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présentation P Nieuwbourg marketing social
Citation preview
Les singes font de la dentelle
Monkeyscanmake lace
Philippe Nieuwbourg
11/05/2010
Entrons dans le sujet…
Hier, deux fonctions bien identifiées
» Le marketing » La vente
Règles d’hier / Règles d’aujourd’hui
» Le produit est
standard
» Le circuit de
distribution est long
» L’offre oriente le
marché
» Le produit est
personnalisé
» Le circuit de
distribution est court
» La demande oriente
le marché
Une nouvelle économie
est en route
» Le mariage du « one-to-one » et de la commercialisation de masse
Attentes du client
» Rapidité
» De disponibilité d’un produit
» De commande
» De livraison
» De réponse
» Information
» Sur le produit
» Sur les opérations en cours
» Personnalisation
» Self-service
» Pas de déshumanisation totale
» Se sentir reconnu
L’attitude 2.0
» Le Web 2.0 s’appuie sur les comportements et les attentes de la
Génération Z
» Une génération née après le 11 septembre 2001
» Qui pratique dès sa naissance les technologies de l’information
» Qui commence sa jeunesse par une crise mondiale
» Une génération qui croit en ses utopies, partage, est connectée en
permanence
Nouveaux comportements
» De la pyramide aux étoiles communautaires
» Le socle de la gratuité
Vous n’y croyez pas ?
Sur Facebook également
Quel impact sur le décisionnel ?
Où en est votre CRM ?
» Placez le client au cœur de l’organisation ?
» C’est bien
» Assister le changement des mentalités pour une meilleure culture client ?
» C’est mieux
» Intégrer de nouveaux canaux et partager l’information entre les systèmes ?
» C’est encore mieux
» Gérer vos relations clients suivant les principes du « One to One » ?
» Je n’y crois pas !
L’agilité est la perfection
Votre « to do list »
» Analyser et suivre votre présence volontaire et involontaire sur les réseaux
sociaux
» Analyser les comportements de vos clients et prospects
» Adapter vos messages et vos canaux aux attentes et aux comportements de
vos contacts
» Utiliser les mêmes canaux qu’eux pour communiquer
» Réduire la granularité des messages pour vous adresser à des réseaux, des
tribus
Faites du micro-CRM
» Intégrez ces nouveaux canaux à votre logiciel
de CRM
» Adaptez les messages pour les personnaliser
vis à vis d’un groupe réduit de personnes
» Soyez pro-actif vis à vis de vos micro-
segments de clients
» Consacrez une part importante de votre
budget à l’accompagnement permanent et à
la veille, c’est la clef de l’agilité !
Tout cela nous fait peur… mais…
» La génération Z sera sans doute confrontée d’ici 10 ans aux contraintes de
la vie en société
» Ces contraintes remettront en cause peu à peu à leurs yeux le modèle de la
gratuité
» Le droit à l’oubli est instauré par la pollution des contenus et leur volatilité
» Les modèles techniques actuels sont basés sur le gaspillage des énergies…
» Consommation inquiétante du modèle Web
» Les deux théories s’affrontent : produire l’énergie différemment ou
réduire la consommation
4 conseils pour un calendrier
» Conseil 1 : Veiller !
» Suivre les outils émergents
» Analyser les comportements consommateurs
» Conseil 2 : Connectez et analysez l’existant
» Twitter, Facebook… et leurs API
» Conseil 3 : Construire des systèmes analytiques agiles
» Conseil 4 : Prenez un peu d’avance et quelques risques
» Saisir les opportunités
» Proposer de nouvelles analyses
» Travailler étroitement avec les « métiers »
» Pour créer le « petit plus » qui fera la différence
United breaks guitars….
Contact :
Philippe NIEUWBOURG
Les perspectives sont passionnantes !
Poursuivons la discussion...