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Exemples de campagnes de création de contenu par les bloggeurs pour les marques.Cette présentation détaille les mécanismes de campagne menées sur les blogs de la catégorie Culture: cinéma, musique, littérature.
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Culture
Des solutions adaptées au secteur de la culture :
o Développement de la notoriété et travail de l’image
o Création de trafic sur des sites institutionnels et/ou événementiels
o Amélioration du référencement sur les moteurs de recherche
Solutions ebuzzing
WarnerContexte : Promouvoir le nouveau film produit et distribué par Warner Bros : Very Bad Trip. Date de sortie en Salle le 24 juin 2009
Objectif : Augmenter la visibilité de la sortie du film en jouant sur le levier viral et l’envie de voir le film.
Solution : Création de contenu sur les blogs
Dispositif de la campagne :
oInvitation de bloggeurs, accompagnés d’un lecteur/ami/proche, pour une diffusion en avant première du film
oRédaction d’un article à l’issu de la séance : Présentation du synopsis, diffusion de la bande et annonce et critique constructive du film
oInsertion d’une bannière promotionnelle du film en page d’accueil des blogs
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
Warner
Une participation active des lecteurs :
« Je l’ai vu il y a quelques jours et je trouve que tu décris très bien le film. On l’a vu avec mon copain, sans ne savoir rien d’autres que l’affiche, sans avoir vu la bande-annonce, et en effet, quelle bonne surprise ! Comédie à l’américaine comme je les aime, originale, décalée, drôle. Loin de American Pie, de Super Grave ou de Une nuit à New York. Un autre genre, pour ceux qui aiment les bons délires.Allez-y les yeux fermés, SANS VOIR la bande-annonce ! »
« Hello,J’ai vu ce film en avant première jeudi et ça a été un bon gros délire entre ami. Ce film m’as fait passé un bon moment et ne tombe pas dans le politiquement correct. J’ai bien accroché en tout cas et je le conseille à tous ceux qui veulent passer un moment sans prise de tête de rentrer dans ce trip. Vlad »
« Excellent ! mdr du début à la fin»
« Intéressant, j’irais peut-être le voir, si tu le conseille c’est que ca doit ce tenir, en tout cas la bande annonce m’a donné envie »
« g tro kiiffffé se film jai pa autant ri depuis longtemps »
Warner
Contexte : Sortie en DVD du film Le Royaume
Objectif : Maximiser la visibilité de la sortie du DVD
Solution : Création de contenu
Dispositif de la campagne :
o 2 DVD = 2 cibles différentes :- Le DVD collector pour les 25–39 ans, CSP+, attiré par la politique
international- Le DVD classique pour les passionnés de films d’actions
o Rédaction de contenu mettant en avant le film Le Royaume
o Illustration des articles par des visuels et/ou la diffusion de la bande annonce
Universal
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
Universal
Une participation active des lecteurs :
« Je l'ai vu il y a 2 jours maintenant. C'est un très bon film, avec de bons acteurs, en gros je le conseil... »
« Excellent film ! Intense !»
« Assez bouleversant comme film, en ce qui me concerne. »
« Eh bien il va falloir que je voie ça ! Tu m'a mis l'au à la bouche. »
Universal
Contexte : Organisation du Monegros Desert Festival se déroule dans un désert espagnol durant toute une nuit
Objectif : Promotion de l’événement
Solution : Création de contenu afin de mettre en avant cette gamme
Dispositif de la campagne :
o1e partie :Présentation et participation des bloggeurs au jeu concours organisé pour l’occasion
o2e partie : A la clé du concours, un transport en jet tous frais payé au festival, avec une ambiance animée par un DJ à bord du jet
oReportage vidéo d’un gagnant mettant en avant MTV, le festival et son organisation
MTV
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
2e partie
1e partie
MTV
«Wow du beau monde en effet, rha avec la chaleur en plus… c’est un coup a mourir sur place ca :pEn espérant y aller l’an prochain alors ^^»
«C’est cool de voir comment ça se passe de l’autre coté de la table du DJ pendant un « concert» d’électro…»
« Whao ! Tu n’a pas chaumé ! Et pas beaucoup dormi non plus visiblement… ;) »
«Très sympa comme vidéo, beau petit montage. C’est cool de voir que tu vis toujours »
MTV
Contexte : Albin Michel lance le nouveau livre d’Anna Godbersen qui nous replonge dans le New York huppé de la fin du 19e siècle avec un nouvel opus : Rumeurs
Objectif : Diffusion de l’information sur ce nouveau tome de la saga d’Anna Godbersen
Solution : Promotion du livre sur les blogs
Dispositif de la campagne :
o Promotion du livre « Rumeurs »
o Rédaction d’articles
o Présentation de la saga en insistant sur le nouveau livre.
o Mise en avant de l’intrigue sans la révélée afin de susciter l’intérêt des lecteurs
Albin Michel
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
Albin Michel
Une participation active des lecteurs :
« Le synopsis parait intéressant.»
« J'ai hate de le lire,j'avais dévoré Rebelles en une journée! XOXO »
« Sympa ta fiche presse ca donne envie !! =). bisou »
« J'ai lu (et adoré Rebelles!) mais je ne savais pas que la suite était sorti!Du coup merci je sais quel sera mon prochain achat littérature! »
« Que tu me remontes le moral parce que t'es contente dêtre elisabeth alors que moi je rêve d'être Diana et qu'au test j'étais elisabeth. j'ai adoré ces 2 bouquins au départ j'ai fait la G quand mamère me l'a filé a lire pour les XXXXX heures d'avion pour sydney via hong kong.j'ai même pas maté de films (ou presque) et tout lu d'un coup rebelles et pour rumeurs pareil sauf que là c'était chez moi en douce vu que j'ai le bac français et qu'ils l'ont pas mis au programme »
«Je ne connais pas cet auteur ni cette "saga" mais tu m'as donné envie de m'y interresser... J'vas me renseigner...Bizbye »
Albin Michel
Contexte : Gallimard Folio lance sa newsletter sur l'actualité de la collection.
Objectif : Diffusion de l’information afin de faire connaitre ce nouveau dispositif permettant d'être au courant des nombreuses actualités par genre, centre d'intérêt, ect...
Solution : Promotion de cette newsletter sur les blogs
Dispositif de la campagne :
o A cette occasion, les bloggeurs et leur communauté pouvez gagner un exemplaire du livre "Entre les murs" de François Bégaudeau en s’inscrivant simplement à la Newsletter Folio
o Rédaction d’articles faisant la promotion de ce concours
Gallimard Folio
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
Gallimard Folio
Une participation active des lecteurs :
« Autant pour moi, je m'attendais à sexymachin mais non...tu relèves le niveau ;-)Moi aussi j'aime bien Folio, parce que je préfère acheter en poche, car les livres c'est cher quand tu en lis beaucoup (je ne lis pas que de la chick litt ^^), et en plus ça prend moins de place, ce qui n'est pas négligeable quand un Groll en prend beaucoup lui.D'ailleurs il aime bien manger les Folio...j'espère que plus tard il prendra autant de plaisir à les lire! »
« Super! Je participe tout de suite! Et merci des conseils de lecture, le "Bataille" me tente beaucoup, je crois que je vais me le procurer!J'ai commencé "Les possédés« de Dostoïevski la semaine dernière, mais j'ai du mal à accrocher, l'intrigue est longue à se mettre en place alors que j'avais adoré "Crime et Châtiments".Gros bisous et bonne journée princesse! »
«Bravo pour ce premier billet sponsorisé !!! Il est très intéressant. Je m'en vais m'inscrire à la newsletter.Gros bisous »
Gallimard Folio
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