Atelier 7 VEM7 - Comment travailler avec les blogueurs et autres influenceurs ?

Salle

#VEM7 Voyage en Multimédia | 3 - 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

Comment travailler avec les blogueurs et autres influenceurs ?

Atelier i7

Yannis ADEBIAYE OT Loire Forez

Aurelie AMIOT Blog Madame Oreille

Elisa DETREZ @Bestjobers

Martino Matijevic The Travel magazine

Animateur : Vivian VIDAL

http://www.salon-etourisme.com/intervenants-vem/#adebiaye

http://www.salon-etourisme.com/intervenants-vem/#amiot

http://www.salon-etourisme.com/intervenants-vem/#detrez


http://www.salon-etourisme.com/intervenants-vem/#matijevic


Salle



Atelier i7

Travailler avec un influenceur, qu’il soit blogueur, instagramer, youtubeur… est une solution très

intéressante. On profite de son talent en matière de production de contenu mais aussi de son

audience auprès d’une clientèle ciblée.

• Comment trouver et choisir le bon influenceur et à quel prix ?

• Quelle plate-forme favoriser en fonction de son objectif ?

• Comment optimiser la relation de travail ?• Comment évaluer son apport réel ?

#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 3#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

#loireforez : Aurélie & Yannis

Quelle plate-forme favoriser en fonction de son objectif ?

http://www.madame-oreille.com/blog/

#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

La destination : le ForezAu centre de l’axe St Etienne – Clermont-Ferrand – Lyon


2014/201507/2014 : définition d’un positionnement marketing – nouveau site web

08/2014 : reportage photo Vutheara – lancement compte Instagram

07/2015 : Loire Forez raconté par Mme Oreille


Focus : Vutheara KHAM

Officialisation du compte Instagram @loire_forez_tourismeCapitaliser sur la notoriété d’un influenceur international pour faire connaître la destination !

La commande :- 4 jours de reportage photo

- 1 à 2 publication/jour sur Instagram pendant 4 jours


Chiffres Instagram

Plus de 10.000 likes par photo !!! ...des 100taines de commentaires par post !!!


La livraison : 250 photos !


Focus : Mme Oreille

Raconter la destination : regard neuf et langage « non institutionnel » !

Les thèmes : weekend en famille – rencontres & produits locaux - dépaysement

La commande :- 3 jours sur place pour 1 à 2 articles de blog- Publications Facebook, Twitter & Instagram



Les contenus livrés

et 2 articles de blog !


Les chiffres

Sur le moment : le liveTwitter : 15 000 impressions en 3 joursInstagram : 2 548 likes sur 15 photosFacebook : 1 955 likes sur 8 posts pour un reach de 55 000

Sur le long terme : le blog2 articles en ligne à vie

20k visites en quelques mois : l’importance de Google

Les chiffres sont toujours à mettre en perspective avec l’audience ciblée !


Blogueur ou Instagramer ? Les 2 ?

A chacun son métier !…ou audience

Cependant un mix des 2 est faisable ! ex : instawalk,...

Créd

it : 3

65 M

eyer

& k

anga

ngi



Cadrage marketing ≠ Cadrage contractuel

Choix de l’influenceur : → vos objectifs + cibles ≠ sa sensibilité !L’important n’est pas le nombre d’influenceurs à inviter mais leur qualité !

Capitaliser à postériori sur les contenus.

Et surtout #human before #business !

Au final…


AVANT

Comment OPTIMISER la relation de travail?


Objectif(s)

Le(s) bon(s) influenceur(s)

Itinéraire adapté


Définir un MESSAGE CLEF pour l’opération / une THÉMATIQUE

15

Comment OPTIMISER la relation de travail? AVANT


Préparer un ITINÉRAIRE cohérent En fonction de la thématique Échanger avec les influenceurs Envoyer l’ébauche d’un planning à l’avance Prévoir du temps (en faire moins mais mieux)

Envoyer un itinéraire détaillé quelques jours en amont avec Le message général de l’opération Le(s) @/# de l’opération Les @/# de chaque partenaire



L’importance de COMMUNIQUER

S’abonner aux RS des influenceurs invités Annoncer leur venue sur les RS de la destination et inviter la communauté à suivre leurs aventures dans la région “Préparer le terrain”avec le département, la région: travailler ensemble pour plus d’impact



PENDANT



ACCUEILLIR pour faire connaissance et échanger

Ne pas confondre avec un voyage de presse classique: pas des journalistes Pas besoin de les accompagner partout Vivre et ressentir l’expérience est primordial

RELAYER le contenu créé en live: interagir avec les influenceurs

Comment OPTIMISER la relation de travail? PENDANT


APRÈS



Réutiliser le contenu, partager les articles publiés avec une diffusion multi-canal

Demander un feedback par email

Comment OPTIMISER la relation de travail? APRÈS


Retrouvez toutes les informations et les coordonnées des intervenants sur:

http://www.salon-etourisme.com/intervenants-vem

Ou cliquez directement leur nom sur la première slide

Infos Intervenants




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Yannis ADEBIAYE OT Loire Forez

Aurelie AMIOT Blog Madame Oreille

Elisa DETREZ @Bestjobers

Martino Matijevic The Travel magazine

Animateur : Vivian VIDAL

http://www.salon-etourisme.com/intervenants-vem/#adebiaye

http://www.salon-etourisme.com/intervenants-vem/#amiot



