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Nous suivons avec intérêt l'actualité de la TV connectée qui offrira de nouvelles perspectives de création pour les producteurs de contenus.
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octobre 2010
LA TV CONNECTEE Un panorama
octobre 2010 en Europe en 2009 : + de 3 millions en 2012 : 41 millions
en France 2009 : 450 000 foyers équipés de TV connectées 2012 : on estime atteindre 6 millions
Sources : Screen Digest
octobre 2010
3 acteurs principaux
Les fabricants de télévision
Les Fournisseurs d’Accès Internet
Les chaines de télévisionde télévision et éditeurs/diffuseurs de programmes se positionnent fortement sur ce marché : R&D, accords
commerciaux, premiers services à valeur ajoutée…
La TV connectée ?
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PRODUCTEUR DE CONTENUS POUR ECRANS CONNECTES
« CREATIVE ENGINEERING »
Une télé connectée est un appareil connecté directement à Internet et bénéficiant d’un OS et d’une interface utilisateur :
LA TV DEVIENT INTERACTIVE
PRODUCTEUR DE CONTENUS POUR ECRANS CONNECTES
« CREATIVE ENGINEERING »
La TV connectée embarque deux catégories principales de services :
des services vidéos : catch-up TV, premium VoD, contenus courts…
des services internet : informations, services pratiques, social Networking, e-commerce…
LA TV EMBARQUE DES SERVICES
2 Un panorama du marché
L’ensemble des constructeurs de télévision proposent sans cesse de nouvelles évolutions de leurs produits. Des cycles de ventes des produits beaucoup plus courts avec l’exemple de l’introduction de l’écran LCD bientôt supplanté par l’écran LED :
LES FABRICANTS
Sources : conférence de presse Simavelec du 18 janvier 2011 : SONY-LOEWE-PANASONIC-SAGEMCOM-PHILIPS-PACE-SAMSUNG
Les fabricants se trouvent face à un double défi : Assurer la diffusion des technologies en cours et d’avenir (HD, 3D…) Enrichir leur proposition de valeur en développant des services et contenus à valeur ajoutée (Catch Up TV, VOD, contenus web…) et accroître leur ARPU.
Les fabricants s’affranchissent des FAI : en proposant, via la TV connectée, des services en direct aux utilisateurs.
Des accords entre constructeurs et pure players web ont été mis en place : Samsung et Yahoo pour proposer des widgets sur les téléviseurs LG qui va proposer un libre accès à Netflix pour la location de DVD en ligne (10 millions d’abonnés aux USA).
LES FABRICANTS
POUR RESUMER
LES FABRICANTS SOUHAITENT utiliser la TV connectée comme une source de croissance et développement en intégrant une offre de services intégrés Over The Top (service qui n’est pas celui du provider).
La production de TV connectées autonomes place les fournisseurs d’accès Internet face une problématique cruciale : la remise en cause de leur services à valeur ajoutée grâce à leur box TV.
8,1 millions d’abonnés avaient, fin 2009, la possibilité d’accéder via leur offre ADSL à un service de télévision.
LES FOURNISSEURS D’ACCES INTERNET
Sources : ARCEP « Le marché des services de communications électroniques en France au 3ème trimestre 2009
Pour les FAI l’enjeu est de taille : conserver le contact direct avec le consommateur et in fine, conserver la monétisation.
La TV via ADSL possède l’ensemble des aptitudes techniques lui permettant de fournir des services comparables aux TV connectées (protocole IP avec bonne gestion des fluxs et expérience complète en intégrant l’accès aux chaines et aux services Internet).
Les FAI peuvent défendre leurs intérêts en mettant en avant leurs importantes bases de données clients et leurs relations historiques avec les constructeurs et ainsi intégrer pleinement ce nouveau marché.
LES FOURNISSEURS D’ACCES INTERNET
POUR RESUMER
LES FAI SOUHAITENT conserver leur capacité à intégrer les services et contenus dans leurs solutions d’accès au web et développer leur ARPU.
Les chaines de télévision se trouvent à un carrefour de l’histoire des médias : on passe d’un modèle passif (je regarde des programmes sélectionnés pour moi) à un mode actif (je choisis et devient acteur de ma consommation des médias).
Le développement de l’interactivité (voting, gaming…), du « rich-content » sur le modèle market place (widgets météo, e-commerce, communautaire, rebonds commerciaux vers la VoD…) est source d’inquiétude pour ces médias traditionnels …
MAIS aussi une formidable opportunité pour proposer une expérience globale à leurs cibles.
LES CHAÎNES DE TELEVISION
Deux tendances de fond peuvent s’observer : Complémentarité, avec l’exemple de l’accord passé entre TF1 et Samsung qui commercialise de nouveaux téléviseurs permettant d’accéder à des applications développées par TF1. Volonté d’indépendance, avec Canal+ qui lance TCL VOD, un téléviseur Thomson qui se permet de se connecter en WIFI à CanalPlay directement sans l’entremise des fournisseurs d’accès Internet.
LES CHAÎNES DE TELEVISION
POUR RESUMER
LES CHAINES DE TELEVISION SOUHAITENT saisir l’opportunité d’accroître leurs services, générer de nouveaux revenus et booster leur stratégie multi-canal.
3 Une convergence technologique ?
La norme HbbTV (Hybride broadcast broadband Télévision) est développée afin d’harmoniser la diffusion de services interactifs en mode Broadcast et Broadband sur les décodeurs TV et téléviseurs connectés.
Les nouveaux services interactifs vont soit s’ajouter, soit se superposer aux services de télévision, en circulant sur le réseau Internet.
Cette norme est développée à l’initiative des certains diffuseurs européens qui ont créé un consortium pour son développement.
Elle a pour avantage de permettre un contrôle des contenus Internet accessibles sur les téléviseurs (en effet, le consortium cherche à contrôler les services accessibles via Internet).
UNE NORME QUI SE DEMARQUE : HbbTV
En septembre 2010, France Télévisions a dévoilé son prototype de service interactif lors de L’IFA de Berlin.
Un service interactif permettant aux téléspectateurs d’accéder à des contenus complémentaires aux programmes en cours de diffusion :
HbbTV : LE TEST FRANCE TELEVISIONS
Portails d’animateurs/fiches explicatives lors d’émissions culinaires/voter à la Question du 20 heures via la télécommande (résultat du sondage en direct)/service de catch-up du groupe ou encore de push d’informations grâce à des Widgets TV personnalisables selon les centres d’intérêt de l’utilisateur…
POUR RESUMER
DES EXPERIENCES SONT MENEES PAR L’ENSEMBLE DES ACTEURS afin de tester différentes options (souvent avec des intérêts divergents). Cependant, nous sommes encore loin d’un modèle uniformisé...
4 Et la publicité ?
DE NOUVELLES OPPORTUNITES DE MONETISATION
Le téléspectateur va souhaiter monnayer son attention ! Il souhaite désormais choisir ses contenus et la publicité qui les accompagne (et que cela puisse lui rapporter).
Zillion TV (opérateur américain) propose un service fondé sur le modèle « ad-funded » : « Declare your independance from one-ize-fits-all television ».
Cet opérateur propose un large catalogue de contenus à la demande et propose à ses abonnés de choisir sa consommation de publicité : leur facturation dépend de leur usage et du nombre de spots visualisés, ceci pouvant aller jusqu’à la gratuité du service.
En choisissant le type de spots TV auxquels ils peuvent être exposés et leurs intérêts, ils opèrent une segmentation qui permet un ciblage efficace.
DE NOUVEAUX FORMATS PUBLICITAIRES
Le branded entertainement ou advertainment
On imagine de nouveaux supports pour les marques et leurs produits en recherchant l’adhésion et en développant la notoriété en suscitant l’intérêt des audiences. L’interactivité et l’utilisation des réseaux sociaux s’inscrivent dans une complémentarité étroite avec ces dispositifs.
Les produits et ses attributs ne sont plus au centre du message et laissent place à un contenu élaboré (films, jeux, séries…) destiné à divertir tout en créant un attachement émotionnel à l’annonceur.
Ainsi nait des programmes d’un genre nouveau : imaginés par les créatifs (ou agences) et financés par les annonceurs.
LE CIBLAGE IP
La technologie IP largement répandue offre à la publicité télévisée de nouveaux champs d’investigation.
Segmentation de l’audience : profiling grâce à la multiplicité des critères : géographique, infos sur les usages de l’abonné…
Adresser des cibles précises : individualisation des points de contacts entraînant une multiplication de la vente d’un espace sur des cibles disjointes.
Offrir de l’interactivité : instauration d’une relation entre l’audience et les annonceurs.
Mesurer les retombées plus finement : le ciblage associé à l’interactivité permet des mesures d’impact plus précises.
EXEMPLE : UNE PUBLICITE INTERACTIVE CITROEN
Citroën a utilisé les services de la publicité interactive au sein de l’environnement Orange : en fin de tunnel publicitaire, les abonnés possédant une télé connectée ont été invités à interagir avec le contenu poussé par la marque. L’ensemble donnait accès à de multiples informations sur le modèle C5 et proposait un essai du véhicule.
POUR RESUMER
POUR LA PUBLICITE Les promesses offertes par le targeting n é c e s s i t e n t q u e l e s a n n o n c e u r s investissent dans des annonces ciblées, les régies devront s’adapter et ces évolutions s e f e r o n t d a n s l e c a d r e d e l a réglementation française (respect des données personnelles)…
5 Merci !
• LAURENT CHESNEAU
Directeur Associé
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