts). Ouest France Dimanche leader en audience devant le Dauphiné.

185

294

315

316

361

383

386

529

532

555

613

764

886

1 047

1 096

1 146

1 244

1 269

1 847

0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 2200 2400 2600

Corse Matin Dimanche

Le Courrier Picard Dimanche

Var Matin Dimanche

L'indépendant Dimanche

L'Union - L'Ardennais Dimanche

Nice Matin Dimanche

La Nouvelle République du Dimanche

Le Républicain Lorrain Lundi Matin

Les Dernières Nouvelles du Lundi

Le Télégramme Dimanche

La Provence Dimanche

Midi Libre Dimanche

La Dépêche du Dimanche

Centre France Dimanche

Sud Ouest Dimanche

Le Progrès Dimanche

La Voix du Nord Lundi

Le Dauphiné Dimanche

Dimanche Ouest France

Page 24: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

II-­‐LA  PRESSE  QUOTIDIENNE  NATIONALE  

Page 25: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

Synthèse audiences titres de PQN LNM (000) Seuls l’Equipe et Libération perdent de l’audience. Hausses très conséquentes pour le Figaro, les Echos, la Croix et l’Humanité

  ONE ONE ONE delta Diff %

  2011 2012 2013  12-13 12-13

Ensemble +15 ans 50 858 51 115 51 272 +157 +0,3%

     

* LNM Total PQN 7 892 7 799 7 944 +145 +1,9%

* LNM L'Equipe 2 199 2 175 2 132 -43 -1,9%

* LNM Le Monde 1 961 1 861 1 944 +83 +4,5%

* LNM Le Parisien (idfo) 1 705 1 767 1 770 +3 +0,2%

* LNM Le Figaro 1 191 1 233 1 393 +160 +13,0%

* LNM Libération 961 863 828 -35 -4,1%

* LNM Les Echos 468 445 528 +83 +18,6%

* LNM La Croix 397 373 432 +59 +15,7%

* LNM L'Humanité 281 284 377 +93 +32,7%

Page 26: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

III-­‐LA  PRESSE  GRATUITE  D'INFORMATION  

Page 27: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

L’audience des titres de PGI Pour la première fois, les trois titres connaissent une baisse d’audience, comme de diffusion :

●  20 minutes connaît sa première baisse d’audience (-2,6%) dans un contexte de diffusion également en repli (-2,3%)

●  L’audience de Metronews accuse une nouvelle baisse sensible (-7,3% en 2013, -7,1% en 2012), sa diffusion est également en recul.

●  Direct Matin enregistre également une perte d’audience significative (-5,9%) pour une nouvelle baisse de diffusion (-1,9% en 2013, -9,4% en 2012).

Direct Matin

Metronews 20 minutes

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

2005 2006 2007 2008 2009

2010 2011

2012 2013

Titre LNM 2013 (évol. vs. 2012)

Total PGI 5 734 (-3,1%)

20 minutes 4 239 (-2,6%)

Metronews 2 601 (-7,3%)

Direct Matin 2 526 (-5,9%)

Page 28: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

28

IV-­‐LA  PRESSE  MAGAZINE  

Page 29: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

Audience des magazines Sur 130 valeurs exprimées, 38 sont à la hausse, 92 en baisse vs. 2012

44 valeurs sont ≥ ± 10%

-­‐30%  

-­‐20%  

-­‐10%  

0%  

10%  

20%  

30%  

40%  

50%  

60%  

70%  

Page 30: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

Titre   LDP                          (en  milliers)  

Evolu7on        vs.  2012      (%)  

TV  Magazine   15  124   -­‐  4,8  %  Version  Femina   8  174   +  0,7  %  Vies  de  Famille   7  173   -­‐  5,2  %  Télé  7  Jours   5  373   -­‐  2,9  %  Télé  Z   4  681   -­‐  7,6  %  Télé  Loisirs   4  474   -­‐  5,2  %  Femme  Actuelle   4  447   -­‐  12,9  %  Cuisine  Actuelle   3  958   +  0,2  %  Géo   3  918   -­‐  7,3  %  Télé  Star   3  829   -­‐  10,6  %  Télé  2  Semaines   3  760   -­‐  11,8  %  Science  et  Vie   3  672   -­‐  4,2  %  Paris  Match   3  442   -­‐  10,0  %  Notre  Temps   3  437   -­‐  5,4  %  Art  et  Décora=on   3  166   -­‐  9,2  %  Closer   3  090   -­‐  10,2  %  Ca  M'Intéresse   3  084   -­‐  2,9  %  Santé  Magazine   2  984   -­‐  13,1  %  Maison  et  Travaux   2  966   -­‐  3,5  %  Voici   2  949   -­‐  11,8  %  Marmiton   2  879   +  14,8  %  TV  Grandes  Chaînes   2  715   -­‐  3,8  %  Marie  Claire   2  691   -­‐  2,9  %  Du  Côté  de  Chez  Vous   2  635   -­‐  1,7  %  Pleine  Vie   2  633   -­‐  8,5  %  Modes  et  Travaux   2  522   -­‐  9,7  %  Télé  7  Jeux   2  512   -­‐  5,9  %  

Audience des principaux titres

Page 31: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

4-ONE, RAPPELS MÉTHODOLOGIQUES

31

Page 32: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

! Univers de l’enquête !  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant

en France.

!  Population estimée par le CESP : 51,272 millions de personnes au 1er janvier 2013 (soit une croissance de 0,3% vs. 2012).

! Taille de l’échantillon Échantillon global raisonné de 35 542 interviews réparties du 1er janvier au 31 décembre 2013 comme suit :

g  IDF : 5 013 interviews g  Province : 30 529 interviews

g  300 inter. minimum par département

L’étude 2013 : 3ème édition

Page 33: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

L’étude 2013 Administration média-marché

90% 10%

Internautes Non

Internautes

80% 20%

CAWI Double CAPI Papier

Média Marché

Séquences 6/7 !  !  Un recrutement multimodal : par téléphone (90%), en porte à porte (10%)

!  Une interrogation multimodale : par Internet (80%), en face-à-face double CAPI (20%) (donc présentation de logos vs. EPIQ = téléphone)

!  Un échantillon national de 35 600 interviews (+40% vs. EPIQ, + 48% vs. AEPM)

!  Une bande annuelle pour le PQR66 ET les titres de PQR justifiant de 100 int. bruts LDP (sans accès aux départements) + un cumul 2 ans pour accéder aux dpts et et étendre l’éligibilité à davantage de titres.

!  Une audience mesurée sur les lieux de vie fréquentés au cours des 30 derniers

jours (travail, résidence secondaire, attaches, week-ends et vacances) (vs. EPIQ 2010 = lieu de résidence + lieu de travail/d’études)

!  Un questionnement sur les lectures numériques des titres de presse : sites internet, sites mobiles, applis mobiles, applis tablettes, éditions numériques téléchargées (vs. EPIQ : sites internet seulement)

!  Un terrain partagé à parts égales entre IPSOS (leader sur l’étude) et TNS SOFRES (vs. TNS SOFRES seul en 2010)

Page 34: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

La passation du questionnaire

g  Recrutement : sélection individu (pour suivi quotas), lieux de vie, connexion internet, signalétique

g  Questionnaire principal : audience papier, comportements de lecture, lectures numériques

(Attention : ordre de passation des familles inchangé vs EPIQ : PQR > PQN > PGI > PQH > PQR 7ème jour > PQN 7ème jour > PHR > Presse Magazine

g  Durée totale : 35 minutes (vs. EPIQ 2010 : 21 minutes) + recrutement (15’ par tél, 9’ en FAF)

L’étude 2013

Mesure  de  l’audience  papier

• Filtre 12 mois – Jusqu’à  6  logos  par  écran

Séquence 4

LNM Bande annuelle

Page 35: Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

Ressources www.audipresse.fr

Ressources méthodologiques

www.oneglobal.fr L'interface de calcul en ligne Accès sécurisé par mot de passe

www.pqr.fr Synthèse et autres données sur le média PQR