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Présentation de Jean-Claude Boulay sur la sémiotique et les études qualité au service des marques.
Citation preview
JCB Consultant
Domaines d’études
• analyse exploratoire des univers produit : référents implicites
• analyse des marques : positionnement et stratégie
• analyse de corpus des marques – signes constitutifs de la marque : nom, logos, codes, signalétique
– communication publicitaire : tous supports
– communication institutionnelle
• recherche et analyse de concepts : produits, services, publicité
• fond de marque
• audit d’image interne et externe
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JCB Consultant
Approche méthodologique
Etudes en émission
déconstruction : décodage des messages et signes émis par les marques
analyse du positionnement et de l’identité des marques
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Analyse sémiotiqueAnalyse sémiotique
Études qualitativesÉtudes qualitatives
Etudes en réception
recueil d’information terrain -focus group et entretiens- : perceptions, représentations et attentes des cibles sur le mix produit.
Approche transdisciplinairePhilosophie Sémiotique
Psychanalyse Psychosociologie
JCB Consultant
Zoom sur l’analyse sémiotique
Etude de l’émetteur : l’intention
Etude de l’émetteur : l’intention
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Analyse de corpus : iconiques et scripturaux, sur les plans formels et conceptuels
Mise à plat et analyse des codes typographiques, géométriques, chromatiques, photographiques…
Analyse du type de relation psychique et sociologique instaurées entre l’émetteur/énonciateur
le message et le destinataire
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l’identité et le positionnement de la marque/produits en regard de la concurrence/benchmark
la relation instaurée ou induite entre l’émetteur/énonciateur et le destinataire
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JCB Consultant
Références clients
Cedus
Conseil Général de l’Hérault
Française des Jeux & FDJ
France Telecom
Fun Radio
Lucien Barrière
Morgan
Nike
Norauto
Orange
Procter & Gamble
Euro RSCG BETC
Interbrand
Lowe
Publicis
Saatchi & Saatchi
Young & Rubicam
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JCB Consultant
AlimentaireBahlsenCarrefourChambourcyCidilCedus & CedalDanoneDucros (Vahiné)Fleury MichonFindusJ. VabreKinderMaliléMeule d’orRoycoShebaSodirestaurationTriballat
AutomobileAlfa RoméoCitroënNorauto
BoissonAmbassadeurBudweiserCarlsbergDel MonteJokerVittelSuze
BricolagePolyfilla
Culture-loisirsB&B HôtelsCG 34DisneyFDJ FujiGitanes JazzGymnase ClubLa VilletteLucien BarrièreVisit France
EditionGroupe TestNRJ EditionsReader’s Digest
EntretienCarolinCifJet DryOmo MicroStart-PiloteTide (Ariel)Vanish/Finish
Hygiène-beautéBiothermJacques DessangeHead & ShouldersYves Rocher
LuxeJP Gaultier
Textile-habillementBébé ConfortFeel GoodLC. WaïkikiLes FansMorganNikePetit BateauPersolRodierStefanel
Etudes réalisées
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IndustrieMerlin GérinMettler Toledo
InstitutionnelCarrefourFrançaise Des Jeux France TelecomLa Poste
SantéI.C.I. PharmaRoche
ServicesBNPCaviar KaspiaCegos FormationCNCAFrance TélécomGroupamaLa PosteMutualité FrançaiseMalakoff MédéricOlivettiOrangeRébillon, SOS décès Sida Info Services
