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Conférence donné dans le cadre du forum Net-Day, le 30 novembre 2010 à Boulogne-sur-Mer.
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30 novembre 2010Boulogne-sur-Mer
Entreprises, avez-vous pensé à votre e-réputation ?
Emilie Ogez
XWikiResponsable
Marketing & Communicati
on
BlogueuseIdentité numérique, médias sociaux, Web marketing...
Qui suis-je ?
Auteur01net.pro.com, Veille Magazine, ebooks...
Consultante en médias sociaux et
gestion de l'identité
numérique
Me [email protected]@xwiki.com
http://www.emilieogez.com
Sur Twitter@eogez
Youuuhoo.comSocial addictive shirts
#1L'E-REPUTATION
Perception, évaluation, opinion que l'on se fait d'un individu, d'une marque ou d'une entreprise à partir de son identité numérique.
[1] Traces qu'une entreprise laisse en ligne volontairement...
[2] Traces laissées par les internautes au sujet de l'entreprise
On ne contrôle pas tout à 100 %
Avez-vous déjà créé du contenu ?
#2OCCUPER LE TERRA IN
N'attendez pas que les autres parlent de vous
[1] 140 caractères pour se présenter ?[2] Quels sont vos objectifs ?[3] Que sait-on de vous ? [4] Où est votre audience ?[5] Comment utilise-t-elle les médias sociaux[6] Qui s'en occupe ?[7] De quelles métriques avez-vous besoin ?
Commencer par...
Puis choisir les outils adéquats...
Et défnir votre stratégie...
#3SURVEILLER SON E-REPUTATION : POURQUOI ?
Les consommateurs sont aussi des internautes
L'arrivée du Web socialInternet est utilisé pour prendre la
parole (56 %)53 % donnent leur
avis sur sur des produits/services
Lorsque vous donnez un avis à propos d'un
produit/d'une marque, c'est plutôt pour :
recommander ou se plaindre (39 %)
1 recherche sur 4 concernant les 20 marques les plus connues au niveau mondial aboutit sur un
contenu généré par l’usager
Source : enquête de Scanblog et d'OpenedMind
L'évolution des comportements
Source : enquête de Scanblog et d'OpenedMind
1 français sur 5 utilise Internet pour rechercher des informations sur un produit ou un service
avant achat
91 % ont le réfexe Internet pour préparer un
achat
Préparer un achat en ligne conduit 2
internautes sur 3 à changer de marque, de produit, d'enseigne...
Votre marque n'est pas ce que vous en dites mais ce que Google en dit !
(Chris Anderson, rédacteur en chef de Wired)
Les défs à relever
L'efet réseau
La permanence des traces
La vitesse de propagation
#4SURVEILLER SON E-REPUTATION : QUI ?
#5SURVEILLER SON E-REPUTATION : COMMENT ?
[1] Image de l'organisation veut donner[2] Cibles[3] Sources à surveiller[4] Choix des outils [5] Paramétrage des outils[6] Mise en surveillance des sources[7] Traitement et analyse
La démarche de veille
Diférentes catégories d'outils
Alerti = un bon compromis pour les TPE/PME
Alertes Google : attention au « bruit » et au « silence »
#6CONCLUSION
N'AYEZ PAS PEUR !
Merci de votre attention !
30 novembre 2010Boulogne-sur-Mer Emilie Ogez
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