DE MARQUES

11 Avril 2012

RÉSULTATS M PUBLICITÉ AUDIPRESSE ONE 2011

Avertissement En raison des évolutions méthodologiques importantes entre les précédentes études de mesure d’audience de la presse, EPIQ pour la presse quotidienne et AEPM pour la presse magazine et sur recommandation du comité scientifique du CESP, AudiPresse s’interdit de comparer les résultats de l’étude ONE 2011 avec les données des études antérieures de mesure de la presse et demande aux utilisateurs de faire de même.

CHAQUE MOIS M PUBLICITÉ ADRESSE 28% DES FRANÇAIS 44% DES CSP+ ET 49% DES HAUTS REVENUS

[5,7 millions] de CSP+

[14,2 millions] de lecteurs, internautes, mobinautes

Indicateur Brand Global (<30 jours) Pop. française 15 ans et + : 50 858 000 ind - Pop. CSP+ : 12 898 000 ind. - Hauts revenus = revenus nets foyer > 45K€/an : 8 514 000 ind

[4,1 millions] de Hauts Revenus

MARQUE LE MONDE Quotidien l Magazine l Web l Tablette l Mobile

5 KEY POINTS

LE MONDE MAGAZINE/M ET COURRIER INTERNATIONAL : Les plus jeunes des News - Age moyen [44 ans]

TELERAMA [N°1] DES NEWS : chaque semaine 2,4 millions de lecteurs

LE MONDE DIGITAL : [N°1] DES MARQUES DE PRESSE Chaque mois 6,3 millions d’internautes et mobinautes La marque de presse d’actualité la plus mobile : 35% de la fréquentation digitale est mobile

49% DES LECTEURS DE NEWS SE RETROUVENT DANS M PUBLICITE Chaque semaine 4,7 millions de lecteurs de Télérama, Le Monde Magazine/M, Courrier international, La Vie

* Indicateur Brand Global ** Indicateur Brand Regular Age moyen des News hors M Publicité : 53 ans Hauts revenus = revenus nets foyer > 45K€/an

Le News le plus féminin, CSP+, urbain et hauts revenus 51,5% de femmes, 46% de CSP+ (indice 181), 65% d’urbains (indice 145) 39% de revenus > 45K€ (indice 232)

1

2

5

4

3

Chaque mois [11,2 millions] de lecteurs, internautes, mobinautes*

Leader sur les CSP+ et les Hauts Revenus**

La marque de presse d’actualité la plus digitalisée**: 60% de la fréquentation est digitale

Quantifier et qualifier tous les lecteurs, toutes les lectures Accompagner la montée des lectures numériques

4

4516 4215

3535

2956 2668 2634 2625

2288 2154

1898

Le Monde 20 minutes L'Equipe Metro Libération Le Figaro Le Parisien - AEF Télé Loisirs Version Femina Le NouvelObservateur

LE MONDE, 1ÈRE MARQUE DE PRESSE CONVERGENTE SUR LES CSP+

35,0% 32,7% 27,2% 22,9% 20,7% 20,4% 20,4% 17,7% 16,7%

% de pénétration

14,7%

Indicateur Brand Regular - hors cumul PQR 66 - Pop. CSP+ : 12 898 000 ind.

TOP 10 BRAND REGULAR : cible CSP+ en milliers (<30 jours)

Chaque mois la marque Le Monde rassemble [4,5 millions] de CSP+

Quotidien l Magazine Web l Tablette l Mobile

5

3220

2770

2346 2205

1990 1859 1783

1526 1495 1459

Le Monde 20 minutes L'Equipe Le Figaro Metro Le Parisien -AEF

Libération Version Femina Le NouvelObservateur

L'Express

37,8% 32,5% 27,6% 25,9% 23,4% 21,8% 20,9% 17,9% 17,6%

% de pénétration

17,1%

Indicateur Brand Regular - hors cumul PQR 66 - Hauts revenus = revenus nets foyer > 45K€/an : 8 514 000 ind

LE MONDE, 1ÈRE MARQUE DE PRESSE CONVERGENTE SUR LES FOYERS À FORT POUVOIR D’ACHAT

TOP 10 BRAND REGULAR : cible Hauts Revenus en milliers (<30 jours)

Chaque mois la marque Le Monde rassemble [3,2 millions] de Hauts Revenus

Quotidien l Magazine Web l Tablette l Mobile

6

LE MONDE, LA MARQUE DE PRESSE D’ACTUALITÉ LA PLUS DIGITALISÉE

Le Monde 40% 35% 25%

27% 45% 28% Libération

20% 59% 21% Le Figaro

15% 50% 35% L’Equipe

11% 71% 18% 20 minutes

28% 50% 22% Les Echos

[60%] de la fréquentation de la marque Le Monde est digitale (web ou mobile)

Indicateur Brand Regular – Pop. française 15 ans et + : 50 858 000 ind

COMPOSITION DE LA FRÉQUENTATION DES MARQUES D'ACTUALITÉ (< 30 jours)

PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE & GRATUITE RÉSULTATS AUDIPRESSE ONE 2011

8

2 443

2 199

1 961

1 191

961

468

Le Parisien - AEF L'Equipe Le Figaro Libération Les Echos

LE MONDE, 1ER QUALITY PAPER GÉNÉRALISTE

3,9% 2,3 % 1,9% 0,9 % 4,8% 4,3 %

% de pénétration

LNM Quotidiens – hors cumul PQR 66 - Pop. française 15 ans et + : 50 858 000 ind

2 694

3 019

4 280

Direct Matin

Métro

20 minutes 8,4%

5,9%

5,3%

PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE & GRATUITE : Audience Ensemble en milliers (LNM)

Chaque jour près de [2 millions] de lecteurs du Monde

Key Points :

# Le Monde, le plus féminin : [41%] de femmes

# Le Monde, le plus jeune : [38%] de lecteurs < 35 ans (Indice 127)

Age moyen [44 ans] (Pop Française : 47 ans)

# Le Monde, la meilleure couverture nationale (répartition Paris/Province) : [61%] de lecteurs en Province (Moyenne autres Quality Papers : 45%)

# Le Monde, CSP+ et hauts revenus : [42%] de CSP+ (Indice 167)

[38%] de Hauts Revenus (Indice 225)

LE MONDE, LE QUALITY PAPER GÉNÉRALISTE LE PLUS FÉMININ, LE PLUS JEUNE, AVEC LA MEILLEURE COUVERTURE NATIONALE

LNM Quotidiens - urbains : villes > 100 000 hab /Paris IDF - Hauts revenus = revenus nets foyer > 45K€/an

QUALITY PAPERS GÉNÉRALISTES : Structure du lectorat (LNM)

HEBDOMADAIRES D’ACTUALITÉ RÉSULTATS AUDIPRESSE ONE 2011

11 LDP – hors Paris Match

2 429

2 409

2 076

1 826

1 713

1 631

1 601

930

597

Télérama

Le NouvelObservateur

L'Express

Le Point

Marianne

Le Figaro Magazine

Le MondeMagazine

CourrierInternational

La Vie

4,1 %

3,4%

3,1%

1,8%

4,8 %

4,7%

% de pénétration

3,6 %

3,2%

1,2%

HEBDOS D’ACTUALITÉ : Audience Ensemble

en milliers (LDP)

49% DES LECTEURS DE NEWS MAGAZINES SE RETROUVENT DANS M PUBLICITÉ CHAQUE SEMAINE

Chaque semaine [4,7 millions] de lecteurs des hebdos d’actualité M Publicité

12

LES HEBDOS M PUBLICITÉ DANS L’UNIVERS DES NEWS, LA PUISSANCE SUR LES PRINCIPALES CIBLES B TO B ET B TO C

M Publicité Express,Nouvel Obs,

Point

LDP - Hebdos M Publicité : Le Monde Magazine/M , Télérama, Courrier international, La Vie Déduplication d’audience Le Point, Le Nouvel Observateur, L’Express – Hauts revenus = revenus nets foyer > 45K€/an

[ Affaires et cadres supérieurs ]

M Publicité Express,Nouvel Obs,

Point

[ 25-49 ans CSP+ ]

M Publicité Express,Nouvel Obs,

Point

[ CSP+ ]

M Publicité Express,Nouvel Obs,

Point

[ Hauts Revenus ] 1 861

1 623 1 582 1 558

1 033

875 996

841

14,4% 12,6%

% de pénétration

18,6% 18,3% 12,1% 10,3% 21,4% 18,1%

HEBDOS D’ACTUALITÉ : Audience sur cibles en milliers (LDP)

13

LES HEBDOS M PUBLICITÉ : LES PLUS JEUNES DES NEWS, DES PROFILS ULTRA PREMIUM

Keys Points: # Télérama, Le Monde Magazine/M et Courrier international ont des profils très Premium : Plus jeunes que les autres News, avec une forte proportion de Cadres Supérieurs, CSP+, Hauts Revenus, urbains.

# Télérama est le News le plus féminin, le plus CSP+, urbain, hauts revenus : - [52%] de femmes - [46%] de CSP+ (indice 181)

- [65%] d’urbains (indice 145)

- [39%] de Hauts Revenus (indice 232)

# Le Monde Magazine/M et Courrier international sont les plus jeunes des News : âge moyen [44 ans] (vs 53 ans pour la moyenne des News hors M Publicité)

HEBDOS D’ACTUALITÉ : Structure du lectorat (LDP)

LDP – hors Paris Match urbains : villes > 100 000 hab / Paris IDF - Hauts revenus = revenus nets foyer > 45K€/an

VERSIONS NUMÉRIQUES RÉSULTATS AUDIPRESSE ONE 2011

15

LE MONDE.FR, MARQUE DE PRESSE N

1 SUR LE DIGITAL (FIXE ET MOBILE)

6 331

5 109

3 349 3 279 3 093 3 075 3 041

1 848 1 674 1 629

Le Monde L'Equipe 20 minutes Télé Loisirs Libération Le Figaro Le Parisien - AEF L'Express Le NouvelObservateur

Le Point

Indicateur Digital – Hors cumul PQR 66 – Effectifs en (000)

12,4% 10% 6,6% 6,4% 6,1% 6% 6% 3,6% 3,3% 3,2%

% de pénétration

[+ 24%]

TOP 10 DIGITAL en milliers (< 30 jours) : sites, sites mobiles, applications mobiles et tablettes

Chaque mois [6,3 millions] d’internautes et mobinautes du monde.fr

16

LE MONDE.FR, MARQUE DE PRESSE N

1 SUR LE WEB

4 918

4 368

2 737 2 669 2 610 2 555 2 468

1 658 1 531 1 379

Le Monde L'Equipe Libération Télé Loisirs Le Figaro 20 minutes Le Parisien - AEF L'Express Le NouvelObservateur

Le Point

9,7% 8,6% 5,4% 5,2% 5,1% 5% 4,9% 3,3% 3% 2,7%

Indicateur Web – Hors cumul PQR 66 – Effectifs en (000)

% de pénétration

TOP 10 WEB en milliers (< 30 jours)

Chaque mois [4,9 millions] d’internautes du monde.fr

[+ 13%]

17

LE MONDE.FR : LEADERSHIP ACCENTUÉ SUR LE MOBILE

2 235

1 587

1 181

866 856 775 716 642 594 572

Le Monde L'Equipe 20 minutes Télé Loisirs Le Parisien -AEF

Le Figaro Closer Libération Public Télé 7 Jours

4,4% 3,1% 2,3% 1,7% 1,7% 1,5% 1,4% 1,3% 1,2% 1,1%

Indicateur Mobile s et Tablettes– Hors cumul PQR 66 – Effectifs en (000)

% de pénétration

TOP 10 MOBILE ET TABLETTE en milliers (< 30 jours) : sites mobiles, applications mobiles et tablettes

Chaque mois [2,2 millions] de mobinautes du monde.fr

[+ 41%]

18

Le Monde.fr 65% 13% 22%

Le Figaro.fr 15% 75% 10%

19% 72% 9% Le Parisien.fr

14% 69% 17% L’Equipe.fr

24% 11% 20 minutes.fr 65%

Libération.fr 12% 79% 9%

EXCLUSIFS WEB COMMUNS WEB ET MOBILE/TABLETTE

EXCLUSIFS MOBILE/TABLETTE

LE MONDE.FR : LA MARQUE D’ACTUALITÉ LA PLUS MOBILE

Chaque mois [35 %] de la fréquentation du monde.fr est mobile

Indicateur Digital (< 30 jours)

19

Michaëlle GOFFAUX Directrice déléguée / Marque Le Monde michaelle.goffaux@mpublicite.fr

Brune LE GALL Directrice déléguée / Télérama, Courrier international et La Vie brune.legall@mpublicite.fr

Valérie LAFONT Directrice déléguée / Luxe et RP valerie.lafont@mpublicite.fr

CONTACTS

www.mpublicite.fr

David LICOYS Directeur délégué / Activités digitales

david.licoys@mpublicite.fr

Cyril GARDERE

Directeur délégué / Emploi, formation, annonces classées cyril.gardere@mpublicite.fr

Elisabeth CIALDELLA

Directrice déléguée / Marketing et Communication elisabeth.cialdella@mpublicite.fr

Sophie PETIT Responsable Marketing

sophie.petit@mpublicite.fr

20

MÉTHODOLOGIE DE L’ÉTUDE ONE 2011

En 2011, AudiPresse lance l’étude ONE, l’étude unique de référence de la Presse en France (qui remplace les précédentes études d’audience, EPIQ pour la presse quotidienne et AEPM pour la presse magazine).

Objectifs : quantifier et qualifier l’audience des principaux titres de presse en France et mesurer les lectures numériques des titres de presse. Echantillon : 36 205 interviewés représentatifs de la population française âgés de 15 ans et plus, estimée à 50 860 000 individus au 1er janvier 2011. Méthode des quotas sur le sexe, l’âge et l’activité. 2 échantillons : Les personnes interviewées online via un lien Internet (80% des interviewés = 29 063 individus) Les personnes interviewées en face à face (20% des interviewés = 7 142 individus ) Période : le terrain de l’enquête s’est déroulée du 25 février au 31 décembre 2011. Périmètre étudié : plus de 600 logos : presse quotidienne nationale et régionale, presse hebdo régionale, 153 magazines nationaux. Au global 55 « marques » Print/Digital. Réalisation de l’étude par Ipsos Media CT et TNS Sofrès.