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Rodolphe,Meynier,ventes,marketing
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© 2014 Celsius Solutions Ventes – Rodolphe Meynier – Visuel: Prokläm.com
ProspecterSans arrêt - Avec Succès
Financier Objectifs (ventes & marge)
Résultats de ventes
Cibles
Distributeurs / Clients ProspectsPerformance de la
gestion du portefeuille clients
Fort potentiel Fidèle PCSPListe de prospects
classés par ordre de potentiel
Processus
Processus de développement
Processus de
fidélisation
Processus d’optimisation
Processus de prospection
Performance des processus et
actionsBonnes
pratiques
Scénarios de rencontre pour soutenir les processus clients
Scénarios de rencontre pour soutenir les
processus de prospection
Agilité
Savoir Savoir-faire Savoir-ÊtrePerformance de l’équipe de vente
ProfilPerformance individuelle
© 2014 Celsius Solutions Ventes
Financier Objectifs (ventes & marge)
Résultats de ventes
Cibles
Distributeurs / Clients ProspectsPerformance de la
gestion du portefeuille clients
Fort potentiel Fidèle PCSPListe de prospects
classés par ordre de potentiel
Processus
Processus de développement
Processus de
fidélisation
Processus d’optimisation
Processus de prospection
Performance des processus et
actionsBonnes
pratiques
Scénarios de rencontre pour soutenir les processus clients
Scénarios de rencontre pour soutenir les
processus de prospection
Agilité
Savoir Savoir-faire Savoir-ÊtrePerformance de l’équipe de vente
ProfilPerformance individuelle
© 2014 Celsius Solutions Ventes
10 juin 2014
Financier Objectifs (ventes & marge)
Résultats de ventes
Cibles
Distributeurs / Clients ProspectsPerformance de la
gestion du portefeuille clients
Fort potentiel Fidèle PCSPListe de prospects
classés par ordre de potentiel
Processus
Processus de développement
Processus de
fidélisation
Processus d’optimisation
Processus de prospection
Performance des processus et
actionsBonnes
pratiques
Scénarios de rencontre pour soutenir les processus clients
Scénarios de rencontre pour soutenir les
processus de prospection
Agilité
Savoir Savoir-faire Savoir-ÊtrePerformance de l’équipe de vente
ProfilPerformance individuelle
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Vous donner le nécessaire pour que dès demain vous
puissiez amorcer un changement !
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Objectif 45 minutes
Flic
kr.c
om/P
aco
Vila
CC
-BY
-SA
v
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1. Définition de nos objectifs
2. Identification de nos cibles
3. Définition de notre stratégie
4. Mettre en œuvre et mesurer
Prospecter sans arrêt et avec succès4 étapes
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1.Ne sais pas
2.Pas efficace
3.Peu efficace
4.Moyenne efficace
5.Efficace
6.Très efficace
Comment évaluez-vous la performance en prospection de votre entreprise ?
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Flic
kr.c
om/
Cor
ey L
eopo
ld C
C-B
Y
La prospection c’est construire son futur !
Pérennité de l’entreprise
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Analyse de la provenance des revenus
$
5%
15%
80%
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Analyse de la provenance des revenus
$
50%
35%
15%
5%
15%
80%
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Analyse de la provenance des revenus
$
50%
35%
15%
5%
15%
80%
25%
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Analyse de la provenance des revenus
$
50% 5% 25%
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1.Oui
2.Non
3.Je ne sais pas, mais je m’en doute
4.Je ne sais pas
Vous sentez-vous concerné par cette réalité ?
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1. Définition de nos objectifs
2. Identification de nos cibles
3. Définition de notre stratégie
4. Mettre en œuvre et mesurer
Prospecter sans arrêt et avec succès4 étapes
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
Équipe des ventes
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
10 M$ Objectif
7 M$ Croissance organique
2 M$ Ventes croiséesProspection nouveaux clients 1 M$
= 20 k$
Calcul de l’effort de prospection
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50 X 20 k$ = 1 M$ 10 M$
7 M$
2 M$
Calcul de l’effort de prospection
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25% des prospects deviennent des clients
Calcul de l’effort de prospection
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
10 M$ Objectif
7 M$ Croissance organique
2 M$ Ventes croiséesProspection nouveaux clients 1 M$
= 20 k$
5 prospects = 1,2 clientpar semaine
Calcul de l’effort de prospection
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
Septembre
Octobre
Novembre
Décembre
Janvier Février
24 septembre
24 février
5 prospects 1,2 client
Cycle de ventes 5 mois
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
10 M$ Objectif
7 M$ Croissance organique
2 M$ Ventes croiséesProspection nouveaux clients 1 M$
= 20 k$
5 prospects = 1,2 clientpar semaineS
eptembre
Octobre
Novembre
Décembre
Janvier
Février
Cycle de ventes 5 mois
Calcul de l’effort de prospection
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1.Aucune idée
2.Moins de 10%
3.10 à 25 %
4.25 à 50 %
5.50 à 75 %
6.75 % à 100 %
Quel est votre taux de conversion total ?
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1. Définition de nos objectifs
2. Identification de nos cibles
3. Définition de notre stratégie
4. Mettre en œuvre et mesurer
Prospecter sans arrêt et avec succès4 étapes
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Êtes-vous en train de prospecter les bons ?
? ? ?
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On va défaire cette équation
$
50% 5% 25%
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Vocabulaire
DÉMARCHE (pipeline)Échelle de potentielQualification en continu
SUSPECTClient potentiel dont on ne sait pas encore s’il sera intéressant pour nous.
?
PROSPECTEntreprise intéressante dont les besoins ont été identifiés et qualifiés.
CLIENT$
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Qualifier nos cibles
SUSPECT?
PROSPECT
Stratégies de l’entreprise coûts / innovation / proximité client
Potentiel de $
Fournisseurs actuels
Besoins
Structure
Etc
Région
Secteur d’activité
Taille de l’entreprise
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Trouver des suspects
?
Les sources• Les codes SCIAN ou SIC• Canada : statistique Canada http://www.statcan.gc.ca/subjects-sujets/standard-norme/naics-scian/2007/list-liste-fra.htm• USA : Census Bureau http://www.census.gov/epcd/www/naicstab.htm• Québec : Banque d’entreprise du CRIQ www.icriq.com• Québec : Cidreq https://ssl.req.gouv.qc.ca/slc0110.html • Canada : réseau des entreprises canadiennes http://www.ic.gc.ca/eic/site/company-entreprises.nsf/fra/accueil• Bases de données Kompass : répertoire mondial de 2,3 millions de sociétés dans 66 pays, référencées par produits et services.
www.kompass.com • Bases de données des associations au Canada : plus 19 000 associations représentant des groupes professionnels, des industries,
des OBNL et des groupes d’intérêt canadiens et internationaux. http://circ.greyhouse.ca/ • Statistiques Canada• Industrie Canada• MEIE• Parcs industriels vos territoires• Google map / street• …
• Scott’s online : répertoire canadien de près de 184 000 de fournisseurs, fabricants, distributeurs et agents commerciauxhttp://www.scottsinfo.com/scottshome/default.aspx
• Selectory : répertoire de compagnies canadiennes et américaines de fournisseurs, fabricants, distributeurs et agents commerciaux. Donne le profil détaillé. http://www.selectory.com/Selectory/Login.aspx
• Finalement pour de la recherche de données secondaires : Ressources Entreprises : www.ressourcesentreprises.org
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1. Définition de nos objectifs
2. Identification de nos cibles
3. Définition de notre stratégie
4. Mettre en œuvre et mesurer
Prospecter sans arrêt et avec succès4 étapes
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
Équipe des ventes
Prospect ConstructionConstruire son avenir !
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COMMANDE
SOUMISSION
2e RENCONTRE
1ère RENCONTRE
CONTACT
Nos étapes
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
Étapes
Contact
1re Rencontre
2e Rencontre
Soumission
Commande
Par semaine
5
1,2
- 75%
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
Quelles sont les pertes ?
Étapes
Contact
1re Rencontre
2e Rencontre
Soumission
Commande
Indicateurs
100%
?
?
?
?
Prospect ConstructionConstruire son avenir !
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Étapes
Contact
1re Rencontre
2e Rencontre
Soumission
Commande
Indicateurs
Par semaine
Par an
100% 5 200
75 % 3,75 150
80 % 3 120
70 % 2,1 84
57% 1,2 48
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Le métronome (chaque seconde qui passe…)
TIC TAC
Perte d’énergie Perte d’énergie
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Le métronome (chaque seconde qui passe…)
TIC TAC
Perte d’énergie Perte d’énergie
Prospect ConstructionConstruire son avenir !
Étapes
Contact
1re Rencontre
2e Rencontre
Soumission
Commande
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Qualification du clientAbandon de 20% des prospects hors cible.
OBJECTIFACTUEL
80%
ACTUEL
200
150
120
84
48
- 75%
Prospect ConstructionConstruire son avenir !
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Étapes
Contact
1re Rencontre
2e Rencontre
Soumission
Commande
OBJECTIF
60
54
48
48
48
ACTUEL
200
150
120
84
48
- 75% 80%
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- 75%
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Prospects qualifiés80%
Prospect ConstructionConstruire son avenir !
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100% des prospects intéressantsIl faut les intéresser !
Garder les bons prospects
Indicateurs
Par semaine
Par an
100% 5 60
90 % 4.5 54
90 % 4 48
100 % 4 48
100% 4 48
Étapes
Contact
1re Rencontre
2e Rencontre
Soumission
Commande
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Les étapes pour intéresser un prospect
Étapes
Contact
1re Rencontre
2e Rencontre
Soumission
Commande
Objectifs Actions Outils Scénarios
Qualifier et vendre la prochaine étape.
Définir pour nous et le prospect:Qui QuoiCommentQuand
Avec quoi ? Comment?
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Scénarios
1. Poser des questions pour :Identifier les personnes clés et leur rôle.
Trouver les situations à améliorer.
2. Identifier les gains que vous pouvez leur apporter.
3. Le séduire avec une proposition en lien avec l’étape.
4. Anticiper les réactions / objections.À 80% toujours les mêmes !
5. Vendre la prochaine étape.
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1. Identifier les joueurs clés chez chacun des prospects.
Décideurs – Influenceurs - Utilisateurs
2. Trouver le R.O.I. pour chacun de vos prospects.
Notre valeur ajoutée
Son gain dans le temps
Les grands secrets !
Prospect ConstructionConstruire son avenir !
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Stratégie de prospection
Objectifs Actions OutilsScénarios
Qualifier et vendre la prochaine étape
Qui / Quoi / Comment /Quand
Avec quoi ? Comment
Qualifier et vendre la prochaine étape
Qui / Quoi / Comment /Quand
Avec quoi ? Comment
vendre la prochaine étape
Qui / Quoi / Comment /Quand
Avec quoi ? Comment
vendre la prochaine étape
Qui / Quoi / Comment /Quand
Avec quoi ? Comment
vendre la prochaine étape
Qui / Quoi / Comment /Quand
Avec quoi ? Comment
Étapes
Contact
1re Rencontre
2e Rencontre
Soumission
Commande
Indicateurs
Par semaine
Par an
100% 5 200
75 % 3,75 150
80 % 3 120
70 % 2,1 84
57% 1,2 48
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1. Définition de nos objectifs
2. Identification de nos cibles
3. Définition de notre stratégie
4. Mettre en œuvre et mesurer
Prospecter sans arrêt et avec succès4 étapes
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
Équipe des ventes
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
Mettre en œuvre
Semaine 1 Contacte 5 prospects
Semaine 2 4 premières rencontres
Semaine 33 deuxièmes rencontres
Semaine 4 2 soumissions
Semaine 5 1 client
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
Semaine 1 Contacte 5 prospects
Mettre en œuvre
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
Semaine 1 Contacte 5 prospects
Semaine 2 4 premières rencontres Contacte 5 prospects
Mettre en œuvre
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
Semaine 1 Contacte 5 prospects
Semaine 2 4 premières rencontres Contacte 5 prospects
Semaine 33 deuxièmes rencontres 4 premières rencontres Contacte 5 prospects
Mettre en œuvre
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
Semaine 1 Contacte 5 prospects
Semaine 2 4 premières rencontres Contacte 5 prospects
Semaine 33 deuxièmes rencontres 4 premières rencontres Contacte 5 prospects
Semaine 4 2 soumissions3 deuxièmes rencontres 4 premières rencontres
Mettre en œuvre
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
Semaine 1 Contacte 5 prospects
Semaine 2 4 premières rencontres Contacte 5 prospects
Semaine 33 deuxièmes rencontres 4 premières rencontres Contacte 5 prospects
Semaine 4 2 soumissions3 deuxièmes rencontres 4 premières rencontres
Semaine 5 1 client 2 soumissions3 deuxièmes rencontres
Mettre en œuvre
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Prospect ConstructionConstruire son avenir !
100 %
75 %
80 %
70 %
57%
Mettre en œuvre
Semaine 1 Contacte 5 prospects
Semaine 2 4 premières rencontres
Semaine 33 deuxièmes rencontres
Semaine 4 2 soumissions
Semaine 5 1 client Indicateurs
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La bonne recette pour réussir
2/3 indicateurs sur les actions
1/3 sur les résultats
Prospect ConstructionConstruire son avenir !
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Stratégie de prospection
Objectifs Actions OutilsScénarios
Qualifier et vendre la prochaine étape
Qui / Quoi / Comment /Quand
Avec quoi ? Comment
Qualifier et vendre la prochaine étape
Qui / Quoi / Comment /Quand
Avec quoi ? Comment
vendre la prochaine étape
Qui / Quoi / Comment /Quand
Avec quoi ? Comment
vendre la prochaine étape
Qui / Quoi / Comment /Quand
Avec quoi ? Comment
vendre la prochaine étape
Qui / Quoi / Comment /Quand
Avec quoi ? Comment
Étapes
Contact
1re Rencontre
2e Rencontre
Soumission
Commande
Indicateurs
Par semaine
Par an
100% 5 200
75 % 3,75 150
80 % 3 120
70 % 2,1 84
57% 1,2 48
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Évaluation une fois par semaineINDIVIDUEL
quantitatif
• Le nombre de….
• Le taux de….
qualitatif
• La capacité à ….
• La maîtrise de….
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Évaluation une fois par moisINDIVIDUEL
quantitatif
• Le nombre de….
• Le taux de….
qualitatif
• La capacité à ….
• La maîtrise de….
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Évaluation une fois par trimestreCollectif
quantitatif
• Le nombre de….
• Le taux de….
• La moyenne de…
qualitatif
• La capacité à ….
• La maîtrise de….
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Évaluation une fois par anCollectif
quantitatif
• Le nombre de….
• Le taux de….
• La moyenne de…
qualitatif
• La capacité à ….
• La maîtrise de….
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Flic
kr.c
om/J
OE
CC
-BY
Rigueur Constance
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1.Aucune idée
2.Uniformiser l’approche de prospection
3.Uniformiser la performance de l’équipe
4.Mettre de la rigueur dans l’équipe
5.Augmenter le nombre de client payant
6.Être capable de mieux coacher mon équipe de vente
7.On le fait déjà
Si vous mettez l’ensemble de l’approche en place, quel serait le premier impact ?
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Loi de Murphy
« Tout ce qui peut mal tourner va mal tourner »
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Flic
kr.c
om/
Cor
ey L
eopo
ld C
C-B
Y
Pérennité de l’entreprise
Vendre à plus de clients
Fidéliser nos clients
Les objectifs des ventes
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Processus VIP
Il faut s’assurer que toute l’entreprise va mettre autant d’effort pour livrer du premier coup notre promesse.
Flic
kr.c
om/N
evill
e W
oott
on C
C-B
Y
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Par où commencer ?
Flic
kr.c
om/T
AB
LEA
TN
Y
CC
-BY
Prendre une journée pour « challenger »
• vos cibles• Vos actions• vos meilleures pratiques
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Nous accompagnons les entreprises qui désirent augmenter le degré de performance de leur fonction vente pour augmenter les ventes payantes.
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ProspecterSans arrêt - Avec Succès
Rodolphe MeynierDirecteur général de Celsius Solutions Ventes et Conseiller en stratégies d’affaires au Groupe Dancause
418-564-9992www.celsiussolutions.com