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Retour sur les résultats de l'étude Yahoo! consacrée au Brand Content. Qu’attendent les consommateurs des marques en matière de contenu ? Quels privilèges et types d’interaction plébiscitent-ils ? Quels sont les nouveux enjeux des marques aujourd'hui? Yahoo! fait le point.
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ET MA MARQUEET MAMARQUE
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ET MA MARQUE ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ?DANS TOUT ÇA ?DANS TOUT ÇA ?DANS TOUT ÇA ?
Saison 2Saison 2
Étude exclusive :
La perception des contenus de marques par les consommateurs.
www.advertising.yahoo.fr yahooadvertisingfrance
LES ENGAGEMENTS DELES ENGAGEMENTS DEPhoto de
YAHOO! STUDIOYAHOO! STUDIO#1 Diffuser au plus grand nombre. #2 Intégrer votre marque.
#3 Engager la communauté #4 100% data driven#3 Engager la communauté. #4 100% data driven.
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ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ?
Méthodologie de l’étude :
• Étude quantitative par Internet à partir du Panel Yahoo! (plus de 21 000 personnes en France).
• Échantillon de 1 856 individus représentatifs des tili t Y h ! F â é d 15 t lutilisateurs Yahoo! France âgés de 15 ans et plus.
• Structure de l’échantillon suivant la méthode desStructure de l échantillon suivant la méthode des quotas sur les critères de représentativité suivants : sexe, âge, CSP du répondant et région d’habitat.
• Phase de recueil du 23 au 29 février 2012.
3Proprietary and Confidential.©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
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80%Les sources les plus crédibles pour s’informer sur un sujet :
Sites spécialisés sur le sujet
60%
70%
urun
sujet
sur le sujet
50%
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Sites de marques
Sites de chaînes TV
Portails vidéo20%
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Réseaux sociaux Blogs
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Consul
4Proprietary and Confidential.©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Crédibilité
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59% ont plaisir à partager une information59% ont plaisir à partager une information avec leur proche lorsque elle est intéressante.
Les raisons du partage :Les raisons du partage :
Le contenu intéresse mes proches (80%)
Le contenu m’intéresse moi (70%)
Le contenu est utile (66%)
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79% des internautes interrogés adhérent au Brand Content.adhérent au Brand Content.
Les 15‐24 ans
Les « Connected Trendies »
87% d’adhésion au Brand Content
Les « Connected Trendies »85% d’adhésion au Brand Content
Les Femmes83% d’adhésion au Brand Content
Les « High Experienced »81% d’adhésion au Brand Content
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81% d adhésion au Brand Content
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Les bénéfices du Brand Content :
• Découvrir un aspect nouveau de la marque (60%). ( )
• Se faire sa propre opinion sur un sujet (60%).
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La règle d’Or à respecter pour les marques : être expert de son sujet (83%).
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Le contenu attendu par les internautes :
86%Des conseils, astuces, informations
pratiques
85%
80%
Des informations sur les produits, pour m'aider à me faire ma propre opinion
D tif d d it d i 80%
76%
Des comparatifs de produits ou de services
Des informations/contenus exclusifs que vous ne trouvez pas ailleurs
72%
vous ne trouvez pas ailleurs
Des nouveautés / dernières tendances
59%Des informations/articles présentés de
façon amusante/distrayante
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Les formats attendus par les internautes :
81%Des témoignages d'experts
77%Des articles/chroniques
60%Des commentaires d'internautes
43%
22%
Des vidéos
Des concours 22%
21%
Des concours
Des jeux
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Les avantages attendus par les internautes :
71%Des produits à tester
70%Des bons de réductions, accès à des
promotions (codes)…
70%Des informations inédites et exclusives sur la marque et ses produits/services
61%Des cadeaux
49%Des services / applications utiles ou amusantes (calculateur de poids,
simulateur de crédit choisir un look )
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simulateur de crédit, choisir un look,...)
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Les attentes des internautes sur la thématique nouvelles technologies :
• 90% Une expertise pointue.
• 82% Le sens de l’innovation.
• 76% Une grande proximité.
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Les attentes des internautes sur la thématique bien‐être, minceur et forme :
• 74% Des marques que j’utilise.
• 74% Des marques proches.
• 66% Des marques réputées.
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74%Des marques
Les attentes des internautes sur la thématique automobile :
Des marques que j’utilise• 78% Des marques historiques.
• 77% Des marques innovantes.
• 59% Des marques qui font rêver.
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