Cosmetic Valley21 Octobre 2009

Stratégies d’influence dans la Cosmétique bioLe cas du Paraben dans la blogosphère

Le Paraben

Un argument Marketing Fondé sur des peurs morbides Agité par des acteurs "bicéphales"

y

Étape 1 Cosmétique bio et blogs responsables

Panel de 200 blogs et sites "responsables"

Recrutement du Panel par approche sémantique

Un sujet central

Simplicité volontaire Consommer mieux

Un sujet complémentaire

Étape 1 Cosmétique bio et blogs responsables

Une grande variété de discours Politiques – tous partis – ou apolitiques Blogs militants : écolo, alter, ou non engagés Blogs de conversations Blogs locaux ou "mondialistes" … Mais une même sensibilité

Centrale Marginale

Étape 1 Cosmétique bio et blogs responsables

Une même sensibilitéau sein du Panel

y

Étape 1 Cosmétique bio et blogs responsables

Cosmétique(s) bio

Étape 1 Cosmétique bio et blogs responsables

Les acteurs

Entre discussionet vente

http://www.econo-ecolo.org/spip.php?article1701http://www.econo-ecolo.org/spip.php?article731

http://www.econo-ecolo.org/spip.php?article2036

Les acteurs

Sémantique

Cosmétique Découverte Équitable Univers bio large Labels

Les acteurs

Labels

Nombre Interrogations

http://www.econo-ecolo.org/spip.php?article1588

Les acteurs

Entre discussionet vente Labels

http://oanisha.blogspot.com/2009/06/label-cosmetique-bio.html

Les acteurs

Agoravoxdu bio Médias Labels

http://www.naturavox.fr/Le-bio-est-une-mode-pour-les-medias-patatra.html

Les acteurs

Entre discussionet vente Médias Labels Suspicion

http://blog.toutallantvert.com/2009/03/05/developpement-durable/ce-soir-sur-france-2-envoye-special-cosmetiques-bio-050309/

Les acteurs

De la discussion à la vente… et certains positions

http://www.toutallantvert.com/bdih-label-21.html

Les acteurs

Militants et moins militants hors bio

Intérêt au quotidien Suspicion

http://mneaquitaine.wordpress.com/2009/04/13/les-multinationales-se-goinfrent-de-pme-au-gout-ethique/

http://citoyennemodel.hautetfort.com/archive/2009/06/03/home.html

La sémantique

y

La sémantique

Sujets centraux

y

Produits bio Grandes

surfaces

Alimentation bio

Magasins bio

La sémantique

22 documents hors

La distribution,thématiquerécurrente

y

http://mneaquitaine.wordpress.com/2009/03/03/acheter-bio-les-alternatives-a-la-grande-distribution/

http://www.naturavox.fr/Acheter-bio-Les-alternatives-a-la-grande-distribution.html

Influenceurs et influencés

Influenceurs et influencés

Hors panel"72 % des consommateurs bio font leurs achats en grandes surfaces"

http://www.consoglobe.com/bp85-3026_acheter-bio-alternatives-grande-distribution.htmlhttp://cdurable.info/@Le-developpement-durable-sur@.html?debut_articles=130

Influenceurs et influencés

Hors panel – élargir la requête"72 % des consommateurs bio font leurs achats en grandes surfaces"

72% des consommateurs-acheteurs bio achètent des produits bio en Grandes et Moyennes Surfaces"

http://www.agence-bio.net/upload/pagesEdito/fichiers/DPbarometre_consommation_2008.pdfhttp://www.cra-normandie.fr/agriscopie/agribio.htm

Source: Agence bioSource: Agence bio

Influenceurs et influencés

Source

Relais primaires : influenceurs

Relais secondaires : influencés

Influenceurs et influencés

Source

Relais primaires : influenceurs Rôle des Sites 2.0 Spécialisés IntérêtDiscussion + Vente partisan

Relais secondaires : influencés

Les influenceurs partisans

Sans paraben …

http://www.carevox.fr/flo-naturalglamhttp://www.naturalglam.com/

http://blog.naturalglam.com/a-propos

Les influenceurs partisans

Sans paraben, mais …

http://www.evydemmentbio.com/http://www.evydemmentbio.com/Le-blog-EVYDEMMENT-BIO/p/3/2192/0/

http://www.orserie.fr/beaute-bien-etre/article/sans-conservateur-sans-paraben-2675

Étape 2 – le Paraben dans les blogs

http://mesdoudouxetcompagnie.frhttp://www.couleurgeek.com/http://www.jemesensbien.fr/

http://www.beaute-addict.com/

Pas de source majeure Pas d’influenceurs ?

Étape 2 – le Paraben dans les blogs

y

Contextes Supériorité de

l’informatif sur le vécu Priorité du neutre sur

le polémique

Les univers sémantiques

y

Produits cosmétiques

CosmétiquesBio

ParabenParaben

Paraben

Un composant mal aimé

Négatif :charges parfoistrès violentes

Neutre sans précisionsous-entendu :"c’est mieux sans"

Positif :ou plutôt pas fortementnégatif – doute accepté

/

Positifs

Neutres

Négatifs

Information produits cosmétiques

http://www.moncotefille.net/2009/08/le-match-du-mois-les-deo-bio/http://www.beaute-addict.com/blog-beaute/commentaire-avis-emulsion-377277-0.php

Une caractéristique du Bio

Un repère, une assurance

Le négatif souvent à la marge

Information produits cosmétiques

/

Un simple indicateur sémantique

Sans Paraben = Naturelle = Bio

Actualités cosmétiques

http://oh-ladies.com/2009/08/des-soins-de-beaute-sans-paraben/

Banalisation du"sans Paraben" Du simple indicateur

sémantique À une motivation

d’achat

Vie & Cosmétiques

l

Des entrées fondées sur un vécu souvent très négatif

Positifs Neutres

Négatifs

Les négatifs

Bébés

1 document sur 2 ! Centralité différente du Bio Une entrée spécifique

Bébés

Bio

Les bébés

http://bienvenuelilou.canalblog.com/archives/2009/08/28/14879892.htmlhttp://www.dailymotion.com/related/x6srig/video/x6sqap_stop-au-paraben-pour-les-bebes_news

http://natur-lm.space-blogs.com/blog-note/136566/la-peur-des-risques-du-paraben.html

La peur

Reportage du JT 13 heures de France 2 du 18/9/08 Interview d’un membre de WWF Posté sur Dailymotion

Les bébés

http://www.dailymotion.com/Ptite_Mulehttp://www.dailymotion.com/related/x6srig/video/x6sqap_stop-au-paraben-pour-les-bebes_newshttp://www.dailymotion.com/related/x6sqap/video/x6srig_le-paraben-enfin-pointe-du-doigt_news

Influenceur masqué ?

Ptite Mule

Les bébés

http://pratique-et-naturel.blogspot.com/2009/07/ca-se-passe-comme-ca-chez-nina-2eme.htmlhttp://www.etreenceinte.com/forum/viewtopic.php?t=77900&highlight=greenpeace

Influenceur non masqué

Greenpeace

Les bébés

http://blog.mamanandco.fr/bbmystik/2009/02/18/paraben-or-not-paraben/http://ma.grossesse.over-blog.fr/article-30689960.html

Sinon la peur,du moins le doute

… et les autres

y

Inquiétudes et précaution

Bio

Cancer du sein

Envoyé spécial

… et les autres

http://thibault-margot.blogspot.com/2009/03/cosmetiques-bio.htmlhttp://actu-bio.blogspot.com/2009/03/envoye-special-oui-pour-le-bio-mais.html

Envoyé spécial

… et les autres

http://www.envie-de-mode.com/2009/02/je-dois-me-rendre-compte-compte.htmlhttp://letheoremedelescarpin.com/carnets/?p=245

Cancer du sein Étude britannique

de 2004 Relayée par un livre

Les experts

http://www.mediachic.fr/2009/05/23/paraben-autres-curiosites/http://gazou-beaute-bien-etre.blogspot.com/2009/08/les-parabens-sont-ils-reellement.html

Plus mesurés

Positifs Neutres

Négatifs

Les experts

http://lieucommun.wordpress.com/2009/07/31/les-parabens/http://osergrandirnaturellement.over-blog.fr/article-28703095.html

http://cedleouf.blogspot.com/2009/02/mise-en-garde.htmlhttp://www.pharma-is-business.com/2009/02/guerre-de-linformation-le-cas-des.html

Mêmes sources Greenpeace Étude britannique de 2004 Afssaps

Décodage averti

Vie hors cosmétiques

Beaucoup plus de recul

http://www.jphilippe.com/2009/08/sans-paraben.htmlhttp://unechambreamoi.blogspot.com/2009/08/le-porte-bebe-chinado.html

Un peu d’humour

http://faiscequevoudras.over-blog.com/article-32612409.htmlhttp://savapat.canalblog.com/archives/2009/01/15/12105739.html