Franck ConfinoDirecteurADVERBIA

Jeanne Robinson-Behre1re adjointe au MaireVILLE D’AVRILLE

Facebook, Twitter, Viadeo... : comment exploiter ces nouveaux outils pour votre communication ?

Quels conseils pour développervotre stratégie sur le web 2.0 ?Quels sont les risques ?

Comment gérer et améliorer votre e-réputation ?

Bénéficiez du témoignage d’une élue locale

F o r m a t i o n d ' a c t u a l i t é

www.efe.fr

Journée animée par

En partenariat avec

Jeudi 30 mai 2013 • Paris

Campagne électoraleet web 2.0Comment utiliser les réseaux sociaux au servicede votre stratégie politique ?

Élus locaux, collaborateurs d'élus, directeurs de cabinet…

adeo... :

-100 e HTDE RÉDUCTION POUR TOUTE INSCRIPTIONREÇUE AVANT LE 22/03/2013

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ANISME AGRÉÉ

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R LA FORMATION

ÉLUS LOCAUX

Adverbia détient une expertise unique, dans les domaines du digital et de la communication publique/corporate.

Avant tout agence de conseil (stratégies plurimédias, de marques, marketing territorial...), elle se distingue par sa maîtrise des techniques et usages du web, son community management, sa production de contenus (éditoriaux, graphiques comme applicatifs), ses sites,ses buzz et serious games…

Ancien directeur de la communication d’une grande ville de la région parisienne, rédacteur en chef d’un magazine local ou encore journaliste dans différents titres de presse, Franck Confi no est aujourd’hui directeur d’Adverbia.Il est également directeur de la publication du portail www.blog-territorial.com

Élus locaux : une étude réalisée par l’Ifop pour le compte d’Orange et de l’AMF démontre que « l’exploitation des réseaux sociaux par les élus à des fi ns de communication politique est marginale ». En effet, seuls 2 % d’entre vous sont présents sur les réseaux sociaux : Twitter, Facebook...

Et pourtant, en six ans, Facebook est passé de 0 à 750 millions de connectés dans le monde. Ces chiffres ne peuvent pas vous laisser indifférents et les dernières élections présidentielles et législatives ont démontré l’importance et le caractère incontournable de votre présence sur les réseaux sociaux pour vos campagnes électorales. Leur émergence joue en effet un rôle majeur pour la démocratie participative et la communication électorale, permettant d’informer mieux et plus rapidement les citoyens qui peuvent interagir directement avec vous. Communiquer mieux c’est aussi et surtout toucher des populations nouvelles et plus jeunes que vous ne sauriez contacter autrement.

Avant de développer votre stratégie de communication 2.0, vous devez vous poser les bonnes questions : quand faut-il la démarrer ? Quelles sont les compétences nécessaires à avoir dans votre équipe de la web campagne ? Sur quels réseaux faut-il être présent ? Faut-il préférer Twitter ou Facebook ? Quelle stratégie privilégier pour communiquer vers le plus grand nombre ? Comment faut-il écrire sur les réseaux, peut-on tout écrire et à quelle fréquence ?

Très effi cace, la pratique des réseaux sociaux est également très exigeante, en temps et énergie. Être présent n'est pas nécessairement un gage de réussite et le manque de sincérité, le défaut d'écoute se retournent vite contre vous. Cependant, vous avez tout intérêt à y être pour vous donner une image plus dynamique et plus moderne. Ces nouveaux outils, vecteurs d'image et de notoriété, doivent cependant être parfaitement maîtrisés pour limiter les risques juridiques ou éviter le buzz négatif.

Le 30 mai 2013, EFE organise, en partenariat avec l’agence Adverbia, une journée très pratique pour répondre à toutes vos questions et vous permettre de mettre en place une stratégie communication effi cace et sécurisée.

Anne DELOM

Comment utiliser les réseaux sociaux au service de votre stratégie politique ?

À qui s'adresse cette formation ?

• Élus et associations d'élus• Directeurs de cabinet et collaborateurs d’élus

Quels sont les objectifs pédagogiques ?

• Utiliser les nouveaux outils et adapter votre communication• Prévenir les risques d’utilisation de ces outils • Mettre en place une stratégie de développement

sur les réseaux sociaux effi cace et pertinente

Quelle est la méthode de travail ?

• Cette formation est l’occasion unique de rencontrer, de partager et de confronter vos expériences avec vos homologues

• Un support écrit spécialement conçu pour cette formation sera remis à chaque participant

Déroulement de la journée

8h45 Accueil des participants9h00 Début de la formationPauses-café le matin et l’après-midi12h30 Déjeuner18h00 Fin de la formation

Web 2.0 et réseaux sociaux : exploitez tous les nouveaux vecteurs pour doper votre communication

• Comment créer et entretenir votre présence sur le web ? En quoi les campagnes et la notoriété se jouent désormais sur la toile ?- Comment assurer une bonne complémentarité

des supports ?

• Développez votre agilité numérique - Décryptez le fonctionnement d'une page web

pour optimiser votre rendement- Suivre des blogs et des « infl uenceurs » :

pour quel retour ?- Apportez des commentaires et contribuez

à l’interactivité

• Quel est l’intérêt de créer un blog ?- Que pouvez-vous en attendre ?- Défi nir sa ligne éditoriale- Enrichir son blog par des vidéos - Comment le promouvoir pour garantir une bonne

visibilité, notamment sur les moteurs de recherche ?

• Face à la multiplicité des réseaux sociaux : comment choisir les vecteurs adaptés à la valorisation de votre image ?- YouTube, Flickr, Dailymotion, Instagram, Pinterest… - Le cas particulier de Facebook : comment gérer

votre présence sur ce réseau ?- Twitter : un moyen majeur pour s’adresser

aux journalistes- Mode d’emploi accéléré : créer un compte,

sélectionner ses followers et following- Mesurez le retour sur investissement

Déclinons ensemble votre stratégie de web com' : conseils et mises en pratique pour développer votre notoriété sur le web

• Pourquoi initier sa présence sur le web le plus tôt possible ?

• Appréhendez les différentes facettes de l’e-réputation

• Mettez en œuvre une stratégie multicanale personnalisée

• À partir de VOS exemples, analysons ensemble :- Comment choisir le vecteur en fonction de l’objectif

poursuivi ?- Comment capter l’audience recherchée ?

La développer ?- Comment animer sa communauté et en faire

une « caisse de résonnance » ?- Sur quoi générer du « buzz » ? Comment ?- Trucs et astuces, pièges à éviter

• Quelle équipe créer autour de soi pour réussir sa stratégie numérique ?- Qui anime ? Comment l’élu s’intègre-t-il

dans cette équipe ?- Quel planning respecter selon les échéances

électorales ?

Comment gérer son e-réputation ?• Qu’est-ce que l'e-réputation ? Comment

l’améliorer ?

• Comment créer un système de veille automatique pour soi et pour ses adversaires politiques ?

• Quelle défense adopter en cas de buzz négatif ?- Quel est l’intérêt de réagir ? Faut-il intervenir

immédiatement ?- Auprès de qui doit-on intervenir ? L’individu ou le site

web ? Faut-il entreprendre des poursuites judiciaires ?- Peut-on bloquer ou supprimer un fan ou ami

trop injurieux ? Quels risques ?- Peut-on supprimer un commentaire trop insultant ?

Quelles conséquences juridiques et en terme de notoriété ?

• Comment réagir en cas d’attaques sur ses pages web ?- Comment faire face aux allégations sur la vie privée ?

Aux rumeurs ?

Partage d'expérience

Témoignage d’une élue locale sur la stratégie à adopter en matière de communication sur les réseaux sociaux• Comment utiliser les réseaux sociaux

pour une action politique ?- Quels conseils pour s'en servir effi cacement ?

• Quelle frontière entre la parole de l’élu en campagne électorale et celle de la collectivité ?

• Quels sont les écueils à contourner ?- Comment éviter tout risque de dérapage ?- Peut-on tout dire sur les réseaux sociaux ?

Jeanne Robinson-Behre1re adjointe au Maire

VILLE D’AVRILLE

Campagne électorale et web 2.0

JE U D I 30 M A I 2013

JOURNÉE ANIMÉE PAR : Franck Confi no, Directeur - ADVERBIA

À l’issue de cette formation, vous saurez concrètement :

• Cerner les grands enjeux des réseaux sociauxet les intégrer à votre stratégie de communication.

Renseignements programmePosez vos questions à Anne DelomTél. : 01 44 09 12 67adelom@efe.fr

Renseignements et inscriptionsEFE - Département formation35 rue du Louvre - 75002 ParisTél. : 01 44 09 25 08Fax : 01 44 09 22 22inscriptions@efe.frwww.efe.fr

Participation (TVA 19,6 %)

1 jour : 750 m HT

100 m HT de réduction pour toute inscription reçue avant le 22/03/2013Ce prix comprend le déjeuner, les rafraîchissements et les documents remis pendant la formation. Vous pouvez payer, en indiquant le nom du participant :• par chèque à l'ordre d'EFE FORMATION• par virement à notre banque : BNP PARIBAS ÉLYSÉE HAUSSMANN, 37-39 rue d'Anjou 75008 PARIS, Compte n° 30004 00819 00011881054 61, libellé au nom d'EFE FORMATION, avec mention du numéro de la facture réglée.

InscriptionsDès réception de votre inscription, nous vous ferons parvenir une facture qui tient lieu de convention de formation simplifiée. Une convocation vous sera transmise 10 jours avant la formation.EFE met en œuvre un traitement de données à caractère personnel ayant pour finalité la gestion, le suivi et l'organisation de formations. Les données collectées sont nécessaires pour vous inscrire à la formation. Conformément aux dispositions de la « loi Informatique et libertés » du 6 janvier 1978, vous disposez d'un droit d'accès, de rectification et d'interrogation des données qui vous concernent. Vous pouvez également, pour des motifs légitimes, vous opposer aux traitements de ces données.Le groupe EFE (www.efe.fr) peut vous communiquer, par voie postale, téléphonique et électronique, de l'information commerciale, susceptible de vous intéresser, concernant ses activités, ou celles de ses partenaires. Si vous ne le souhaitez pas ou si l'un de ces moyens de communication vous convient mieux, merci de nous écrire par courrier au 35 rue du Louvre - 75002 Paris ou à l'adresse mail correctionbdd@efe.fr

J'accepte de recevoir de l'information commerciale des partenaires de EFE

Informations prise en charge OPCAN° Existence : 11 75 32 114 75SIRET : 412 806 960 000 32

HébergementPour réserver votre chambre d'hôtel, vous pouvez contacter la centrale de réservation BBA par tél : 01 49 21 55 90, parfax : 01 49 21 55 99, ou par e-mail : efe@netbba.com, en précisant que vous participez à une formation EFE.

AnnulationsFormulées par écrit, elles donneront lieu à un remboursement intégral si elles sont reçues 15 jours avant la formation. Passé ce délai, 50 % du montant de la participation, ou 100 % en cas d'annulation le jour J, sera retenu à titre d'indemnité forfaitaire. Les remplacements seront admis à tout moment. Les demandes d'annulation et de remplacement devront être formulées par écrit (courrier, fax ou e-mail).

Conditions générales de venteRemplir ce bulletin d'inscription vaut acceptation des CGV disponibles sur notre site Internet www.efe.fr ou par courrier sur simple demande.

Les organisateurs se réservent le droit de modifier le programme si, malgré tous leursefforts, les circonstances les y obligent.

Date et lieu de la formationJEUDI 30 MAI 2013 - PARIS

Le lieu de la formation vous sera communiqué sur la convocation qui vous sera transmise 10 jours avant la date de la formation.

Informations pratiques

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Pour modifier vos coordonnéesTél. : 01 44 09 24 29 - e-mail : correctionbdd@efe.fr Vous pouvez photocopier ce document ou le transmettre à d'autres personnes intéressées.

Bulletin d'inscriptionOUI, je m'inscris à la formation “ Campagne électoraleet web 2.0 ” (code 31547) du jeudi 30 mai 2013

OUI, je m'inscris avant le 22/03/2013 et je bénéficie de 100 e HT de réduction

Pour corriger vos coordonnées, ou si la personne à inscrire est différente, merci de compléter le bulletin ci-dessous en lettres majuscules. Pour gagner du temps, vous pouvez tout simplement joindre votre carte de visite.

Madame Mademoiselle Monsieur

Nom et prénom ________________________________________________________

E-mail* _______________________________________________________________

Numéro de téléphone portable ___________________________________________

Fonction ______________________________________________________________

Nom et prénom de votre responsable formation _____________________________

E-mail du responsable de formation* _______________________________________

Nom et prénom du responsable communication _____________________________

Société _______________________________________________________________

N° SIRET Code APE/NAF

Effectif site _____________________________________________________________

Adresse _______________________________________________________________

Code postal Ville _____________________________________

Tél ______________________________________ Fax _________________________

Adresse de facturation (si différente) ________________________________________

Date : Signature et cachet obligatoires :

* Indispensable pour vous adresser votre convocation

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