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Alors que les Marques font l’effort de prendre la parole sur les multiples médias sociaux existants, elles prennent paradoxalement le risque de voir leur identité numérique se morceler et perdre sa consistance, écartelée entre chacun de ces médias. Le Brandstreaming permet de palier ce risque.
Citation preview
BRANDSTREAMINGSEPTEMBRE 2009
Le web social : une tendance de fond
?
QU’EST-CE QU’UN
INTERNAUTE…À L’HEURE DU
WEB SOCIAL
Le web social : une tendance de fond
DU
CONSOMMATEURDE CONTENU DE MARQUE
AU
CONSOMMA(C)TEURDE USER GENERATED CONTENT*
*Contenus créés par les Internautes
Le web social : une tendance de fond
DES INTERNAUTES UTILISENT66,8 %LES RÉSEAUX SOCIAUX…
…DEVANT LES EMAILS !
Emails : 65,1% Source : mars 2008 - Social Media Tracker Wave 3 Mc Cann
Le web social : une tendance de fond
DES INTERNAUTES53 %CONSOMMENT DU CONTENU
HORS SITE ÉDITEUR
Source : mars 2008 - Social Media Tracker Wave 3 Mc Cann
Le web social : une tendance de fond
+159 %EN 9 MOIS
CONSOMMATION
Source : mars 2008 - Social Media Tracker Wave 3 Mc Cann
HORS SITE ÉDITEUR :
Le web social : une tendance de fond
+556 %EN 1 AN
DURÉE DE CONNEXION
Source : Nielsen - Mars 2009 - Global Faces and Networked Places
SUR FACEBOOK
Le web social : une tendance de fond
Une multitude de supports sont utilisés par les internautes
COMMUNAUTÉS SYNDICATION
PARTAGE DEMÉDIA
MICRO-BLOGGING
BLOGGING
PARTAGE
Ce que cela change pour les marques…
IMPÉRATIF :UN
LÀ OU SONT LES INTERNAUTES
ÊTRE
PRÉSENT
Une prise de parole de la marque à orchestrer sur ces média…
COMMUNAUTÉS SYNDICATION
PARTAGE DEMÉDIA
MICRO-BLOGGING
BLOGGING
PARTAGEMarque
… mais comment conserver une cohérence globale ?
PARCELLAIRE
UN SEUL MÉDIA
LEUR VISION DE MARQUEPEUT DONC ETRE
CERTAINS INTERNAUTES
QUE PARNE CONNAISSENT LA MARQUE
!
… mais comment conserver une cohérence globale ?
Marque
COMMUNAUTÉS SYNDICATION
PARTAGE DEMÉDIA
MICRO-BLOGGING
BLOGGING
PARTAGE
Des points de contactsvariés et non globauxsuivant le profil desinternautes...
La solution : le BrandStreaming
BrandStreaming
COMMUNAUTÉS SYNDICATION
PARTAGE DEMÉDIA
MICRO-BLOGGING
BLOGGING
PARTAGE
> Une unité de lieu où l’ensemble des productions de la marque est regroupée.
La solution : le BrandStreaming
Un flux agrégeant du
CONTENUDE MARQUE
pour créer une
RELATION OPT’IN
avec
une AUDIENCE
FRAGMENTÉE via undiscours global
COHÉRENTTEMPS RÉEL
«
» EN
Quelle solution ? Réaliser un espace dédié de toute pièce
DELLdigitalNOMADS
Un contrôle du contenu, dudesign…
Pas d’appui sur la communautéet les fonctionnalités existantes
http://www.digitalnomads.com/
Quelle solution ? S’appuyer sur des solutions spécialistes
FRIENDFEED
Un outils référent, auprès d’unecible experte également.
Une certaine austéritécependant…
Regroupement des flux Twittr, Flickr,Youtube de la marque Pepsi.
Quelle solution ? S’appuyer sur des solutions spécialistes
Les Pages Fan : un outils’appuyant sur la forte audiencede la communauté, la proximitéquotidienne avec lesinternautes, une viralisationaisée des contenus, le pushfacilité d’informations auprèsdes fans…
Une agrégation des différents contenusproduits par la marque sur l’ensemble dessites sociaux.
ET VOUS…
COMMENT GÉREZ-VOUS LA ?DIVERSITÉDE VOS PRISES DE PAROLES SOCIALES
![Une approche plus clinique et cohérente ... - EDP … · Une approche plus clinique et cohérente que les guides numériques L’« imprécision » [9] des guides numé-riques est](https://img.pdfslide.fr/doc/110x75/5b9da2c509d3f253158c8ba4/une-approche-plus-clinique-et-coherente-edp-une-approche-plus-clinique.jpg)
![Récupérer les informations stockées dans la base de manière cohérente. select { [, … ] | *} from [where ];](https://img.pdfslide.fr/doc/110x75/551d9db9497959293b8dd774/recuperer-les-informations-stockees-dans-la-base-de-maniere-coherente-select-from-where-.jpg)
