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La fermeture de Buzzea en
2014 a provoqué un vent de
panique dans la
communauté des blogueurs.
Pourtant, il est toujours
possible de travailler avec
les annonceurs et les
agences.
Blogueurs des
influenceurs SEO
Félix Lapoussière
Responsable opérationnel diffusion / outreach
@flapouss
Guillaume Simonin
Directeur de Clientèle
@Guim_s
● Pourquoi les marques contactent des blogs ?
● Comprendre les algorithmes de Google
Blogs, les influenceurs du net
Agenda
1.
● Le linking en mode bourrin
● Le plus important en quelques mots
Les bonnes pratiques en 20152.
Blogs, les influenceurs du net
Pourquoi les marques contactent des
blogs ?
“Partage”
Un média ou blog partenaire va
souvent diffuser son article sur les
réseaux sociaux, générant du trafic à
terme.
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Différents impacts bénéfiquesLa création de liens sur les blogs a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via
différents piliers :
“Communication”
un lien génère du trafic directement via le
site partenaire.
Impact sur le TRAFIC
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Un levier de communication
Qu’est-ce que c’est ?
L’effet le plus direct et le plus facilement quantifiable du
linkmarketing est le trafic directement généré par le lien,
les clics obtenus par un lien donné.
Un lien invite avant tout l’utilisateur à cliquer, et donc à
visiter le site, ce qui va générer du trafic pertinent.
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Un levier social
Qu’est-ce que c’est ?
Lorsqu’on place un lien sur un site média ou un blog
partenaire, l’article va être publié sur les réseaux
sociaux par le webmaster lui même ou par des lecteurs,
qui va être partagé par d’autre relations et ainsi de suite…
Un article sur le web vite, évolue, le lien va être susceptible
de dépasser la sphère de la page où il est placé
uniquement.
“Sémantique”
D’un point de vue SEO, Google
analyse le lien, mais aussi le contexte
pour comprendre quel mot-clé,
intention est autour.
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Différents impacts bénéfiquesLa création de liens sur les blogs a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via
différents piliers :
“Popularité”
Placer un lien sur un site présente l’intérêt
SEO de profiter de la popularité de la
page où est placé ce lien.
Impact sur le POSITIONNEMENT
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Un levier popularité
Qu’est-ce que c’est ?
Un des bénéfices principaux des liens est à trouver dans
le fonctionnement des algorithmes de moteurs de
recherche de nos jours.
Il est admis en SEO que les algorithmes prennent en
compte la notion de popularité, via notamment le
PageRank, qui influencent directement le positionnement
du site dans les SERP.
Nous utilisons l’indicateur “Domain Authority” ou “Trust
Flow” pour évaluer la popularité d’un site, et donc l’impact
que va apporter le lien.
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Un levier sémantique
Qu’est-ce que c’est ?
La popularité n’est pas le seul aspect que les robots
regardent dans un lien.
Une analyse sémantique du contexte autour du lien est
faite pour comprendre à quoi il correspond, et ce dont va
parler la page derrière le lien.
A partir de là, Google définit un mot-clé ou une
intention qui va correspondre à la page derrière le lien,
et celle-ci va augmenter pour ce mot-clé particulier.
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Différents impacts bénéfiquesLa création de liens sur les blogs a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via
différents piliers :
“Marque”
les campagnes de relation blogueurs et médias
vont générer des requêtes de marque par
notoriété autour des contenus diffusés.
Impact sur la NOTORIETE
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Un levier marque
Qu’est-ce que c’est ?
De la même manière qu’une campagne de relations
presse, des diffusions de contenu vont créer de la
notoriété autour de la marque.
Cette notoriété amène de nombreux utilisateurs à taper
directement dans Google le nom de la marque pour
avoir plus d’informations. Ils font même cela alors qu’il y a
des liens sur les articles et mentions !
Cela amène donc du trafic qu’on ne peut pas mesurer
pour avoir un ROI de la campagne...
Comprendre les algorithmes
de GoogleLe zoo du web
Comprendre les algorithmes de Google
Penguin
Objectif : des liens plus naturels
Lancé le 24 avril 2012, Google Penguin vise à
pénaliser les sites qui ont abusé de l’utilisation des
liens pour améliorer leur référencement.
Il a pénalisé les pratiques suivantes :
● les liens provenant d’annuaires
● les pages satellites
● les échanges de liens plus ou moins
automatisés
● l’achat en masse de liens « dofollow »
Comprendre les algorithmes de Google
Panda
Objectif : du contenu de mailleure qualité
Ce filtre a été lancé en 2011.
Google Panda est un filtre qui pénalise les sites considérés
par Google comme ayant trop peu de valeur ajoutée, pas
assez de contenu.
Ce sont principalement les sites de comparaison de
prix et les agrégateurs de contenu qui ont souffert de
Panda.
Les chutes de trafic ont pu varier entre 10 et 30%. Google
estime à 12% le nombre de recherches impactées par les
premières versions de l’algorithme.
Comprendre les algorithmes de Google
Hummingbird
Objectif : des résultats de recherche plus précis
Lancé en 2013, ce nouvel algorithme vise à améliorer la
pertinence des réponses au requêtes des internautes.
Les requêtes, de plus en plus complexes, sont aujourd’hui
le plus souvent de type conversationelles.
Afin d’améliorer les résultats des SERP, Google est
passé à l’analyse sémantique. La notion de concept
prend de plus en plus de place.
Google peut par exemple comprendre que “photo de
paris” et “image de paris” sont des requêtes identiques.
Les bonnes pratiques en 2015
Le linking bourrin ?On oublie
Pourquoi Google pénalise ?
L’annuaire
Annuaire , ferme de liens, les dénominations sont
nombreuses.
Ce type de pratiques a longtemps été automatisé. En
quelques clics vous pouviez obtenir des centaines de liens
pour votre site contre quelques centaines d’euros.
Cette manipulation “massive “ de l’algorithme a obligé le
moteur de recherche à revoir ses méthodes de
classification.
Pourquoi Google pénalise ?
L’ancre et page de destinations sur-optimisées
Une ancre “voyage pas cher à … en dofollow pointant
vers une page “voyage pas cher à ... “ est un indice pour
Google de la volonté d’optimiser le référencement d’une
page.
C’est souvent l’élément à la base d’une pénalité
algorithmique ou manuelle.
L’ancre et page de destinations sur-optimisées
Pourquoi Google pénalise ?
Les fermes de contenu
Les site de publications, blog collaboratif ( sans
modérateur) ont été pénalisés par Google.
Ce type de sites a très vite été spammé et utilisé pour créer
du lien en publiant des articles n’ayant que très peu de
valeur ajoutée.
Un exemple du trafic estimé de l’un de ces sites :
Le plus important c’est ...
CONTENU
CONTENU CONTENU
CONTENU CONTENU CONTENU
Le plus important c’est ...
Optimiser mes articles
L’analyse sémantique est au coeur de l’algorithme de
classement de Google.
Il faut penser champ sémantique. Oubliez les mots clés,
pensez expression. Le contexte d’un mot est maintenant
aussi important que le mot lui-même.
Pensez à être naturel, vous n’avez pas vu seulement un
hôtel lors de votre séjour, vous pouvez par exemple faire un
lien vers un restaurant, un musée …
Le plus important c’est ...
Innover
Ça peut paraître évident, mais on se conforte souvent
avec un travail qu’on connaît bien et on n’ose pas
changer de manière de faire.
En proposant de nouveaux formats comme la réalisation
d’un webdoc, par exemple, vous vous démarquez des
autres blogueurs.
N’hésitez pas à venir en parler avec nous sur le stand
25.
https://racontr.com/projects/fallait-il-rendre-le-mont-saint-michel-a-la-mer/
1 rue Albert Einstein, Champs-sur-Marne, 77447, Marne-la-Vallée Cédex 2, France.
Tel : 01 83 64 24 11
woptimo.com
Merci !
Les intervenants
Félix LapoussièreResponsable diffusion et relations blogueurs
06 27 71 55 41
Guillaume SimoninDirecteur de Clientèle
06 26 46 50 53
